Nike和Adidas的恩怨情仇!

Nike和Adidas的恩怨情仇!

目錄

1、似乎沒有相愛,只有相殺!

2、阿迪耐克競爭史!耐克天上飛,阿迪地上追!

3、耐克和阿迪達斯出聯名了?你莫不是在做夢!

本文共2254字,

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富阿迪,窮耐克,流氓一身阿瑪尼!

為了順口亂放屁,不如整堆莆田鞋?!

有錢的老闆穿阿迪,沒錢的屌絲踩耐克。

真不真,假不假,兩家恩怨真難講!

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“窮穿耐克,富穿阿迪”字面意思呢就是阿迪比耐克好,憑什麼有這麼一句話?

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其實關於這句話,有很多版本的說法,第一得從歷史上看,阿迪的歷史比耐克更悠久,讓大家認為啊,無論是在產品的設計、運用先進技術上阿迪都更勝耐克一籌。

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第二呢,耐克的質量略遜於阿迪,為了擴大銷量,讓更多的消費者選擇耐克產品,公司比較喜歡採取降價銷售的方式來刺激消費者。其實啊,這些說法只不過是大家用來開玩笑的,何必當真呢,你喜歡什麼就買什麼嘛!

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可一直以來呢,阿迪達斯與耐克都是一對死對頭。在過去幾年中,阿迪一直嘗試摧毀耐克這個強悍的競爭對手,打官司、挖走代言巨星以及設計師,真的是無所不用。不過阿迪達斯有手段,那耐克也在各方面不斷的打壓阿迪,使其不能很好的發展,所以,兩個企業間結下了很深的樑子。

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01

似乎沒有相愛,只有相殺!

阿迪達斯和耐克相互打壓了這麼多年,卻都成為了行業中的巨頭,經久不衰,真的需要互相傷害?

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在進入這個話題之前,也許有人會疑問,為什麼這兩個品牌明明有恩怨,但卻經常看到兩家的實體店開在一起呢?這就讓人覺得很奇怪了!是為了搶生意?還是什麼?

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不如客觀一點說,雖然兩個品牌都是運動品牌,但是在風格上還是有很大的差異的。

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大部分人買東西都是要貨比三家的,許多店都會挨在一起開,這就能讓消費者更方便的去比較,然後選擇,還有,大家都知道耐克是美國的品牌,阿迪是德國的品牌,他們進入中國市場後,都是把公司業務代理給經銷商的,所以兩家的店開在一起,並不能說明他們有什麼仇什麼怨。

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而國外的很多運動品牌的代理權往往都是被中國同一個公司拿下的,那也就是說這些品牌的專賣店在國內都是同一個老闆了,那開在一起也不影響什麼。

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要知道耐克和阿迪對於自己的品牌和款式設計都很有信心,即使開在一起他們覺得自己都會有很好的銷量。

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至少開在一起吸引消費者,互惠互利嘛(意思就是不好說是誰搞誰,大哥也不敢說二哥,商界大部分人都是大心臟(zāng),誰還不會點營銷策略呢?)

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02

耐克天上飛,阿迪地上追!

在02年到05年之間呢,這兩大運動服裝巨頭可以說是勢均力敵,阿迪由世界級的設計師山本耀司擔當其創意總監,在此期間極大的提升了阿迪在全世界的知名度與受歡迎程度,不僅如此,阿迪還以1。6億美元的天價,簽下大衛。貝克漢姆這的終身代言權這一大單。

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反觀耐克,在這一時期也達成了數項重大收購,搶購了Hurley和匡威Starter,估算總購價也達到4。5億美元。

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然後是06年到10,耐克發展迅猛,這一階段內可以說是耐克大火的時期。從當時的財務角度來看,總營收高達190億美元,同時,其品牌的市值也飆升至634。5億美元。而作為對手的阿迪,則是處於低谷,被耐克甩了好幾條街,連耐克的車尾燈都看不到!

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到了這裡已經算個分水嶺了。再到2010年之後,阿迪達斯就要和耐克“幹陣仗”了。可無論是營收還是人氣、聲望,耐克都是扶搖直上的。即使在2012年,股票分割令耐克的市值曾有短暫下跌,不過,這並未阻止耐克觸及現如今的峰值。耐克的規模可是達到阿迪達斯的四倍這樣一個程度的。

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後來,阿迪達斯默默的努力著,面對勁敵倒也不退縮,選擇了正面迎敵,積極研發新產品及增加對美國運動員的贊助,足見其重奪霸主之位的決心。

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可是啊,無論是哪個年齡段、哪個階層的消費者來說,對於運動品牌的選擇首選更多的都是耐克,看來兩家的恩怨,恐怕還要走很長一段時間啊。

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03

耐克和阿迪達斯出聯名了?你莫不是在做夢!

也許這輩子都買不到阿迪耐克的聯名鞋款了,不過也許莆田會滿足你這個願望,只有你想要!

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畢竟現在阿迪達斯和耐克同時出現在一家鞋店裡的次數也不少,你敢說你沒見過一雙AJ旁邊擺著一雙三葉草鞋嗎?然後在同一家店裡,花上兩三百塊錢就能帶走一雙限量款或者原本上千塊的鞋子!多麼真實的實體店,為了照顧消費者,NIKE和Adidas都已經開始合夥賣鞋了……

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多麼真實的假,多麼富有誠意的假啊!

所以既然都能在一個店裡同時買到阿迪達斯和耐克的鞋子了,那麼他們聯名的日子還遠嗎?那到時候絕對是轟動鞋圈的大新聞啊,只不過啊,這聯名鞋是叫NikeXadidas React?還是adidasXNike Boost?

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不過你要說弄不出來,那你就是瞧不起我莆田達斯克公司了,我們不生產鞋,我們只是品牌的搬運工!

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好吧,開了一點小玩笑,回到正題,看這種問題還是得從商業邏輯來看因為聯名的本質是品牌與品牌間相互的借力。

兩個合作的品牌,也需要做到雙向輸出,並且對雙方均是利大於弊的。這樣合作所推出聯名款的價值,才能最大化,不然吃虧的事情傻子才去幹啊!因此呢,那些聯名多次的雙方,都是不同領域,但都可以找到互相有價值的契合點!所以啊,想要阿迪耐克雙方合作,幾乎是不可能的事。

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話說球鞋界裡,耐克本身怕過誰?儘管阿迪達斯的確十分壯大,可和耐克比起來,還是有著不小的差距。兩方合作也只存在單方面借力的行為,而並非雙方。如果雙方合作出鞋,這就顯得挺滑稽的。

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就算真的出了聯名鞋款,那從這就延伸出了第二個問題,一方用另一方的科技,是不是就變相的承認不如對方?而為另一方做了嫁衣了?

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鞋面用了Nike,那你是瞧不起我阿迪達斯的鞋面了?中底用了adidas,那你意思是我Nike中底不如你adidas?氣墊用了Nike,那就意味著阿迪不如耐克?在雙方眼裡,還不是都把對方當兒子看?

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這樣說似乎有點偷換概念的意味,可天還沒黑,做什麼夢?都9102年了,還想等著他兩出聯名鞋款?

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