最近，有從事教育工作的專家發現，現在一些線上教育平臺的廣告亂象太過分，容易給青少年帶來錯誤引導，影響青少年價值觀的形成。媒體調查發現，在短影片平臺播出的教育類廣告，浮誇、虛假的情景劇式營銷數不勝數。
在公眾看來，教育類廣告應實事求是，有一說一，如此才能取得家長與學生的信任，但就目前鋪天蓋地的此類廣告內容看，不僅存在粗製濫造、信口開河的狀況，有些還刻意製造矛盾、加重焦慮，讓人對線上教育增添了不少反感。
幾個月前，某線上教育平臺釋出了一條被網友激烈批評的廣告，廣告中，一位媽媽不願給女兒報輔導班，女兒逼問“人家都是北大清華畢業的老師帶隊授課，你為什麼不給我報”。媽媽被塑造成小氣的家長，女兒給媽媽臉色看。摔摔打打，這樣的劇情不僅脫離了現實邏輯，還因為存在過多的情緒宣洩，看了讓人鬱悶。
幾天前，四家線上教育企業投放的廣告，竟然請了同一位“老師”出演，該“老師”一會是“做了一輩子小學教學的數學老師”，一會是“教了40年英語的老師”；有網友還發現，這位“老師”還在某短影片平臺開設“媽媽再滅我一次”賬號，持續更新“滅絕媽媽”系列影片。這樣的廣告內容，不僅有損教師形象，也讓人對線上教育企業的審美產生深深的懷疑。
教育在傳授知識的同時，離不開審美浸潤，如此才能夠豐富學生的精神，陶冶學生的情操。而之所以線上教育企業不顧平臺形象，冒著自己挖坑自己跳的風險，推出這些令人厭煩的廣告，根本原因在於，這些企業並非把教書育人放在第一位，而是把攬人頭、爭地盤、創收益放在最前面，因為只有這樣，才能解釋得通——為什麼這些企業會選擇投放營銷意味如此濃厚的廣告。
強調“清北名師”，用“低價速成”作為誘惑，甚至透過煽動孩子給家長施加壓力的方式，來實現招生目的，這已經成為典型的忽悠。透過對這些線上教育企業廣告產品的觀察可以發現，被整個社會所不齒的傳銷思維與成功學思維，已經滲透到這些教育企業的招生理念當中。
線上教育切忌掉入資本漩渦，一心只向錢看，暴露出難看的吃相，這樣不但容易失去家長與學生的信任，也會給自身的活力帶來限制。從廣告內容開始，線上教育有必要回到出發點，重新塑造形象，正本清源，如果廣告是一家企業的門面的話，那麼這個“門面”是該好好打掃一下了。作者：國網南皮縣供電公司 田曉嵐
