簡約、扁平、科技感成為了他們共同的選擇。
文丨AutoR智駕 王碩奇
2020年已經是本世紀第3個十年的開始，這也意味著00後即將成為消費的主力，而也正是此時，國外品牌更加註重年輕化，國產品牌力求突破，這樣的機遇之下，2020換標的品牌希望用更新的品牌形象，來打入年輕人的內心，達到“標”新立異的目的。
寶馬透明標
2020年三月，寶馬集團（BMW）釋出了i4）純電動概念車。而該車成為了首款搭配了全新品牌LOGO的車型。這也是寶馬自1997年以來的首次換標。
去掉了黑色外環，也取消了三維立體效果呈現扁平化的新LOGO，同時藍天白雲主體也變得更加扁平化。寶馬副總裁稱：“去掉黑環應該會讓寶馬對年輕的購車者更加開放和透明。”
值得一提的是，寶馬LOGO自1917年釋出以來，雖經歷了六次升級，但其盾牌周圍的黑帶一直存在，而新的LOGO首次採用透明化設計，這也是103年以來的最大變化。可以說，從設計中去除這一元素是對歷史傳統的一次重大革新。此外，寶馬M和寶馬i的子品牌標識也有變化，兩款標識都是二維的，但M的標誌仍然保留了其特有的三色條。
比亞迪：讓“BYD”擁有藝術感
新年的第一天，比亞迪官方低調官宣了一個讓廣大迪粉喜聞樂見的好訊息——比亞迪汽車換標了
按照比亞迪官方的解釋，這款新車標的設計喻義著開啟封閉空間，放開無限觸點，以開放的胸懷和創新的姿態，連結更多使用者和夥伴，共建新價值汽車品牌。比亞迪官方將此次換標行為稱作“A new beginning”，新的一年釋出這樣一個新車標，象徵著一句老話：新年新氣象。
我們可以看到全新的比亞迪標識的三個字母都沒有封口，這也釋義著比亞迪“開啟封閉空間，放開無限觸點，以開放的胸懷和創新的姿態連結更多使用者與夥伴”。
事實上，在“開放”這一點上，比亞迪一直走在自主品牌乃至整個汽車行業的前列。截止到目前，比亞迪已與全世界的多個龍頭車企正在進行合作。
通用汽車：這應該是57年來變化最大的一次
2021年1月8日，通用汽車釋出全新的企業品牌LOGO，以反映通用汽車公司的進取願景，標誌著其對電動汽車未來的承諾。
這是通用自於1908年成立以來第五次更新LOGO，也是自1964年以來變化最大的一次。1964年，通用首次採用藍色矩形背景和白色的「GM」圖示，其中大寫的「GM」是通用汽車英文名稱「General Motors」的首字母，字母的底部有一條較粗的下劃線。
吉利新標識為未來而來
今年一月，吉利控股集團也正式釋出了新版品牌標識——吉利星空灰，官方表示，2021年是吉利邁進科技轉型和可持續發展的關鍵之年，新LOGO代表吉利將以更加專業的姿態迎接未來。
新版Logo視覺上趨於等線外圓內方的轉折處理，讓字形更加簡潔、現代，字母轉角處的弧度變化呼應“向上”主題，帶來更多想象力，總體感受更輕量更科技，圖形上更嚴謹更挺拔；此外，新版Logo的細節最佳化，呈現出90°視覺修正，代表著吉利將以更加專業的姿態迎接未來。
官方表示，灰色具有包容、謙遜、中立的態度，是企業長久發展的品質；灰色也是永恆的流行色，蘊含對高精尖、科技、宇宙、探索的聯想，更具包容性、前瞻性；灰色同樣也是科技產品最具代表性的色彩，高階、簡約、永不過時，帶來更富科技感的視覺語言。
對於更換LOGO的原因，吉利表示，2021年，吉利控股集團迎來創業的第35個年頭，邁進科技轉型和可持續發展的關鍵之年，智慧化時代，以5G、物聯網、大資料等為代表的技術正在驅動產業結構和科技格局的變革，當汽車產業的邊界被顛覆，未來的汽車將是線上、線下高度融合的“超級智慧移動終端”，吉利將在前沿技術領域不斷提升能力，佈局未來天地一體化智慧立體出行生態，積極推動科技化轉型。
日產可點亮LOGO
日產全新LOGO採用了黑白扁平化的設計，並且摒棄了現有的徽標鍍鉻設計以及三圍外觀，不過LOGO依舊以“NISSAN”字母為中心。新LOGO還採用了可點亮設計，這種設計將運用在電動車型和其他未來車型上。在首款搭載新LOGO的Ariya車型上，車標內含有20個LED光源，而20這個數字意味著該公司距離上一次換標已有20年。
其實這並不是第一次更換標識，自1933年誕生至今，日產汽車經歷過大大小小6次換標，每次更換新標識都是圍繞著“NISSAN”的英文。而此次更換車標有助於日產重塑企業形象，同時以更年輕化的設計迎合當下主流年輕消費群體的喜好。
搭載全新LOGO的Ariya定位電動轎跑SUV，造型與概念車十分相似，前臉的新LOGO也會採用發光的設計。
起亞連體標
起亞汽車也在2021年1月份正式釋出全新LOGO。新LOGO耗費了兩年的設計時間。從目前得到的效果圖來看，新LOGO看上去簡潔，但並沒有現有LOGO的直觀。
起亞全新標識依舊是“Kia”英文字母的縮寫，但是整體的造型更加簡潔而現代化。官方表示，這個LOGO的設計源於三大設計理念——“均衡（Symmetry）”、“律動（Rhythm）”和“向上（Rising）”。
未來起亞將大幅提高電動化車型的佔比。到2025年前，起亞將為11種車型提供電動化動力供選，到2027年將擁有七款純電動汽車產品。
大眾：平面簡約化
19年年底，在法蘭克福車展前夕的“大眾之夜”上，大眾公佈了全新品牌LOGO——其設計非常簡潔，僅有藍白兩色，標誌性的VW+圓圈拓印在藍底之上，沒有任何高光與擬物元素，扁平化的設計甚至有些剪貼畫的感覺。
對於新LOGO的橫空出世，大眾董事會成員品牌銷售負責人Jürgen Stackmann甚至點出：“新的品牌設計，標誌著大眾全新的開始。”
勞斯萊斯：抽象化的自由女神
2020年8月26日，勞斯萊斯汽車釋出全新品牌標識設計，該品牌標識設計由設計公司Pentagram打造。
全新品牌標識設計由設計公司Pentagram打造，在新的品牌標識設計體系中，歡慶女神除了矗立在每輛勞斯萊斯傑作的車首處外，還將衍生出平面圖像形式。自1911年以來，歡慶女神雕像便佇立於每一輛勞斯萊斯傑作的發動機蓋之上。
此外，針對勞斯萊斯汽車“雙R”標誌，其代表著勞斯萊斯的創始人查理·勞斯與亨利·萊斯爵士。據悉，“雙R”標識將僅被保留在勞斯萊斯汽車產品上。此外，勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設計使用在附屬產品上，將代替原先“雙R”標識。
上汽榮威：低調深灰
去年3月份，榮威推出全新的R標並應用於榮威旗下全系車型。相較原本的紅黑+金色雙獅，新LOGO採用了深灰底色和銀白色雙獅組合，看上去低調了不少。
上汽榮威的經典獅子標誌已經使用了14年，為了適應新時代新要求，經典獅標也迎來煥新。
深灰+銀白，倒是有著商務人士的穩重感。原本複雜的線條，也被一併簡化，看上去更簡潔、視覺上也少了些立體激進感。
長安：瘦身簡約
長安汽車此次換標主要變動也是對LOGO的雙線外環邊框進行了瘦身，看上去更精簡也更富有識別性。相較原先的LOGO，新LOGO採用了全新的品牌專屬字型長安引力體，除了外環邊框的瘦身，LOGO中間的空間也顯得更富足，V字元更聚焦。
根據長安汽車釋出的Vision V概念車上來看，新LOGO看上去更平面感，與前臉的蜂窩狀格柵相融合，總體也比較和諧。
五菱汽車：更加有金屬質感
去年5月，上汽通用五菱釋出了搭配全新銀標的Victory凱捷。不同其他品牌的是，五菱品牌將繼續保留經典紅標，並根據不同平臺下的產品分別採用全球銀標和經典紅標。
全新銀標對比經典紅標，實際上並沒有設計上的改變，只是把顏色更換成了更具有金屬質感的顏色，字型則更換為深藍色，整體看上去也更低調內斂不少。光看LOGO還沒有感覺，但從凱捷實車上來看確實金屬質感拉滿。
汽車品牌換標其實在歷史中並不罕見，每一個時代都有獨特的審美和需要表達的情感，隨著汽車“電動化、網聯化、智慧化、共享化”趨勢的到來，各大車企在企業標識上也不約而同地進行了新一輪的升級，新的標識除了更大彰顯企業元素外，無一例外的為適應新形式，相比之前的LOGO更加簡潔，扁平化風格為主，這也更加符合現代人的審美口味。
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