作者 / 李敬雷
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本篇導讀
現狀：人口轉型背景下，激發消費增長鬚最佳化收入分配結構。
在我國老齡化社會的背景下，人口轉型對消費意願形成壓力，中等收入群體佔比不足、收入增長放緩或為消費承壓重要原因，消費提質擴容更多需要透過最佳化收入分配結構實現。
變化：共同富裕做大蛋糕、分好蛋糕，橄欖型社會的形成將有效提振居民消費能力和意願。
共同富裕政策背景下，我國人均GDP目標於2035年達到中等發達國家水平（對應約23000美元），發揮第一、二、三次分配作用，構建橄欖型收入分配結構強調基本公共服務均等化，提出“住有所居、病有所醫、幼有所育、學有所教”等目標，有望從收入、成本兩端共同發力提振居民消費意願和能力。
亮點：農村及部分省份、新興世代對消費增長的貢獻度更高。
區域視角看，2014~2019年我國農村居民消費-收入彈性為1。09高於城鎮的0。88，區域間差異較大，預計共富下城鄉、地區間收入差距縮小將推動該部分地區消費意願更好釋放。
代際視角看共同富裕暢通向上流動通道，防止社會階級固化，與日本不同，我國新興世代消費傾向仍較高，預計青少年時期/工作黃金期處於共富時期的人群有望擁有更強消費能力。
趨勢1：消費結構，服務類消費佔比上升，文化、日健康、休閒、便利為關鍵詞。
對比發達國家人均GDP由1萬美元向2萬美元躍遷期間消費結構的變化，有以下規律：
1、物質需求向精神需求進階，服務佔比普升
2、恩格爾係數下降，但餐飲、預製食品佔比仍有上升：
3、大眾休閒生活極大豐富，3C數碼、休閒度假、健身運動、寵物娛樂等蓬勃發展；
4、耐用品中購車需求繼續釋放，而家電、傢俱等佔比普降。另外從美國80年代資料看，收入中間層次人群引領整體消費結構變化。
國內來看，全國城鄉人均消費支出倍差約2。3，發達省份如浙江約1。8，衣著、教育文娛、醫療保健支出倍差最高。
趨勢2：釋放節奏，伴隨代際更替，文化休閒類一地產後週期類一養老康健類相繼迎來新消費浪潮的高峰期。
新興世代圈層文化盛行、更願意為興趣買單，推動文化休閒相關品類擴容：取向上偏愛科技、顏值、便利，健康屬性，對品牌有更強情感價值需求。
由於不同年齡段消費結構存在差異，依據代際更替節奏可大致推演品類迎接新興世代需求的高峰期。
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