北京時間6月24日，伴隨著“死亡之組”中三大豪強法國、德國、葡萄牙攜手晉級16強，2020歐洲盃小組賽全部結束。
隨著賽事的進一步發展，C羅、姆巴佩、德布勞內等球星悉數登場。其中的絕對“頂流”，葡萄牙球星C羅更是在賽事內外均製造了諸多話題。
以葡萄牙隊首場小組賽賽前釋出會，C羅將贊助商可口可樂的產品挪出轉播畫面為例，當天可口可樂公司的市值下降約40億美元。
同時，該事件也導致可口可樂的數字品牌榜價值大幅下跌。在過去的10天內，最低點（6月22日）比事件發生前的6月13日降低了3700多萬db，跌去10.58%。
該行為也在社交媒體上引發了一系列關於自律、健康飲食的全網討論。
以本屆歐洲盃小組賽結束為終點（準確資料截止時間為：北京時間6月24日12時），懶熊體育和數字品牌榜推出《2020歐洲盃品牌營銷榜及球員熱度榜》（第二期），繼續從品牌和運動員兩個角度，討論小組賽階段運動員的商業價值和品牌營銷回報。
*資料統計週期：2021年6月1日0時-2021年6月24日12時
*主要資料來源：數字品牌榜基於社交媒體大資料並運用機器學習算計統計生成，覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎等四大國內主流社交媒體平臺，以及虎撲體育、懂球帝兩大垂直社群。
*指標說明：基於數字品牌榜的獨到洞察和研究，我們以DB為計量單位測算和衡量品牌/球星在社交媒體上的使用者口碑評價狀況。計算維度為：
•好感度（Favorability）——衡量受眾情感傾向的指標；
•參與度（Engagement）——衡量受眾捲入程度的指標；
•傳播度（Activeness）——衡量資訊擴散效率的指標；
因此，品牌/球星的數字價值（亦即DB總值），就是與該品牌相關的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度”的乘積之和。以DB值為基礎，可以得到品牌/球星在使用者頭腦中的心智佔有率，讓企業的傳播效果可衡量、讓球星的評價反映更真實。
最後特別指出，隨著賽事的進行，懶熊體育和數字品牌榜還將持續關注未來可能隨時加入歐洲盃賽事營銷的品牌，不斷和完善豐富這一份歐洲盃品牌價值榜。
在所有比賽結束後，我們還將推出最終版《2020歐洲盃品牌營銷榜及球員熱度榜》，敬請關注。
歐洲盃品牌營銷榜
（6.1-6.24）
本階段統計收錄的品牌包括2020歐洲盃官方贊助商、國內3大版權轉播平臺（央視、愛奇藝體育、咪咕）廣告商、球員或球隊旗下贊助商及其他參與歐洲盃伏擊營銷的贊助商。
排在榜末的可口可樂很扎眼，他們的總db值和心智佔有率均為負值。
根據計算規則，單篇和可口可樂品牌相關的內容db值=單篇傳播度、參與度、好感度的乘積。其中好感度會根據社交媒體上“推薦、好評、中立、差評、反感”等不同情感傾向，量化為幾種不同的正負數值。總db值由所有單篇內容的db值相加得成。
很明顯，“C羅拿走可口可樂”這一歐洲盃期間最大場外新聞產生了大量負面關鍵詞，讓該品牌好感度僅為31%。也就是說，
有約70%的內容都是“非正面”（中立或者負面）。根據資料品牌榜提供的資料，涉及該品牌的負面佔比為60.61%。
因此，儘管可口可樂品牌在傳播量、參與度及參與總人次上均位列所有品牌之首，但這樣的“熱度”恐怕非其所願，也抵銷了它正向傳播的種種努力。
和第一期品牌營銷榜整體一致，賽事官方贊助商仍舊位列榜單前列。海信和vivo依然分居第1和第2名。值得一提的是，支付寶、抖音（TikTok）兩家品牌上升趨勢明顯，分別從第6位上升至第3位；以及從第10位上升至第4位。
海信繼續位列品牌榜第一位。
根據懶熊體育觀察，海信充分利用了社交媒體平臺的矩陣賬號（如微博賬號@海信 @海信手機 @海信電視 等）對涉及賽事的內容進行了充分了傳播，並且透過類似“冠名微博話題”的形式，結合賽事中的有趣瞬間衍生了大量帶有 #海信吐球大會# 的ugc內容。海信品牌也成為在主動營銷層面生產內容條數最多、參與話題人次第二（僅次於可口可樂）的品牌。
另一個官方贊助品牌支付寶（Alipay）則是排名上升最高的。
根據統計，微博話題#支付寶好球#的話題閱讀量超2。3億，位列所有歐洲盃贊助商品牌的第一名。具體到運營策略上，他們藉助賽事官方贊助商的身份，透過賽場邊的LED螢幕，實現了支付寶、螞蟻集團、螞蟻鏈、萬里匯等7個品牌的曝光。此外，支付寶利用開賽前釋出會賽事“得分王”的契機，策劃了“校園得分王”事件營銷，透過各平臺KOL的傳播，使得品牌好感度在全網大幅提升。
▲捷克前鋒希克一腳45。3米的“世界波”讓場邊的紅色背景板上的“WorldFirst” （萬里匯）走入了歷史瞬間。
和第一期品牌營銷榜相比，懶熊體育還注意到了一個小的趨勢變化。隨著賽事不斷進行，多家伏擊營銷的品牌也逐漸開始出現。其中結合線上消費的兩大電商平臺京東、美團均透過各種軟體的開機屏廣告、資訊流內容嵌入等形式，進行了結合賽事、電商購物節的伏擊營銷。
此外值得一提的是杜蕾斯和劍南春兩大品牌。前者透過在垂直內容社群懂球帝發起的一次有獎競猜活動，獲得了超高的單篇參與量。配合其在轉播平臺愛奇藝體育的投放，參與人次大幅上升。
劍南春的打法也同樣講究“價效比”，他們透過冠名內容社群懂球帝賽事期間的相關稿件，生產了接近9萬條相關內容（排名僅次於海信、超過可口可樂）。
唯一有些遺憾的是，儘管本屆歐洲盃賽事24強背後共有6家球衣贊助商（耐克、阿迪達斯、彪馬、Joma、Jako、Hummel），但只有傳統兩大運動品牌阿迪達斯和耐克在中文社交媒體平臺上主動進行了內容營銷。
其餘4個品牌雖然也進入中國市場，但幾乎沒有在中文社媒平臺上進行啟用，不得不說是一件憾事。
此處，和第一期榜單一樣，我們仍然沒有發現在2021年3月官方宣佈簽下葡萄牙球星C羅的國產電動腳踏車品牌小刀在歐洲盃期間重視內容營銷。截止6月24日，在榜單裡我們只抓取到該品牌關於歐洲盃不足30條內容。
懶熊體育x數字品牌榜
2020歐洲盃品牌社交媒體關鍵詞雲（第二期）
歐洲盃球星熱度榜
（6.1-6.24）
在北京時間6月16日凌晨葡萄牙隊在F組出場後，3場比賽打入5球，分別打破歐洲盃歷史最佳射手和國家隊總進球兩項記錄的C羅，取代了之前由於突發情況登上熱度榜首的丹麥球員“愛神”克里斯蒂安·埃裡克森，成為不出意外的最火球星。
值得注意的是，儘管在內容總數上，圍繞C羅的內容超過42萬條，是第二名埃裡克森的2倍，但總db值和心智佔有率上，二者差距並不明顯。根據品牌資料榜得出的詳細資料，C羅的好感度只有49。73%。可以看來，“可口可樂事件”也為C羅本人帶來了一些爭議和負面影響。
前10名中的其他球星中，除波蘭前鋒萊萬多夫斯基外，其他球員均晉級淘汰賽階段，分別來自西班牙、比利時、荷蘭、法國、義大利等傳統強隊。“爆款”式的資源集中效應在本屆歐洲盃球星熱度榜單中依舊成立。
很有意思的是，排名第3的是西班牙前鋒莫拉塔。這是一位在中文社交媒體上槽點頗多的球員，並球迷戲稱為“雙腳逆足”，還在第三輪小組賽中罰丟了一粒點球。但圍繞他依然產生了超過5萬內容和近11萬球迷參與討論。由此也可以看出，在中文社交媒體平臺上，吐槽依舊是一種流行並且重點的內容組成。
懶熊體育x數字品牌榜
2020歐洲盃球星社交媒體關鍵詞雲（第二期）
