賓士與楊笠，誰冤？

先來回顧一下整個事件。

近日，梅賽德斯-賓士官方在微博平臺轉發了一條以楊笠為主角的短影片，被打上了“全新長軸距C級車”、“入座你的舒適區”等標籤。

該影片的原發布賬號為知名潮流時尚網站VOGUE的官方微博，除楊笠外，包括湯唯、張鈞甯、張藝興等知名藝人也有拍攝同款影片，並在同日被賓士官博轉發。此前，VOGUE雜誌的官方微博釋出過該影片，評論區是網友的一眾誇獎。目前，上述賓士官博轉發的一系列同款廣告中，楊笠影片的評論數、播放量均遙遙領先，但網友表達的意見褒貶不一。微博下，評論區出現了負面評論。甚至還有陰謀論的……

一石驚起千層浪，很多男性對“楊笠代言賓士”感到不滿。評論區有女生站出來支援楊笠，並貼圖自證賓士車主身份。網友的爭論逐漸從楊笠本身上升到男女平等的層面。在知名綜藝節目脫口秀大會上，楊笠正是憑藉一系列頗有諷刺男性意味的笑話成功出位。此後，評論區淪為雙方的罵戰。

在該影片不斷髮酵之際，10月17日，賓士官博將楊笠影片設定為“僅粉絲可見”，同時開啟精選評論。但頗令人意外的是，10月18日晚間，楊笠工作室對“賓士楊笠影片”事件釋出宣告，稱楊笠與該品牌並無任何商業合作，亦無任何車品類代言。

該宣告稱，影片為楊笠參加某時尚活動拍攝的宣傳物料，某車類品牌（賓士）作為活動贊助商轉發相關物料。楊笠與該品牌並無任何商業合作，亦無任何車品類代言。

至此，整個事件的脈絡大概已經釐清：

1、VOGUE雜誌舉辦了一場時尚活動，賓士是其贊助商；

2、參加時尚活動的藝人，包括楊笠都以賓士汽車為背景，拍攝了活動廣告；

3、賓士官方轉發了廣告影片，引起了網友的熱議；

4、楊笠方宣告楊笠並非賓士代言人；

所以，當釐清這些之後，我們再來討論賓士與楊笠時，就有了基本的立足點——賓士與楊笠本無任何關係，雙方的連線點是VOGUE時尚活動，而且都只是以自己的角色完全自己的營銷。

可正如人們常說的那樣，雪崩時，沒有一片雪花是無辜的。也就是說，當這個事件發酵後，賓士與楊笠陷入爭議中，賓士與楊笠都是不冤的。

先看楊笠，雖然她是以脫口秀演員的身份出圈，但“普信男”段子早就讓她陷入男女對立的爭議中，這個極具特殊意義的標籤，為其帶來流量迅速膨脹的同時，其實也埋下了商業活動連續被抵制的禍根，去年的英特爾如此，今年的賓士亦是如此。

或許有人會說，楊笠參加脫口秀大會就是為了走紅，就是為了掙錢，而且人家在成名後參加商業活動無可厚非。這話本身沒有問題，但問題就在於不同的身份去衡量這句話。

當楊笠是一個素人時，男女對立的情緒人設是沒有問題的，但當她成為公眾人物時，這樣的人設為其帶來了關注度，她就必須承受不一樣的聲音，並且要更加愛護自己的羽翼。

從這個角度上看，楊笠愛護自己了嗎？並沒有。

雖然楊笠參加VOGUE時尚活動會有相關協議，但是否為其廣告並不是強制約定，楊笠方完全可以拒絕這樣的拍攝要求——不要說什麼藝人身不由己，這根本就沒任何關係，參加時尚活動與影視宣傳活動是兩回事，藝人是掌握著絕對的主動權，她的團隊可以決定參加活動的方式，或簡單的走秀，或純粹的參觀，當然，也可以深度參與其中，像拍攝廣告之類，畢竟這類方式掙錢更多。

而，楊笠方選擇了深度參與，她掙到錢，那她就必須承擔起網友的討論。明知會有這樣的結果，卻依然選擇如此，楊笠一點都不冤。

再看賓士，雖然其只是轉發了VOGUE時尚活動的廣告影片，但這樣的營銷方式確實值得商榷。一般來講，贊助商在宣傳某一讚助活動時，自己也需要篩選可以露出的部分，畢竟活動內容和形式都是由活動主辦方決定。賓士與VOGUE時尚活動有贊助關係，VOGUE時尚活動又邀請諸多藝人，賓士是需要進行活動宣傳篩選的，雖然楊笠本身有話題，有流量，但其並不是相對正面的人物形象，賓士選擇她的廣告，本就是一種風險。

在營銷理論中，有一條極其重要的原理，那就是感知風險能力，以賓士百年的品牌沉澱，其不可能沒有這樣的判斷，只不過是其在流量時代裡已經淪陷，即使是爭議，也要爭取到流量。

再說深一點，為什麼賓士這次會引起更多的反對，可能是與其有“前科”有莫大關係。

2020年12月，賓士曾因”碰瓷“NBA籃球巨星艾倫·艾弗森，用其故事宣傳賓士1。33T發動機的廣告被艾弗森中國經紀管理人發律師函。事後，賓士承認這是一則山寨廣告，並公開致歉。

對此，有業內人士表示，賓士最近幾次的引發爭議的營銷內容可能是營銷團隊創意的一部分。同時該人士也表示，儘管品牌自身有選擇代言及宣發內容的權利，但如果屢次釋出有爭議的營銷內容，對一家全球性企業來說，未來可能會影響其品牌價值。

從這個角度上，這次，楊笠與賓士，都輸了。