是北臉還是北面?還是樂斯菲斯?THE NORTH FACE究竟是啥樣的品牌

有小夥伴買了一件THE NORTH FACE的羽絨服,拿到我店鋪來問我,那個中文叫北面的服裝品牌,到底是一傢什麼樣的公司?他們家的衣服為什麼賣得那麼貴,還那麼火?今天就跟大家說說這個品牌。

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至於這個品牌,在網上搜下,叫北臉的有之,叫北面的有之,還有直接叫樂斯菲斯這種譯名的。只要輸入這三種名稱,基本都能找到有關這個品牌的資訊。不過最多的還是稱呼北面的比較多。

我跟朋友說,現在已經是穿羽絨服的季節了,羽絨服你說奢華有 Moncler,說流行有加拿大鵝,但要說從品質價格等價效比來比靠譜性 ,個人認為THE NORTH FACE 還是要遠超過上述兩個品牌。

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作為一家經營戶外運動系列產品的品牌,北面也算得上是戶外大牌。國內最常見的三大戶外品牌,哥倫比亞 COLUMBIA、狼爪 JACK WOLFSKIN 和 北面 THE NORTH FACE,但在這個三個品牌當中,哥倫比亞和狼爪的產品比北面的要貴不少。如果有人說那些大牌產品比較坑錢的話,北面相對這些品牌還算是有點良心的價格了。

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當然北面的衣服在一般消費者心中也不便宜。這個跟北面的高階定位有關係,但戶外產品,本身受眾面就不是那麼廣泛,他們不提高價格就很難維持運轉,再說愛好運動的人士,大都是高知分子,本身收入也能接受這種定價。當然戶外產品在用料和製作方面,也比一般產品的成本要高不少。比如戶外服裝很少用聚酯纖維的材質,基本都需要用尼龍成分的面料,尼龍肯定比聚酯纖維貴不少。而且戶外運動產品很多都需要用防風防雨功能,就需要在製作時增加塗層、壓膠等工藝,肯定也提高不少的製作成本。

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印象中,北面在國內市場是以黑標為主的,尤其是他們家的衝鋒衣,黑標白標比較多見。不過這個牌子早就意識到了運動要和潮流捆綁才會流行,於是多年前就在日本推出了大名鼎鼎的 TNF 紫標系列。 每當這個系列與 Supreme 之類的街頭大牌推出聯名產品之時,便引起眾多潮人們排隊瘋搶。TNF紫標當年出的一款哈里斯花呢羽絨服 ,印象特別深刻。還有和 nanamica 一起推的新機能系列,都讓我覺得非常有意思 。

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和其他很多品牌一樣,一旦牌子有點名氣了,只要印上他們家的logo,身價自然就提高很多。在我們這幫做服裝的人眼裡,真正有點坑錢感覺的,並不是北面那些昂貴的運動系列服飾產品和潮流單品,而是那些只是印著 logo 的T恤或衛衣,感覺買這些單品的,可能就是買個品牌情結吧。

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當然,一個品牌能做到如此有影響力,肯定不只是在產品上面,因為一流企業都是靠文化取勝的,北面之所以能像今天這樣在全世界流行,不僅僅是因為它是一個真正專業的戶外品牌,還在於從來沒有一個戶外廠商能像她這樣,把 “挑戰自我 ”的戶外文化,做到了深入人心 。

我是裁縫方師傅,一枚專注服裝業30餘年的手藝人,今年就跟大家分享到這裡,希望我的分享能給您帶來幫助!