摘要酒刷屏分眾,引領高階醬香白酒新選擇

2021年,“醬酒熱”成為了年度行業熱詞。

在老大哥茅臺的帶領下,醬酒市場越滾越熱,資本更是蜂擁而至。品類熱潮直接帶動了整個行業的增長,《2020-2021中國醬酒產業發展報告》預計,未來十年,在白酒的高階和次高階消費中,醬香酒將佔據2/3左右的市場份額。

市場紅利之下,中國醬酒版圖進入以頭部競爭為主的梯次競爭時代,掌握核心優勢、在主流人群中具備強大影響力,將成為品牌決勝的關鍵。

近日,被譽為“高階醬酒風向標”的摘要酒刷屏分眾電梯媒體,攜手品牌形象大使劉燁向大眾主流傳遞“高階醬香白酒新選擇”的品牌主張,全面提升高階品牌形象。

摘要酒刷屏分眾,引領高階醬香白酒新選擇

摘要酒全新定位,引領高階醬酒風向標

摘要酒是金沙酒業歷時多年、潛心研發的一款高階產品,產於中國醬香型白酒核心產區——赤水河上游金沙。

摘要酒採取中國傳統大麴醬香回沙工藝,使用近百年原生古窖、嚴格按照“12987”古法進行釀造,端午制曲、重陽下沙,歷經2次投料、9次蒸煮、8次發酵、7次取酒,並由國家級調酒大師組團掛帥領銜,取30年以上珍稀老酒反覆調製而成。摘要酒的產品包裝以獨特的書本為瓶身,由國學大師撰寫摘要札記及題詞,也是意在向消費者闡述自身“摘萬物魁首,聚一生至要”的深厚文化底蘊,展現“摘要醬香酒、高階新選擇”的獨特魅力。

摘要酒問世後,因其獨特的口感和品牌形象深受消費者喜愛,2018年以來,分別實現了280%、165%和134%的增長,一舉成為一款超過15億元的超級醬酒單品。在摘要酒的助推下,金沙酒業今年上半年實現銷售收入23。5億元,同比增長225%,僅半年就完成了接近去年全年的銷量,這一增幅在醬酒一二梯隊中也可謂是“一大奇蹟”。

在如今的醬酒熱潮中,摘要酒正逐漸發展成為中堅力量。此前,素有“中國酒業奧運會”之稱的華樽杯釋出“2021中國酒業品牌價值200強”,摘要酒以385。26億元的品牌價值,位列全球白酒類第十二名。

摘要酒刷屏分眾,引領高階醬香白酒新選擇

近年來,金沙酒業開啟了搶佔高階市場的步伐,透過全面重塑摘要酒“高階醬香白酒”的定位,致力於打造千元價位帶的醬酒典範,塑造中國“高階醬香白酒新選擇”的品牌認知。

為了強化摘要酒的高階定位,金沙酒業進行了全方位的戰略賦能。

2020年5月,“三金”影帝劉燁正式成為摘要酒的品牌形象大使,品牌影響力和知名度得到進一步提升。

摘要酒刷屏分眾,引領高階醬香白酒新選擇

2021年4月,第二代摘要酒在成都隆重發布,金沙酒業透過對摘要酒品牌進行形象煥新與價值重塑,以更好地滿足新時代消費需求。

5月28日,“摘要醬香酒,高階新選擇,來自赤水河上游——貴州金沙”的品牌升級定位正式釋出。

此外,打造摘香盛宴IP,開啟全國巡迴品鑑全新體驗等等一系列舉措,也在全方位幫助摘要酒提升品牌影響力、進一步開啟重點市場消費心智。

聚焦主流媒體,刷屏分眾引爆品牌

全方位的升級之後,摘要酒便是深入到酒友收藏、商務宴請等場景中,成為真正的“高階新選擇”。

在宣傳上,摘要酒全面圍繞高階化新定位,展開了由點到面的營銷鋪排,透過主流媒體、大眾媒體、行業媒體、自媒體等形成矩陣傳播,全方位連結消費市場,營造強大的品牌聲量。

除了佈局地廣、站位央視之外,摘要酒更是大規模刷屏分眾電梯媒體,深入城市主流人群必經的公寓樓、寫字樓空間,持續傳遞摘要酒“高階新選擇”的定位。

分眾觸達4億人群、覆蓋60%的中產人群,是酒產品的重要消費者和市場流行趨勢的風向標。也因此,近年來越來越多的酒品牌開始刷屏電梯,透過高頻觸達與飽和攻擊實現品牌引爆,而分眾也日漸成為了酒品牌營銷大戰的兵家必爭之地。摘要趁年底的關鍵營銷節點大規模投放,也意在借白酒消費熱潮,使高階品牌形象儘快佔領主流心智,進一步提升品牌影響力。

摘要酒刷屏分眾,引領高階醬香白酒新選擇

千元價位、百億價值,摘要酒在高階賽道上已經站穩了。隨著品牌勢能的逐漸提升,隨著金沙酒業不斷在生產端擴大產能、終端市場跑馬圈地,摘要酒的市場潛力和規模也將進一步提高。

可以肯定的是,隨著醬酒熱2。0時代來臨,摘要酒已經進入了全新的騰飛階段。