不懼春節因素,奇瑞2月銷量同比翻倍

雖然受春節因素影響,2月的工作日數量較少,但憑藉“大單品策略”和全新售後新政,奇瑞2月銷量翻倍。

不懼春節因素,奇瑞2月銷量同比翻倍

延續強勢表現,奇瑞增勢不減。3月4日,奇瑞集團公佈了其2月份的銷量情況。資料顯示,奇瑞集團2月汽車銷量為5萬臺,同比增長高達144。9%。海外銷量繼續攀高,出口汽車1。8萬臺,同比增長117。3%。

進入2021年以來,奇瑞集團的市場表現異常火爆。在此前的1月份,奇瑞集團銷量為9。7萬臺,同比增長80。2%,成功實現“開門紅”。今年前兩個月,奇瑞累計銷量14。7萬臺,同比增長98。1%,接近翻倍。

事實上,受春節因素的影響,今年2月的有效銷售日期有所減少,但因為車市的持續火爆以及去年同期銷量基數非常低。所以,包括奇瑞在內的不少車企依舊在2月實現了較高的增長。

不懼春節因素,奇瑞2月銷量同比翻倍

而從奇瑞內部來看,近期的一系列售後新政,或許也起到了拉昇銷量的作用。今年2月,奇瑞汽車宣佈實施全系車型發動機終身質保。據悉,該政策覆蓋了奇瑞汽車品牌旗下瑞虎8系列、瑞虎7系列、艾瑞澤系列等熱銷車型以及後續上市的所有車型。

或許是這一政策起到了良好的市場反響。3月1日,奇瑞控股捷途宣佈推出捷途全系車型整車終身質保,成為中國品牌中第一個為使用者提供全系車型整車終身質保的車企,這或將進一步推動奇瑞集團銷量進一步增長。

服務之外,奇瑞在產品層面的“大單品策略”也在持續助推銷量增長。

所謂“大單品策略”,是指奇瑞在產品的組合拳策略,即集中優勢資源打造細分市場爆款,實現1+1>2的營銷效果。

不懼春節因素,奇瑞2月銷量同比翻倍

目前,這一策略在瑞虎8系列上體現出了十分明顯的效果。去年10月,隨著瑞虎8 Plus的上市,奇瑞在中型SUV市場有了瑞虎8 和瑞虎8 Plus 兩款高低配車型。其中,瑞虎8售價較低,主打5+2靈活大空間。瑞虎8 Plus在此基礎上更加突出豪華感,市場定位也因此更加高階。從市場表現來看,奇瑞的“大單品策略”確實收到了效果。自去年10月上市以來,瑞虎8系列已經連續三個月突破2萬臺。

有鑑於此,奇瑞已經將“大單品策略”擴充套件到主打轎車市場的艾瑞澤系列上。自去年12月,艾瑞澤5 PLUS上市以來,艾瑞澤系列連續兩個月實現月銷萬臺。有分析人士認為,隨著3月星途攬月正式上市,奇瑞集團一批更具競爭力的明星產品將陸續登場。屆時,奇瑞的增長勢頭有望進一步延續。