要知道一個出色的品牌故事，對於一個品牌來講是一個莫大的財富。舉個例子，如果你是一個80、90後，那麼你對下一個畫面一定有著刻在DNA裡的記憶。
南方小巷的深夜，一個挑扁擔母親的背影，和一個小女孩。你腦海裡是否迴響這一聲“黑芝麻糊哎”。
小時候看到喝芝麻糊，就會露出小男孩同款表情。
小時候真的覺得這個小男孩就是最幸福的人，從那天起我學會了舔碗。
最後一句，“一股濃香，一縷溫暖”是一句，我至今難以忘懷的廣告詞。現在我看到芝麻糊，第一選項永遠是南方黑芝麻糊。
這已經是1991的廣告了，距今30多年，我記不住，南方黑芝麻糊的LOGO，但是品牌故事卻深深地印在我的腦海裡。
這就證明了一個好的
對於品牌的重要性。
很多人以為品牌故事就只是編一個好玩的故事，這是不夠的，當今時代是一個快節奏娛樂時代，好玩的東西太多，消費者早已麻木，同時一個需要看幾分鐘的故事，不出圈的話，一般人根本看不完。總之光是好玩是不夠的。
一個好的品牌故事，不僅僅要賦予的這個品牌性格，提升品牌價值的同時也要向消費者傳達品牌精神理念從而篩選定位目標受眾。
琢磨品牌故事，打造品牌IP，已經是眾多品牌宣傳的首要任務。
眾多品牌也是手段齊出。
像百歲山，廣告盡顯奢華，歐洲古堡，金髮美女，管家，貴族。盡顯高階感，水賣的貴點理所應當。
更有甚者，像蜜雪冰城，直接品牌動漫化，配合一首耳熟能詳的蘇格蘭小調，土味的填詞，盡顯反差感，同時歡迎二次創作，講蜜雪冰城親民的一面體現了出來。二創的火爆，還省下了品牌宣發費用，是近年來的品牌課的教學案例。
我個人認為未來的品牌打造法相會集中在人格化IP。將品牌人格化，一方面更能讓消費者初步的接受，畢竟先看到的是一個形象，遠比慢慢聽一個故事要容易得多，同時有“二創”的存在，拓展空間極大。
你認為呢？
