“雙十一”即將到來，各大電商都開展各種活動增加關注度。淘寶用20億元推出的“蓋樓大挑戰，獲勝贏紅包”活動，因為提升了遊戲難度，這幾天在微信、微博中，到處可見互助蓋樓資訊，甚至還有人在網上透過“賣樓”的方式掙錢。
遊戲裡蓋樓也挺難
淘寶在首頁上推出的這項活動，允許最多五位好友組成一支隊伍參與蓋樓挑戰，最後按照高樓的高矮和等級來衡量勝負，高樓的等級可以透過隊員上線助力、拉人助力等方式提升。每天上午9時，系統會根據參賽隊紅包的額度，隨機匹配同檔位的對手自動開啟蓋樓挑戰；每晚10時系統結算，獲勝隊伍將獲得對應場次的紅包獎池。
這項活動是從10月25日開始的。最近幾天，不少人的生活是這樣度過的：每天早晨，起床後的第一件事就是開啟淘寶和支付寶，透過簽到、逛店鋪、看直播等方式獲得喵幣，升級自己的喵鋪等級。9點鐘一到，新一輪戰隊蓋樓比拼正式開始，助力資訊開始在各個社交軟體鋪天蓋地地襲來，這也就到了比拼人脈的環節。
因為每場比賽都要先扣除入場費，輸了的一方入場費就拿不回來了，這讓正在讀研的小周陷入了兩難境地：“場場都要想盡一切辦法拉人助力，熟絡些的人都聯絡得差不多了，有一種騎虎難下的感覺。
既然蓋樓這麼難，退出不就得了？可退出也不是件容易事兒。在“雙十一合夥人規則頁”中，對於退出的規定是：“不論貢獻程度，使用者一旦退出隊伍，就無法提取在隊伍中預計可得的隊伍紅包，且其預計可得的隊伍紅包額度也將從隊伍中扣除。”“退出，意味著之前的努力都白費了。”小周無奈地說。
花錢買樓遊戲變味兒
“本來就是個自娛自樂的遊戲，玩著玩著就變味兒了。”不少參與者在蓋了幾天樓後，都發出了這樣的感嘆。“蓋樓這麼難，不如賣樓來錢快，100級打包3元，可以為6個隊伍助力，一天就可以獲得18元。”，在“蓋樓”的過程中，不少人發現了“商機”。
“誠信賣樓，全天不漲價！”“你買樓我們為你保駕護航，你不買樓我們為你對手建摩天大樓。快來搶購。”最近幾天，在微博、微信、閒魚上，搜尋“淘寶蓋樓”“蓋樓”等關鍵詞，可以看到五花八門的“賣樓”資訊，賣家明碼標價，公開發布資訊，一層“樓”的價格大約是3至4分錢，可打包購買，也可以購買“散樓”。
昨晚九點半，距離每日結算時間僅剩半小時，互助群裡的活躍度猛增，張先生是淘寶蓋樓、集贊活動的“資深”玩家，只要有類似的活動，他幾乎都要參與其中，幾年的摸索也讓他積累了一些經驗。
專家：平臺應樹立消費者友好型理念
在中國人民大學商法研究所所長劉俊海看來，這類活動實際上是為提高人氣度、使用者粘度和平臺商業價值的營銷策略。其實，這類活動最大的受益者是平臺，消費者參與其中後便“欲罷不能”，這會侵害消費者的選擇權。
電商平臺應樹立“消費者友好型”理念，學會換位思考，“平臺可以簡化操作流程，程式更加透明，尊重消費者的自由選擇，既維護平臺的利益，也保護消費者的權益，實現電商平臺與消費者之間的多贏共享、包容普惠、誠實信用和公平公正，這樣的平臺才能真正受到消費者尊重。”
