什麼是元宇宙？
從無人問津到群雄逐鹿，Facebook的高調入局徹底點燃了元宇宙的火。而靠著“元宇宙”之風被吹上熱搜的“柳夜熙”，也讓各大品牌嗅到了一絲“頂流”的味道。
圖片來源於網路
品牌不熱，粉絲不愛。近年來，雙11日益複雜的規則，以及趨於同質的福利方式，使消費者的熱情正在緩慢消逝。但今年，元宇宙概念的來勢洶洶，讓各個行業的知名大品牌蠢蠢欲動，美妝行業也不例外。
今年雙十一，自然堂攜手天貓聯合推出超強元宇宙玩法，攜手天貓打造出名為“喜馬拉雅冰晷”的NFT產品，成為首個與天貓共創線上虛擬數字產品的國貨美妝品牌。那麼自然堂為何會選擇NFT？“NFT＋美妝”的新模式對整個行業有什麼新啟發呢？
圖片來源於網路
NFT，全稱Non-Fungible Tokens，通常譯為“不可同質化代幣”或“不可替代代幣”。正如它的名字所體現的一樣，NFT的屬性使得每一個產品都擁有唯一性、真實性和不可分割性。在這裡應該有朋友關注到了，“唯一性”和“不可替代性”這兩個關鍵詞。
從營銷角度來說，這兩個屬性簡直自帶熱度和吸引力。據悉，自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品一共只限量發行100份，由國內首位超現實數字人、最火虛擬人物AYAYI作為天貓超級品牌數字助力人。“借勢＋限量”，營銷套路可算是讓自然堂玩明白了。
從品牌角度來說，聯合NFT有利於加碼自身品牌身價。今年3月，美國數字藝術家Beeple的NFT作品《Everydays：The first 5000 days》在英國佳士得拍賣行以6934。8萬美元（約4。49億元人民幣）的高價成交，創下了數字藝術品交易的新紀錄。一時間，整個NFT市場被推上了風口浪尖。現在，在消費者心智中NFT和高階畫上等號，與NFT沾邊的品牌，相當於母憑子貴，與有榮焉。
圖片來源於網路
大風起，品牌扶搖直上九萬里，不過元宇宙和NFT這股風究竟穩不穩，還難下定論。元宇宙的爆紅之路一直伴隨著各種喊倒的言論，NFT作為虛擬資產本就不受監管，全球尚未為出臺相關法律規範，在這種背景下，美妝品牌入局還需審慎考慮。
說白了，作為一種看重產品本身質量的行業，美妝品牌的出路還是在不斷提高自身的產品力。當然自然堂發力NFT的做法，對於作為一種營銷手段，借勢去提高品牌形象和一時銷量來說，無疑是成功的。
作為新銳國貨品牌，自然堂在今年雙十一的品牌營銷戰場上可以說是可圈可點，憑藉硬核的產品與科技創新，一路帶給大眾驚喜與震。國貨崛起之路漫漫，任重道遠諸君共勉。
