“使命者”的月壤之約,北京越野的堅守與創新

“使命者”的月壤之約,北京越野的堅守與創新

從嫦娥奔月、吳剛伐桂的神話故事,到李白“舉杯邀明月”、蘇軾“把酒問青天”的明月情懷,再到千年之後,嫦娥五號成功登陸月球並將月壤帶回地球,中國人自古以來都對月亮情有獨鍾。

2021進入中秋月,中國航天大事不斷。除神舟十二號平安返航外、天舟三號貨運飛船駛向浩瀚太空外,有關月亮的“浪漫”也沒有缺席,北京越野與中國探月工程這對老朋友,發起使命召喚Ⅷ-月壤之約活動,在活動中月壤首度非官方亮相,與“使命者”共賞九天之塵。

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北京越野使命必達

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榮耀時刻,總有北京,受檢閱、測珠峰,北京越野多次承接國家使命任務。而自2019年與中國探月工程組成雙YUE聯盟以來,北京越野便與中國航天結下不解之緣。

兩年多以來,雙YUE聯盟合作不斷,從BJ80成為探月工程師用車,到探月IP形象“太空兔”面世,從“胖五”升空到四子王旗返回“護航”,北京越野見證了中國探月工程的一次次成長。

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而此次使命召喚 VIII · 月壤之約則是雙YUE聯盟緊密合作的再度聯手出擊。在雙方的號召下,中國越野的“使命者”們凝聚在一起。其中,既有北京越野的活躍車主,也有其它各方合作伙伴,可謂一次前所未有的融合。

在北京越野看來,對於中國探月來說,航天事業成就是使命;對於北京越野來說,國之重器榮耀傳承,為車主帶來更完善的越野生態,提供更高階的悅野生活方式是使命;對於越野人來說,探索無疆也是使命;作為北京越野的超級IP,已歷經8季的“使命召喚”活動,賦予了每一個人全新的身份,我們都是“使命者”!

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打造中國越野生態圈

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自雙YUE聯盟成立以來,使命召喚行動從第五季開始注入諸多航天元素,為北京越野車主提供了走近航天科學的高階尊享體驗。而這僅僅是北京越野生態建設中的一部分。

實際上,為了配合品牌和產品的全面升級和拓展,北京越野近年來在市場營銷上頻頻發力,並打造了探享嘉年華、38°向上人生、使命召喚、尋城記等熱門原創IP。進入2021年,透過十萬公里正青春、懂咖文化節等一系列主題活動,北京越野更是演繹了全場景越野生活方式,以豐富的越野體驗專案,與使用者一起感受越野的魅力。

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北京越野官方指出,在消費升級和消費者需求多元化背景下,越野已經不再是少數人的遊戲,隨著越野圈層的不斷擴大,越野已成為流行的生活方式。

基於此,北京越野還聯合多家合作伙伴成立了中國首個悅野聯盟,推出了億元寵粉計劃,北京越野將在未來3年拿出1億資金服務使用者生活,只為建設越野人最喜愛的生態圈,打造中國越野車第一品牌。

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“以使用者為中心”驅動品牌增長

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如何破局是變革時代車企的必修課,而越野作為中國汽車市場上小眾的存在,打響擴群戰役對北京越野而言是一場硬仗。

在這場無聲的戰爭中,作為中國越野車市場的引領者,北京越野始終貫徹“與使用者交朋友”的理念,與使用者站在一起。據瞭解,北京越野擁有十幾萬的專業越野使用者,是目前中國越野車市場最大的使用者基群,而他們恰恰也是北京越野最寶貴的品牌資產。

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在產品方面,北京越野建立起了完整的產品陣容,以BJ40系列、BJ80系列、BJ30組成的北京越野軍團,覆蓋了從承載到非承載,從緊湊型到中大型,從城市場景到專業需求,再到極致效能、官方重改,全面滿足越野嚮往者、越野愛好者乃至越野發燒友等各類人群。

在使用者共創方面,“再創經典計劃”邀請年輕一代使用者參與到產品設計與研發等環節中,與使用者共創的過程,既讓北京越野更加的貼近使用者,也同樣讓使用者有更多的參與感,獲得感。

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不僅如此,北京越野還推出了中國越野圈首個官方服務品牌悅野4X4,打破傳統的單一“售後服務模式”,涵蓋越野生活、越野體驗、越野文化等多個方面,透過打造一體化便捷服務,進一步加深了與使用者溝通,讓越野隨處可野、隨時能“悅”野。

在品牌的不斷努力下,越野熱已成為汽車市場的一大亮點。據乘聯會資料顯示,截至8月,在乘用車大盤整體增幅11。9%的情況下,北京越野銷量不降反升,以同比增長71%的增幅,領先整體市場六倍。市場份額也從1月的17。9%,增長到8月的25。1%。

可以看出,透過深耕產品、深耕服務、深耕使用者,讓“越野”變成讓消費者滿意的“悅野”,已成為北京越野最核心的差異化競爭優勢,而“越野世家”這塊金字招牌也在不斷向上中愈加發亮。

END