文/溫衝
19歲生日這天，東風日產舉行了一場特別的聚會。這是東風日產、啟辰、英菲尼迪首次以三品牌協同面貌出現，基盤穩增者、新四化探索者、高價值創造者各自清晰的定位，向外界呈現了聚勢力量下，東風日產謀變的雄心。
乘勢而起，順勢而為，19歲的東風日產已經擁有1400萬用戶，這是對過去最好的總結，也是謀變啟新的底氣。6月18日。東風日產在19週年廠慶之際正式釋出了《2022合·聚·勢乘風行動》，從品牌、產品、使用者體驗三個層面，對未來如何參與行業競爭給出了清晰的規劃，展示了其“全面協同發展”的嶄新前景和蓬勃的生命力。
同時，東風日產還公佈了下半年的新車計劃，日產Ariya、英菲尼迪QX55等即將匯聚而來。值得一提的是，在全面協同的大前提下，東風日產打造了“一箇中心，三個陣地”，形成聚焦使用者中心、貫穿使用者全生命週期的交流平臺，集聚共創的使用者勢能。
■從分兵到合力三大品牌全面協同
2020年底，單飛近四年的啟辰迴歸東風日產，此後雙品牌在資源、營銷、渠道等多個維度相互協同，促進效應最大化。經過一年的發展，日產和啟辰雙品牌順利地融合成為一個整體，助力東風日產在2021年交出了全年累計銷售113。48萬輛的成績，達成年度銷量目標，連續7年銷量跨過百萬輛大關。
雙品牌“擰成一股繩”的發展，為英菲尼迪併入之後三品牌的協同作戰提供了經驗。2022年初，英菲尼迪正式納入東風日產管理體系，東風日產也由此步入了同時運營三大品牌的新階段。
進入新階段的東風日產，鬥志昂揚積極求變，全力打造“既能單點突破，又能協同作戰”的全新體系。在《2022合·聚·勢乘風行動》中，東風日產明確了日產、啟辰、英菲尼迪三品牌是“全面協同”的關係，三大品牌將在研發生產、管理效率、渠道能力、營銷能力上協同融合，全體系將釋放乘法效應，打造東風日產最強體系戰艦。
在東風日產看來，三大品牌的協同，是多頭並進的結果，絕不是以犧牲任何一個品牌的個性來實現的。東風日產希望英菲尼迪、日產、啟辰三大品牌能夠在豪華、合資、自主三大領域，繼續扮演好深耕、中堅、探索的角色，發揮出每一個品牌優勢、行使各自的使命，實現相輔相成的發展。
日產品牌是東風日產穩住基本盤的一箇中堅力量，也是鞏固“技術日產”標杆地位的核心力量，在主流合資市場有著強勁的競爭力，未來將以全面的產品陣容，繼續滿足絕大部分使用者的需求。
啟辰品牌是東風日產在智慧化、電動化、年輕化的探索者，是東風日產整體加速進化的先鋒部隊，將在產品重構、市場格局等方面發揮本土技術的獨特優勢，實現不設限的發展。
英菲尼迪品牌則是東風日產向上挖掘豪華汽車市場的旗手，依託新產品的落地和新技術的搭載，提升品牌整體價值力和影響力，以向上的嶄新面貌深耕豪華車市場，創造高價值。
■從燃油到電動新產品闢出多賽道
立於千萬體系之上，東風日產一邊深化品牌優勢，實現多品牌的協同發展，一邊加速新技術的落地，開闢多賽道動力路徑。
當前，全球汽車產業正在經歷百年之未有大變局，與其被動接受行業的鉅變，成為時代的變革中的跟隨者，不如“以變求新”，破浪前行。東風日產以技術破局，以產品說話，解鎖多動力競爭市場的最優路徑。
據悉，目前東風日產正加速實現對燃油、油電、純電動等多動力市場的全面覆蓋。其中，VC-Turbo超變擎平衡了燃油車的油耗與動力，繼續在傳統動力市場競爭中始終保持優勢；e-POWER提供了燃油發電、純電驅動新的思路，在混動市場給出了100%純電驅動的最優解；Zero Emission日產純電已經搭載於軒逸·純電，搭載該技術的日產Ariya也將引入國內，為消費者提供更多選擇。
東風日產透露，2022年下半年，三大品牌將亮相多款不同動力型別的車型，包括日產Ariya、英菲尼迪QX55等。其中，日產Ariya已於6月18日當天開啟盲訂。
日產Ariya是日產經歷75年純電技術沉澱之後，在智慧出行時代打造的日產純電全能旗艦SUV，是日產雲圖專業純電平臺打造的首款車型，不僅有著永恆日式未來主義設計，還在Zero Emission純電的助力下，搭載前後雙電機，配備e-4ORCE雪狐電四驅技術，綜合扭矩達到轎跑級別的600N·m，CLTC續航里程可達623公里。
日產Ariya的預訂，拉開了東風日產在國內市場加速前行的純電攻勢。未來，以日產Ariya為代表的東風日產純電產品，將站在日產過去累計超210億里程、電池0重大安全事故的肩膀上，驅動純電時代安全向前。
■從個體到陣地使用者體驗全面升級
好的品牌、好的產品，需要好的服務來託底。每一個使用者，都是一個獨立的個體，有著個性化的需求，但同時無數各個個體又構成了群體，形成了使用者圈層，他們需要溝通的陣地。整合三大品牌之後的大東風日產，將繼續“使用者至上”的初心，加速構建“一箇中心，三個陣地”。
以“東風日產超級APP”為聚集使用者的中心，以“NI+、同心同行、英菲尼迪和TA的朋友們”為使用者溝通的陣地，東風日產構建全面協同的“大東風日產粉絲圈層”，開啟全新的使用者運營時代。
作為首個成立使用者品牌的合資車企，東風日產在2021年已經推出NI+品牌，並組建了NI事會。釋出會當天，東風日產和22城NI事會代表們一起升級NI+共創計劃，推出NI事會擴圈、NI+社群共建、NI+合夥人升級、公益價值共創等4項行動，發動千萬使用者的力量，打造美好的生活。
同樣在去年成立的啟辰使用者品牌同心同行，也在繼續探索年輕化細分市場。今年7月，啟辰將在啟辰APP上釋出“圈子”功能，在這裡每一個都能找到適合自己的“圈子”，開啟更加舒適、充實、有趣的生活。據悉，下半年啟辰大V盟車主大會將在廣州開啟。
“英菲尼迪和TA的朋友們”是英菲尼迪品牌在活動當天推出的全新服務品牌，並將為客戶朋友們帶來3大品牌服務承諾、3大使用者關懷產品與3大暢享體驗權益，提供自費更換零件終身保修，終身免費故障及事故救援等全新服務。
就像此次FAMILY DAY共創露營活動的主題——“生活之外，共赴熱愛”一樣，東風日產希望每一個使用者、家庭，都擁有熱愛的能力和交流溝通的陣地，希望超千萬使用者都能享受到安心、放心的溫情服務。就像東風日產能夠聯動142城首創“世界最多城市同時舉辦露營節”的世界紀錄一樣，東風日產希望品牌與使用者都有打破記錄、突破自我的勇氣和實力，共赴嶄新且充滿希冀的前程。
全面協同，是東風日產重新整合自身優勢資源的新起點。日產、啟辰、英菲尼迪三大品牌已經有了清晰的規劃，將在燃油、油電、純電多賽道同時發力。聚勢謀變，19歲的東風日產正期待著以全新面貌，與使用者一起“共赴熱愛”。
