一入聯名深似海，就連老品牌「好利來」也不例外。
眼看著中秋節就快來了，月餅禮盒可是中秋營銷的重頭戲，然而每年中秋扎堆出現的禮盒難免讓人覺得眼花繚亂，沒什麼存在感和記憶點，那麼如何才能在競爭中脫穎而出呢？好利來這次就放了個大招！
在哈利·波特42歲生日這天，好利來官宣了與《哈利·波特》聯名的中秋禮盒，分別是「魔法世界」與「妖怪們的妖怪書」，光看圖片就已經感受到滿滿的魔法氛圍了！
「魔法世界」禮盒化身行李箱，內附霍格沃茨介紹信與獅院徽章。（格蘭芬多女孩們在哪裡？收拾好行囊，拿上車票，即刻啟程！）
「妖怪們的妖怪書」禮盒是那本長著眼睛形似妖怪的課用書籍，內含鄧布利多款或哈利·波特款的魔杖筆一隻。（記得輕輕撫摸一下書脊再開啟哦！）
每款禮盒內都包含6款不同口味的“魔法糕點”，全部復刻《哈利·波特》中的經典元素：金色飛賊、巧克力蛙、海德薇、比比多味豆、徽章、站臺車票……這哪是中秋禮盒，這是圓夢禮盒吧！小編的DNA已經動了，哈迷們的錢包還好嗎？
好利來這次真是鉚足了勁，不說別的，就從這禮盒對原著還原度來講，足以體現品牌對原著的用心致敬。
好利來：隱藏的聯名高手
自從2019年10月好利來聯合喜茶推出“多肉葡萄雪絨芝士”等多款新品並大受歡迎後，好利來便開啟了“瘋狂聯名”之路。
|IP
聯名：
好利來×爆火動畫片《國王排名》
好利來×巴斯光年系列
好利來×草莓熊
好利來×奧特曼
好利來×寶可夢
好利來×《鬼滅之刃》
好利來×迪士尼系列
|品牌聯名：
好利來×喜茶
好利來×橘朵
好利來×樂樂茶
好利來×泡泡瑪特
你們有沒有發現，好利來的聯名個個都是要顏值有顏值，要流量有流量。
開啟新世界的大門
近幾年，以奈雪の茶為代表的“茶飲+軟歐包”的全新模式崛起，面對被搶奪的市場和消費者，作為傳統的烘焙蛋糕品牌，好利來不得不面臨“老品牌如何重回年輕人視野？”難題。而與喜茶的聯名，意外讓好利來為自己找到了一條成功的翻紅道路。
在Z世代成為消費主力軍的今天，為了吸引更多使用者的注意力，品牌必須對“Z世代”的喜好上心，從產品到傳播語境都要向年輕化靠攏。好利來從年輕人喜愛的動漫、潮玩等元素入手，合作熱門品牌/IP，在產品研發上結合了每一個品牌和IP的特色進行口味開發和形象設計，打造出顏值爆表的產品，為年輕消費者創造了新奇的消費體驗感，讓“始於顏值，忠於口味”成為自己獨特的競爭優勢。
咱就是說，單從顏值上看，你真的可以永遠相信好利來的聯名！
作者：邢爽
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