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春節期間，除了走親訪友、看冬奧、搶冰墩墩外，有沒有剁手一波？
如今，新能源汽車的品牌爭奪戰愈演愈烈。不僅在效能實力上你爭我趕，就連在春節扎堆上線了新年大禮包，也都開始了奪人眼球的“花式”比拼。
此前，特斯拉以“獨特龍舌蘭酒”為設計靈感的空酒瓶，賣到了779元。
遭到網友們吐槽認為這是“智商稅”，卻一點也不影響這限量得空酒瓶的銷量，上市1500個瓶子瞬間“秒殺”。
這該死的購買力呀！
而國產新能源汽車品牌小鵬也來了個更猛的！推出了一款麻將，售價1999元，號稱“鵬氪金屬麻將”，比一瓶53度500毫升的飛天茅臺的官方售價還要貴。
但上線沒多久就下架了，這也給小鵬帶來了一波關注。
從圖片來看，這套號稱“傳統國粹創新之作”的限量版定製麻將，確實科技酷感十足。從外包裝、麻將本身到骰子等，均由金屬材料製成。
麻將作為“國粹”之一，向來很受歡迎。
有不少網友留言：這真的太會玩了吧，想要同款會不會冰手。
還有人調侃，要是碰上輸急眼的，這個麻將很危險。
也有吐槽聲不斷的：“這是割韭菜的新方式？”“小鵬怎麼也學起了特斯拉？”“1999元的麻將，這麻將是鑲金邊的嗎？”
相較普通麻將的售價，大家一致認為定製麻將“有點貴”。以至於有網友評論：看成了氪金麻將。
“有點貴”可能是汽車周邊的“通病”
那汽車品牌為什麼會對周邊如此熱衷？
圈出“私域”，打造自己的流量池
放大關注度，獲取更多流量
在充斥著碎片資訊的流量時代，品牌想要在激烈的市場競爭中，獲得持續、長效的使用者連線，被關注、被議論，才是實現消費轉化的基礎。
單靠創意顯然不夠，從汽車行業推出的周邊來看都是以不匹配大眾預期或跳出主流審美的衝突呈現，讓網友們熱議究竟是“割韭菜”還是“智商稅”的同時，從而做到無形中放大了品牌的關注度。
有關注，自然也就有了流量。
吸引Z世代，拉近距離
在社交媒體、網際網路非常發達的當下，一輛車的加速度、車機系統、效能究竟如何，很快能透過網路傳遍大江南北。
對車本身的效能有了一定了解後，人們更看重什麼？
是車背後的身份屬性或者生活狀態。
隨著Z世代逐漸成為購車的主力消費群體，“限量”“爆款”“聯名”等周邊產品的推出，對求新求變的Z世代有著天生吸引力。
在新消費賽道上，盲盒、手辦等品類的爆火，充分體現了Z世代樂於追逐潮流、強調新鮮有趣的消費心理。
汽車品牌推出的周邊，恰恰迎合了這一趨勢喜好。
以蔚來為例，根據官方介紹，目前蔚來的NIO Life已經寄出超過300萬件商品，涉及服飾配飾、旅行箱包、科技產品、家居產品、車生活、車模玩具、酒店體驗類以及食品8大品類。
他們的邏輯是
，我賣的周邊不止是周邊，而是代表了一種精品生活。這對於品牌打造功不可沒。
寶馬車主阿亮在蔚來的NIO Life裡，購買了大大小小十幾件商品，包括冰箱貼、揹包、圍巾、雨傘、電動牙刷、服裝、錢包、各種零食。在阿亮看來，真正被蔚來圈粉還是因為選品優秀。
買周邊的體驗很不錯，最後阿亮順手預訂了一輛蔚來ET7。
其實，推周邊對車企來說，所產生的銷售額或可忽略不計。但卻拉近了品牌與年輕消費者之間的距離，也順帶增強了品牌在碎片化資訊中的出圈存在感。
無論是定製麻將，還是空酒瓶，周邊產品如果能賣出高溢價，也是基於消費者對品牌本身價值的認可。
但是，想要獲得品牌價值的持續提升，不能只依靠話題，還必須得跟上產品實力。
