歐文近來春風得意：籃網又贏了，37分大勝魔術，他不僅拿下27分，而且個人場上的正負值達到24分，那是科比的號碼。
數字只是個巧合，不過歐文真的非常崇拜科比，前幾天他在IG上發文說：
該改一下了，我不在乎別人說什麼，黑人王者們打造了這個聯盟。
他說的“改”，是指NBA的logo，歐文呼籲把傑裡·韋斯特的形象改成科比。
贊者如潮，最後達到124萬，連在後面跟帖的三球，也獲得了14000多贊。
不過，關於logo這事，改起來恐怕有點難。logo是什麼？就是商標，任何一個企業，如果原商標早已深入人心，一般不大會輕易改變。
商標不是不可以改，而且每年都會有大量的企業或產品更改商標，包括那些非常著名的商標。
比如韓國的汽車品牌“起亞”，今年初就推出了新標，而且和原標差別很大。為了讓更多的使用者不要認錯，特地舉辦了一場焰火晚會，還進行了無人機表演。
修改商標有各種目的。有的是原標老舊，想要賦予新的面貌，可是一不留神老使用者可能認不出來，所以新標儘量和老標近似。比如著名的打火機品牌Zippo也推出了新的商標，字型非常近似，但去掉了顯眼的紅色火苗。一般來說，標誌性的設計需要保留，但Zippo此舉大有深意，原來，他們不想讓這個品牌侷限於打火機，還想拓展其他產品，比如服裝、包包、皮帶什麼的。
對比一下可口可樂將近140年來的商標變化，可以發現從上世紀初開始，那8個英文字母所用的字型就基本沒有改變，變化的只是飄帶和背景設計。這種快消品特別忌諱輕易改動，稍不留神，喝慣了的人以為是山寨貨。
我們CBA和各俱樂部的徽標，也是經過多次變化，CBA的徽標和1995年的設計完全不同，好在後來一直非常穩定，沒有變來變去。
但俱樂部的徽標設計，變動就太大了，而且非常頻繁。你看山東隊的徽標變了4次，每一次都是大變臉，好像4個不同球隊。
我們回到NBA徽標的話題。其實，歐文提出的呼籲，在NBA不是第一回了。
大家都知道徽標上的形象來自湖人的傳奇後衛傑裡·韋斯特，他的形象變成聯盟徽標，既沒有徵得本人同意，他也不太願意。
NBA在1969年以前，用過的徽標不太好看，由此可知當時NBA的影響力還不怎麼樣，三個難看的徽標先後加起來用了20多年。
在1969年，當時的NBA總裁沃爾特·肯尼迪交給品牌顧問阿倫·西格爾一個任務，為聯盟設計一個新的徽標。這個西格爾以前為職棒大聯盟設計過徽標，經驗豐富。他找來很多球員的比賽照片，看中了韋斯特的運球形象，設計了差不多50稿，最後肯尼迪選中了現在大家看到的這一幅。
一輩人有一輩人喜歡的球星和偶像，當時韋斯特是最火的球星之一，1969年的MVP，所以用他的形象大家都認可。
不過，韋斯特本人並不知道，這其中當然有隱情。
聯盟的CEO大多是律師出身，肯尼迪有足夠的法律頭腦，他堅決否認這個徽標是根據某一個具體的球員形象設計，原因是：
第一，萬一這個球員出了事怎麼辦，那會波及聯盟的形象；第二，你說是根據韋斯特的形象設計，給他多少版權費合適？
沒有不透風的牆，韋斯特也聽說了，後來他還在採訪中說：“我當然希望自己從沒出現在徽標上，真的，我說過不止一次。如果是我，當然會很榮幸，現在我也知道的確是我。不過，如果我是NBA，會覺得很尷尬……
如果他們想改掉，我求之不得，真希望他們改掉。”
但這麼多年來，NBA從未官方承認過那是韋斯特。
既然韋老爺子自己都願意改掉，每隔一段時間，都會有這樣那樣的建議，讓NBA設計新的徽標。
比如四年前，利拉德就說，應該把NBA的徽標形象改成幫主喬丹。那時候，科比還在世，喬幫主被公認為第一人。
現在歐文提出改成科比，是因為他去世了，用他的形象做徽標，是一種紀念方式，讓後來的球迷永遠記得科比的影響力。
然而，用具體的球員做徽標形象有一個危險：
時代永遠在前進，每一代人有每一代人心中最厲害的偶像，如果下一代巨星出現，也是成就卓著，而下一代人掌握了話語權，是不是又要改掉呢？
NBA其實對早已深入人心的徽標也做過改動，細心觀察對比可以發現，2017年以前的版本中“NBA”三個字母略寬，現在的變窄了。
但NBA顯然不會輕易改掉徽標中的人物形象，我想是出於三個原因：
第一，如上所說，
球星不僅有代際更迭，同代球星也有擁戴和敵對的球迷群，徽標形象不宜落到任何一個具體的球員身上；
第二，
NBA的徽標同時也是聯盟賣貨的商標，早已成為市場上鮮明的商品標牌，
改動不僅要花費大量的推廣宣傳費用，而且有可能影響銷售。
第三，歐文提出改標的理由當中，用大寫字型寫了“黑人王者打造了這個聯盟”，具有明確的種族指向，
NBA顯然不願意因此引起種族問題的爭議。
所以，歐文的出發點是好的，但實現起來太不容易。
