“低配手機”賣4999元,科大訊飛這是收智商稅嗎?

人工智慧頭部玩家科大訊飛,釋出了新一代號稱媲美專八級別專業翻譯能力神器——訊飛雙屏翻譯機。

官方宣稱,訊飛雙屏翻譯機可支援83種語言線上翻譯、16種語言離線翻譯、32種語言拍照翻譯、13種外語和英語互譯,加上雙屏翻譯的創新設計。。。

“低配手機”賣4999元,科大訊飛這是收智商稅嗎?

拋開表象看本質,簡單地說,“訊飛雙屏翻譯機”是一款被早被淘汰掉的老式翻蓋手機,或者說是雙屏的低配安卓手機。

為什麼說是手機?

且不說抄襲大眾版觸屏手機的外觀設計,就連雙屏的配置都是參照某X星老款手機的概念,也太不認真了!

而據官方給出的硬體資訊:主螢幕尺寸為4。1英寸,客螢幕為2。2英寸,解析度分別為640*1160,640*320,CPU採用了八核高速處理器。。。

Oh,my god!

請問,目前主流品牌手機的螢幕解析度,哪家還有低於720P的?

科大訊飛的“創新”,也太妙了!

價值4999元的“訊飛雙屏翻譯機”,就是個只裝了一個科大訊飛翻譯APP的低配安卓手機?

“低配手機”賣4999元,科大訊飛這是收智商稅嗎?

一、別騙人了,做硬體真的賺錢嗎?

我們先從“硬體”這一屬性上入手,探討下作為工具類產品,做硬體到底能不能賺到錢?

搜狗的錄音筆

由於智慧語音技術的門檻並不高,靠輸入法起家的搜狗近兩年瘋狂推出各種相關智慧硬體產品。比如,2019年3月搜狗涉足以語言識別、轉寫和翻譯為核心賣點的錄音筆行業,先後推出了AI錄音筆C1與C1 Pro、炫彩版等多款產品。而且售價也均大幅低於科大訊飛同等效能的翻譯機。

即便如此,搜狗的大多數錄音筆產品銷量也非常一般。更有趣的是,搜狗錄音筆作為亮相羅永浩抖音直播首秀的科技類代表產品,就連搜狗老總王親自下場“推銷”也不能改變其在當日30多款產品中銷量倒數的結果。

更尷尬的是,搜狗錄音筆產品剛出場5分鐘,直播間的觀眾人數直接暴跌了30萬。

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網際網路企業的“百箱大戰”

2017年可以說是智慧音箱的元年,那一年國內做智慧音箱的企業接近50家。

各個網際網路巨頭們為了搶奪市場,不計成本的補貼使用者,促使“百箱大戰”的爆發,智慧音箱紛紛跌成“白菜價”。

比如阿里為了推廣天貓精靈,在去年雙十一掀起促銷大戰,一天至少賠了兩個億(據業內人士估算天貓精靈X1成本在299元左右,而雙十一促銷價為99元)。

另一家以硬體起家的企業小米,在其AI音箱釋出前一天,雷老闆親自拍板,忍痛將原價399元的音箱改為299元。而據專業人士估算,其生產成本已接近299元。今年4月份的米粉節上,小米也將169元的小愛音箱mini以99元的價格促銷,同樣是接近成本價出售。

但在銷量上,資料並不樂觀,智慧音箱並沒有創造當年“智慧手機”的爆發式增長,也未能對所有玩家的實際業績,帶來本質貢獻。

二、智慧硬體,還不如做手機APP

隨口說了一句漢語翻譯了一下,翻譯機的翻譯效果並不是很理想,語音識別演算法有待提高,帶有明顯口音的語音識別結果會出現錯誤,但對於自稱可以代替專業翻譯官的產品,寧願不翻譯,也不能翻譯一個錯誤的結果,否則會造成多大的誤解和損失?

同樣,用手機自帶app進行語音翻譯,效果也大差不差。

更不用說智慧手機作為運算能力最強大的個人裝置,有最好的CPU計算能力、顯示和互動能力,還有方便攜帶和5G網路通訊能力,應該說,如果僅僅是實現邏輯處理和使用者互動等功能,開發一個口譯APP在手機上執行,完全可替代翻譯機之類的雞肋產品。

何況,翻譯這件事本就是個低頻需求,xx詞典這些APP都可以實現,無非就是口譯幾句話、查一下詞句,小語種互譯,TTS真人發音,基礎功能就這些,為什麼免費的APP不用,非要花4999的價格買一個智慧硬體呢?

“低配手機”賣4999元,科大訊飛這是收智商稅嗎?

三、科大訊飛為什麼要做硬體?

科大訊飛為什麼要做硬體?

這就不得不從其這兩年的財務資料找原因了。

科大訊飛2020年第一季度公佈的財報顯示,其營業收入14億元,較上年同期下降28。06%;歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損1。31億元。

而去年科大訊飛的淨利潤為8。19億,但這之中有4。12億來自於政府補貼,去年同期補貼金額只有2。76億,可以判定其營收主要靠政府補貼。

如果再刨去政府補貼的話,其盈利水平到底如何,已經顯而易見了!

而做硬體的故事,能推高GMV,也就是銷售額流水。

比如,目前水深火熱的線上教育行業,也都盡數下場,推出印表機或者檯燈之類,來挽救日益下降的客單價。

但是科大訊飛這樣以人工智慧領先者自居,濃眉大眼的革命者,竟然也靠硬體銷售額來充數,實在令人難以接受。

疑問:“科技創新”企業的真實面目

“人工智慧第一股企業”的光環下,科大訊飛負面輿論纏身。

先是被央視《東方時空》欄目曝光,在2018年安徽宣城市的觀塘培訓基地“掛羊頭賣狗肉”;

接著又打著“產學研”合作的旗號,憑藉“高科技”產業的光環,以搞研發為名,瘋狂拿地,增厚資產。

甚至被內部員工曝出在某國際會議上的“同傳造假”。。。

而其過度依靠政府補貼的行為也讓許多人感到不齒,並且隨著科大訊飛逐漸擴張,在技術研發上變得越來越浮躁,是否真的具備核心技術競爭力,不得而知。

從資料來看,科大訊飛自2014年起,每年的營銷成本都在增大,從2014—2016年的銷售費用分別是2。4億元、3。76億元、6。49億元,這些費用更多的是用來營銷造勢,並非技術推廣的必要支出。與營銷成本形成對比的是研發投入,2014年-2016年的研發投入分別是5。18億元、5。77億元、7。09億元,其增長幅度遠遠低於營銷成本的。而且作為一家技術公司,研發投入居然與營銷成本齊平。

“低配手機”賣4999元,科大訊飛這是收智商稅嗎?

在此,筆者不禁要問,4999的錄音筆,是真的物有所值,還是為了“掛羊頭賣狗肉”呢?

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作者:智皓

指導老師:張棟偉(市場營銷專家、資深網際網路人士、“酷實習”大學生就業創業平臺創始人)