把小豬佩奇稱為
“粉紅色的印鈔機”
（或者吹風機哈哈哈哈23333）一點也不過分。
從2017年到2018年，一隻來自英國長得像吹風筒的豬在中國火了起來。
到底有多火呢？
該動畫影片在優酷上播放量達
132.6億，
微博相關話題
超過3億接近4億，
僅在天貓淘寶上小豬佩奇的紋身貼紙、手錶、玩偶等周邊，銷量累計
已經達到10萬+
。
這隻小豬剛開始是從少兒動畫界成功引起了家長的注意。
再到去年七月，微博大V“休閒璐”開創了“豬豬女孩”一說而引發了一波表情包鬥圖，從而進入了社交媒體的視野，這些表情包、配音秀等娛樂素材接連又不斷的豐富壯大又吸引了更多人的關注。
隨著短影片軟體快手、抖音近年的火爆，小豬佩奇也從中搭上了快速火熱的快速列車，被越來越多人接受，而且漸漸貼上了“社會人”的標籤。
時至最近，以自媒體大號深夜發媸徐老師的“小豬佩奇聯合LOGO”文章的火爆為代表，小豬佩奇被越來越多的自媒體“寵幸”。在各大電商平臺，這隻粉嫩的小豬也成為了名副其實的“帶貨王”。
（深夜發媸徐老師將小豬佩奇與中國各大logo的混合惡搞）
作為時刻關注廣告和social圈的汪汪，在這篇回答裡主要想解答大家的兩大疑問：
1。 小豬佩奇是怎麼紅紅火火到你所熟知的“社會豬”的？
2。 它的火爆對於品牌主和廣告商有什麼啟示？
小豬佩奇在中國的神奇火爆經歷
小豬佩奇百度指數變化趨勢圖
從百度指數可以看出，在16年年中以前，小豬佩奇還只是安靜地躺在各位小孩子的電視和動畫裡。直至16年末到17年，這部動畫才開始慢慢火爆，直至一發不扣收拾。
小豬佩奇的火爆是一個跨圈層、PGC與UGC交叉傳播作用下的現象。
受眾先是少兒幼兒與親子家長群體，到活躍於社交平臺的年輕人，再蔓延到這些年輕人身邊的親朋戚友，包括一些年紀比較大的人。
要知道這部動畫剛開始進入的是小朋友和家長們的視野，憑藉如小孩塗鴉般簡單粗暴的極簡畫風，可愛的形象，以及與家人、朋友之間溫情、幽默而誇張的故事情節吸引小朋友的目光，傳遞著陽光、積極向上的三觀，因此也在家長和小朋友們的群體中塑造了良好的口碑。
然而，自從開始步入表情包的鬥圖世界之後，“社會人”的屬性便開始緊密地黏附著小豬佩奇。
眾所周知，表情包是社交中的硬通貨，沒有什麼比發幾個有趣可愛的表情包更能調節在虛擬網路中聊天的氣氛了。微博大V“休閒璐”開創了
“豬豬女孩”
一詞後，各種“精緻的豬豬女孩”表情包便開始席捲各大社交平臺。
接著發生了兩件至關重要的事情，引發小豬佩奇的“社會人”浪潮：
一方面當然就是KOL和大V們從網路圖片上扒出了比如2006年世界盃的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾身上的小豬佩奇紋身，猛男與可愛紋身的巨大反差萌是“社會人”的導火線，點燃了自媒體們繼續製作
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”
的話題以及各類短影片模仿活動。
巨大反差萌的小豬佩奇紋身
傳播的最廣的小豬佩奇口號
抖音上火爆的小豬佩奇“社會人”手錶
一時之間，像快手、抖音這些短影片平臺上，小豬佩奇風頭無兩，病毒式地侵襲著全國各地，成為了一股時尚潮流的先鋒，也將這種“社會人”的反差萌氣息在大江南北播下了種子。
另一方面，就要數自媒體對小豬佩奇動畫的深刨狠挖了。
很多自媒體號對小豬佩奇的動畫劇情進行深入研究後分析得出，佩奇的家境優渥富裕，出身顯貴，更推測是認識英國女王的貴族等等。這些所謂的“分析“也加強了人們對小豬佩奇的看法：從一部單純的動畫到一部深究其實等級分明，非常“社會”而世故的動畫。
可是在汪汪看來，這些分析是很滑稽可笑的。用成年人的思維去分析本是供於小朋友觀看的動畫，本來就是一種非常“社會”或功利的行為。在小朋友想象力豐富、天馬行空的世界裡，其實沒有太多複雜的事情。
這就是小豬佩奇現在與“社會人”這個標籤密不可分的原因。
小豬佩奇對品牌主與廣告商的啟示
對與品牌主與廣告商而言，汪汪認為小豬佩奇給了我們一個很重要的啟示：
在進行傳播之前，做好社交貨幣、社交硬通貨的準備。
與小豬佩奇對比，汪汪想說的是另一個更加“呆賤萌”，也深受家長和孩子待見的IP—
小黃人。
小黃人的IP生命力之所以比小豬佩奇要短，根本原因是IP方的推動力不足以及內容產出的連貫性不足。
不是說小黃人不火了，而是在熱度漸降的時候，以
大電影形式
出現的小黃人明顯要比
以連載動畫
出現小豬佩奇的生命力和延續性弱。大部分IP都是因為內容產出和IP延展性的侷限，而導致IP的火爆都是曇花一現，隨著內容和營銷的產生週期型劇烈波動。
但豬豬俠卻連續在一年多的時間裡保持了熱度，並節節上升。在社交平臺上有充足的傳播資源之前，IP方都是應該持續發力製造各種傳播素材，只要熱度維持一定的時間，處於傳播環節中間的自媒體/大V們自然會利用起這些社交素材來做文章。
這就是要做好社交貨幣準備的原因：你把前面的渠挖通了，水就會以你想象不到的速度貫通。
小豬佩奇的品牌方E-One目前仍在繼續在內容以及IP延展的方向發力，包括網傳開展小豬佩奇主題樂園的計劃。如果維持現在的熱度，小豬佩奇將能夠超越小黃人，甚至可能縮小與迪士尼的差距，向著老少咸宜的IP角色的方向發展。
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嗷嗷嗷~~（廣告賣完，汪汪先溜了）
