豪車與名錶:我喜歡你的圈子

基於相通的原理和對極致機械的追求,高階製表與汽車領域跨界合作由來已久,特別是那些計時錶基因強大的品牌,與超級跑車以及賽車運動結合再自然不過。

這個歲末年初,一些舊有合作關係到期結束,新一輪聯姻陸續展開,接下來我們來看一下有哪些高階製表與超級跑車合作的新動態。

2021年2月,泰格豪雅便宣佈與保時捷建立長期合作關係,同時還發布了一款從保時捷911跑車汲取設計元素的卡萊拉系列計時腕錶。

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泰格豪雅與保時捷聯合宣佈達成合作

泰格豪雅一直保持著與汽車領域的跨界,聯手保時捷之前,泰格豪雅汽車品牌方面的夥伴是007經典座駕阿斯頓·馬丁,賽車領域的夥伴則是由阿斯頓·馬丁冠名的紅牛F1車隊。

我們去年梳理腕錶品牌與F1車隊合作時提到過,隨著2020年阿斯頓·馬丁汽車品牌易主,阿斯頓·馬丁將在2021賽季結束對紅牛的贊助,並接手新任控股東家名下的賽點車隊,直接加入F1賽事。

彼時我們猜想,阿斯頓·馬丁與泰格豪雅的合作關係可能被帶到全新的阿斯頓·馬丁F1車隊,圍場裡將會有兩隻噴塗泰格豪雅Logo的車隊。結果出乎意料,雙方並沒有續約,而是各自找到了新夥伴。

在與泰格豪雅合作結束後,阿斯頓·馬丁的全新腕錶夥伴是GP芝柏表,官宣同樣是在今年2月,GP芝柏表的合作物件包括阿斯頓·馬丁汽車以及阿斯頓·馬丁F1車隊。

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GP芝柏表與阿斯頓·馬丁成為合作伙伴

與賽車重新建立起合作關係,是Patrick Pruniaux上任GP芝柏表執行長以來非常重大的決策,這將幫助GP芝柏表觸達更多與以往不同的客群,長期來看有助於品牌成長。

阿斯頓·馬丁F1車隊也才來到第一個賽季,全新賽車塗裝要等到倫敦時間3月3日揭曉,不過可以確定的是,GP芝柏表的“金橋”Logo將出現在賽車車身上。

另外一邊,泰格豪雅與新夥伴保時捷的合作同樣既深且廣,包括保時捷汽車品牌,保時捷GT車隊、泰格豪雅保時捷電動方程式車隊等體育賽事內容,後者是雙方於2019年共同組建的Formula E車隊。

此外還有新世紀年輕人熱衷的電子競技領域,以及互有交集的網球、高夫球賽事等,泰格豪雅說今後要與保時捷共享資源。

不難理解,上世紀六七十年代,豪雅在賽車運動領域留下了令人難忘的身影,賽車場裡的卡萊拉、摩納哥腕錶深入人心。

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麥昆在《極速狂飆》中佩戴豪雅摩納哥成為永遠的經典

而且在這段過往中,豪雅與馳騁在不同賽道上的保時捷跑車形成了各種交集,如今雙方建立更為直接深入的夥伴關係也是水到渠成的事。

泰格豪雅執行長、LVMH集團所有者阿諾家的“三太子”親自出來主持了官宣釋出會,不難看出泰格豪雅對與保時捷展開合作的高度重視。

最近這些年裡,腕錶與汽車另一對知名的合作組合是宇舶表與法拉利,雙方牽手時間長達十年之久,推出數款合作腕錶,獲得了非常大的關注,特別是那枚以法拉利超級跑車LaFerrari為靈感的錶款。

宇舶表在2013年釋出了這枚MP-05 “LaFerrari”腕錶,V12發動機一般的整體造型,11個發條盒串聯提供超長動儲50天,與機芯主體垂直的大尺寸陀飛輪,跑車儀表盤數字式顯示,電動上鍊等新穎設計,令其成為過去幾年裡最為吸睛的腕上利器之一。

後來宇舶表又推出了全透明的藍寶石錶殼款式MP-05 “LaFerrari”,將這段合作關係熱度持續推高。

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宇舶表MP-05 “LaFerrari”腕錶透明藍寶石款

紅魔法拉利算是製表行業合作的熟人了,宇舶表之外,近三十年來先後還與GP芝柏表、沛納海、歐米茄等數個知名腕錶品牌合作過,今天在二手市場上還能找到上述品牌帶有躍馬標誌的錶款。

2021年同宇舶表合作到期後,法拉利隨即開啟了一段新旅程,新夥伴是裡查德米爾,合作同樣是從法拉利汽車品牌到法拉利F1車隊,再到GT賽事、電子競技等眾多領域。

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裡查德米爾與法拉利聯姻

裡查德米爾此前已經與另一個超級跑車、車隊品牌邁凱倫合作數年,同時還是多家F1、FE等賽事車隊的贊助商,這一次又與法拉利簽下長約,無疑是要把更多資源用在賽車領域。

畢竟Richard Mille本人是一個賽車狂熱分子,他還是國際汽聯FIA耐力賽委員會的主席,而且國際汽聯主席讓·託德都是裡查德米爾的品牌代言人,裡查德米爾合作再多賽車專案也不過分。

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Richard Mille本人是個賽車狂

最近兩年合作關係發生變化的還有一個超級跑車品牌,布加迪,在結束與帕瑪強尼合作之後,布加迪與新銳珠寶鐘錶品牌Jacob & Co。達成夥伴關係。

有人把Jacob & Co。翻譯成捷克豹,可千萬別誤會了,這個品牌並非來自捷克,其創始人是從前蘇聯移民到紐約的美國人。品牌誕生地是紐約,而腕錶則是瑞士製造。

Jacob & Co。將其誇張的珠寶風格引入製表,為富豪製作鑲嵌大量閃耀寶石、鮮豔惹眼的珠寶腕錶,此外還有一款多軸旋轉的天體陀飛輪腕錶知名度頗高。

與布加迪合作始於2019年,Jacob & Co。執行非常迅速,不到兩年已經推出三枚不同款式合作腕錶,比較簡單的做法是在既有款式上加入布加迪元素。

為夥伴原創一枚機芯才算真正合作,於是2020年春天,Jacob & Co。以布加迪Chiron超級跑車的16缸發動機為設計靈感,推出了這枚全新陀飛輪機芯腕錶。

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Jacob & Co.布加迪Chiron陀飛輪腕錶

當按下腕錶右側錶冠,就像啟動了超級跑車一般,錶盤上的發動機便開始工作,16只活塞在透明藍寶石缸體裡快速交替運轉,展現出超級跑車機械韻律之美。

Jacob & Co。為該款腕錶推出多個版本,有鈦金屬、18K玫瑰金,還有一枚採用透明藍寶石錶殼的孤品。Jacob & Co。號稱只為超級富豪製作超級奢華的珠寶和腕錶,這款布加迪Chiron腕錶價格自然不菲。

除了上述提到的這幾對合作關係的變更,製表品牌與汽車以及賽車領域的合作關係大部分仍在繼續,比如羅傑杜彼與蘭博基尼、IWC萬國表與賓士、百年靈與賓利,等等。

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以“小牛”為靈感的羅傑杜彼Excalibur Huracán腕錶

推出合作錶款、贊助相關體育競技賽事等傳統內容之外,製表品牌們也在思考如何利用好與汽車、賽車運動的合作,能更好地吸引消費者,帶來三方都滿意的形式與內容。

比如IWC萬國表與賓士,最近雙方將合作關係拓展到線下全新概念店鋪的打造,以期用更多車與表以外的服務內容,將雙方粉絲聚集到線下店鋪。

去年IWC於蘇黎世開出首家“IWC Racing賽車工廠”概念店,店內圍繞梅賽德斯賽車設計打造,最為矚目的是在店內停放了一輛IWC Racing 300SL“鷗翼”賽車,還有眾多與賽車有關的體驗。

今年2月IWC又於香港揭幕首家“HAUS”概念店,“HAUS”是德文房子的意思,我們可以理解成萬國表之家,開幕初期,這裡著重展示雙方經典作品:IWC大型飛行員腕錶和賓士G-Class,熱門緊俏的大G正對櫥窗。

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首間IWC萬國表 X 梅賽德斯-賓士概念店HAUS

IWC和賓士特別還為HAUS推出了會員計劃,IWC表主與賓士車主成為會員後,可以獲得HAUS推出的各種獨特服務,以及參加不斷更新的體驗活動。

跨界是高階製表們為消費者帶來與眾不同體驗的方法之一,與同相關性較低的時尚潮牌跨界相比,在汽車領域展開合作則要更為傳統且安全許多,而且與汽車領域合作往往都是長期合同。

接下來,這些全新的合作伙伴將帶來什麼樣的合作內容,會有哪些創新和突破?等時間給我們答案。

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