中國消費者喜歡什麼樣的車？
這已經是老生常談的話題，在新一代年輕消費者崛起後，標籤化就更加明顯：在質量配置都跟得上的情況下，首先就是好看，要先鋒時尚；其次要大，螢幕、輪轂、空間……反正越大越好；最後如果能再來個品牌文化昇華一下，消費者能立刻下單。
但以前的法系品牌很難接受如此直白的宣傳，畢竟“固執”和浪漫是他們與生俱來的。然而，近日東風標緻宣佈新408正式開啟預售，預售價分別為進取版（10。57萬元）、追光版（11。47萬元）和逐夢版（12。17萬元），還全系標配了48項主流配置。
這表明，東風標緻想用更良心的產品、更誠意的價格重塑A級家轎市場新標杆，更意味著標緻品牌終於轉過了這個彎。一個擁有212年發展底蘊的品牌，即將在一個比較嚴峻的市場環境中力挽狂瀾。
聽見消費者的聲音
2021年的一份購車習慣報告曾指出，“如同精心挑選伴侶一樣，‘性格合不合’‘氣質搭不搭’成為現在消費者挑選愛車時的重要一環”。法系車獨特的先鋒設計在過去的消費市場受眾不廣，但時至今日，外觀已經成為了消費者選車的重要因素之一。在中國市場，硬派、女性、效能、皮卡、機甲、露營、復古、卡通等等小眾品類汽車遍地開花，標緻品牌創立212年以來所堅持的“美感、動感、質感”，也有了更多被欣賞青睞的機會。
新408是標緻品牌中國市場的首款新獅標車型，外觀上融入了獅魂美學設計，完美演繹了標緻品牌核心Allure——動感時尚的法式魅力。對東風標緻來說，這意味著自身優勢可以發揮到最大化，是一個相當不錯的開始。
另外，東風標緻新408所面對的使用者群體為26-35歲的首購使用者，他們大多顧家、拼搏、努力向上、追求品質、注重質價比，希望得到好的生活，又不希望那麼貴。
於是，新408不僅直接在價格體系上拿出誠意，還透過全系標配48項包括1。6T全鋁雙渦管單渦輪增壓發動機、愛信6AT第三代變速箱、小幅多功能賽車式方向盤、i-Cockpit唯我座艙、17英寸鋁合金輪圈、12英寸液晶組合儀表、10英寸智慧高畫質觸控屏等主流配置的方式，進一步加強了產品實力。
更低價格、更高品質的產品策略，大大降低了目標人群的消費阻力，同時也確保了標緻品牌的價值體系穩步向上，充分契合了標緻品牌的發展理念。最重要的是，對於一直以來追求法式精緻品味的使用者來說，謀求到了真真切切的實惠。
想得更多
不過，比起產品的升級革新，東風標緻還是更加註重構建具有競爭力的服務保障體系。
法系車相對較高的保養費用曾經是縈繞在車主心頭揮之不去的遺憾，東風標緻新408推出了“預售期前1000位下訂使用者，贈送5年10次基礎保養（含首保）”的保養保障，無疑在很大程度上緩解了使用者潛在的養車焦慮。同時原廠備件終身質保的保障，更是減輕了使用者整車全生命週期的用車成本，為車主帶來了最實際的收益，用車體驗更加安逸。
此外，東風標緻還提供了5年15萬公里整車質保政策。簡單的兩個數字，背後反映著兩個基本面，一是東風標緻對於自己的產品有著充足的自信——新408是能夠經得起市場考驗的；另一方面，這也切實解決了使用者在購車前對於產品質量的疑慮，有利於進一步放大標緻品牌的產品口碑。
這不僅提升了使用者的服務體驗，也讓使用者在優質的服務體系下，對東風標緻品牌的好感度進一步增加。可以說，新408的綜合產品實力得到了進一步升級。
改變生活方式
正如前文所說，消費者們希望提升家庭生活品質，更希望好的生活不用那麼貴，這正是東風標緻一直以來所努力的。哪怕是在沉默的幾年中，東風標緻也從未放棄過為使用者營造浪漫主義生活方式。
隨著新408在國內正式亮相，這一次，東風標緻選擇了一種更容易被中國消費者接受的方式來安利它——創立索肖社群。
在國內，相信絕大部分人都沒有聽說過“索肖”這個位於法國東部、阿爾卑斯山腳下的小鎮。事實上，1810年，標緻正是從這裡誕生。東風標緻將自己為“獅粉”打造的專屬互動平臺命名為“索肖社群”，也同樣是希望每一位入駐的夥伴都能感受最純正標緻的法式魅力。
索肖社群對每一位使用者來說，最重大的意義就是找到那些跟自己有相同興趣愛好、相同認知的同類。在這裡，使用者可以找到共同愛好的社群加入；在這裡，使用者能夠探索出另一種生活方式，緩解現實中的焦慮和壓力；在這裡，使用者也可以抒發下心情或是吐吐槽。重要的是，有一群共同價值觀的人反饋和迴應……
為此，東風標緻邀請了多位女足名將、快樂男團等各類大咖，以及虎撲等各大平臺將持續入駐索肖社群，積極給予使用者反饋，拓展使用者的社交圈，更加深社群成員之間的關聯，為使用者的生活賦能。
當然，平臺活動也融入了法式浪漫的儀式感。東風標緻精心準備了各種豐富多元的社群活動，比如認養5000棵愛心咖啡樹/探訪標緻咖啡莊園、千人索肖派對等更多驚喜，讓使用者在儀式感中近距離接觸品牌文化和生活理念，從此感受不一樣的精彩生活。
可以看出，以前的法系品牌，想要用法式用車態度來引導中國消費者，現在則是推出適合中國市場的產品，順便把你帶進法式生活的圈子裡，陪伴你共同感受法式魅力。
對於東風標緻和新408來說，這是決定性的一次轉變。一旦法系車放下固執，在硬實力升級與軟實力的加持之下，或許這就是其騰飛的開始。
