今年夏天尤其炎熱，防曬服消費也跟著升溫。就連以羽絨服起家的波司登，也“下場”試水了，防曬服價格最高可達上千元。同時，以蕉下為代表的防曬賽道資深玩家主推“平價”防曬服，雙方展開市場的爭奪。四位數的防曬服到底是“新技術”還是“智商稅”？
防曬服售價上千，是“智商稅”嗎？羽絨服巨頭“下場”試水
焦下防曬服
羽絨服巨頭跨界推千元防曬服
不少人發現，商場、商業綜合體的波司登門店，已經悄悄上架了防曬服，一件的價格最低也要559多元。
7月18日，揚子晚報/紫牛新聞記者在南京虹悅城的波司登門店看到，人氣冷清。“防曬服賣得不多。大家提起波司登都只想到羽絨服，其實我們做防曬服也有幾年了。”門店工作人員坦言，波司登防曬服的知名度並不高，但技術是非常專業的。
揚子晚報/紫牛新聞記者觀察到，波司登防曬衣主要分為兩個系列：都市系列和戶外系列。都市系列色彩搭配更加時尚，面料更加輕薄，防曬指數有40+和55+兩種。戶外系列以黑色為主，防曬指數達80+。店裡一件主推的都市系列防曬衣售價為559元，門店工作人員表示：“定價高是因為面料穿上身更舒服，更透氣。我們每一件衣服上都會單獨標上防曬指數。高價也是我們的品牌定位，和一些平價店裡防曬服還是有區別的。”
網購渠道的銷量看起來比實體店稍好些，在坐擁1653萬粉絲的波司登天貓官方旗艦店內，也同樣上架了防曬服等商品。其中售價為569元的女款防曬服正在打折，優惠後售價439元，月銷量超過500件。售價為1299元的女款防曬服優惠後售價1039元，月銷量僅18件。
同日，在位於南京市建鄴萬達廣場的蕉下門店，揚子晚報/紫牛新聞記者看到，前來選購防曬衣和防曬傘的顧客較多。門店工作人員向記者介紹：“我們所有產品的防曬指數都是50+，出去旅遊也不怕曬黑。防曬衣賣得最好，因為衣服款式寬鬆、面料舒服、面罩也是可摘卸的，價格兩百多。”
波司登防曬服
網友對高價防曬服功效存疑
揚子晚報/紫牛新聞記者搜尋多家電商平臺發現，銷量方面，高價防曬服HOII、Columbia、波司登等品牌中，最高銷量的款式月銷量僅為幾百件。而知名平價防曬服品牌蕉下，銷量最高的防曬服月銷可達十萬多件。同類型品牌ohsunny、優衣庫的熱銷款防曬服月銷也在幾萬件。
價格方面，高價品牌一件防曬服售價最高可達一千多元，普遍價格在八百到五百不等。而其他品牌的定價顯得更為“親民”，普遍價格在一兩百左右，蕉下防曬指數最高的一款售價也僅在三百元左右。
網友對高價防曬服的評價褒貶不一。大部分網友表達了對高價防曬服的防曬功效的懷疑，“面料的防曬係數和效果和別的牌子比有什麼顯著差別嗎”“我花二十塊錢買把傘是不是也能有同樣的防曬效果”“物理防曬都是同一個效果，有必要賣這麼貴嗎”……
而在一些高價防曬服官網，顧客普遍都給了好評：“能經得住烈日的考驗”“面料舒適、柔軟、透氣”“喜歡這個牌子的款式和版型，穿在身上很涼爽”。
小紅書上也有很多博主對防曬服進行了測評。一些博主給出了主要選擇標準：錦綸材質、針織結構、衣服薄度和顏色淺度。有一些價格昂貴的防曬衣也不一定能同時滿足以上這四點，如果買的時候只單純依據價格，可能就是交“智商稅”了。
波司登門店
防曬服是一個好賽道
著名經濟學家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者採訪時認為，近年來，波司登一直在嘗試走高階路線，從2019年推出萬元羽絨服，再到今年防曬服賣到了千元，但是其高階路線走得並不順利，消費者熱情總體上並不高。
宋清輝分析道，波司登“跨界”防曬服卻沒有火爆的原因有很多，最主要還是因為此前多年波司登的價格均較為親民，消費者接受度也較高。“跨界”嘗試走上高階路線之後，其粉絲基礎與國際品牌相比較並沒有得到明顯提升，其把防曬服賣到了四位數，被消費者接受的程度可能並不會太高。
“防曬服的確是一個好的賽道。”宋清輝說，人們夏季使用防曬產品的習慣已經養成，但是行業競爭異常激烈，產品同質化問題十分嚴重，特別是在防曬服選擇方面，即使是大品牌要想脫穎而出也並非易事。行業重營銷、輕研發的現象嚴重，在一定程度上制約了防曬服的高質量發展，導致防曬服賽道出現“虛假繁榮”。
實習生 張梓欣 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
編輯 ： 嚴靜
