文 | 小伊評科技
最近，知名學者，前
恆大集團首席經濟學家任澤平先生在社交媒體炮轟iPhone14缺乏創新，認為
iPhone14系列是蘋果盛極而衰的標誌
。
他認為，iPhone14缺乏創新，整個蘋果公司都是在美國的霸權主義的保護下，依靠美國政府打壓華為，依靠壟斷才得以擁有當下的市場份額和影響力。
此言論一出可謂一石激起千層浪，贊同他的，批判他的聲音此起彼伏。
那麼我們就站在手機產業的角度上，來詳細地分析一下任澤平的這番話，看看他到底只是博眼球，譁眾取寵還是有一定的道理。
1、華為跌倒，蘋果吃飽？從資料上來看確實沒錯。
在任澤平發表的言論中，有一個重要的觀點——
美國對華為的制裁，讓蘋果在國內原本節節敗退的處境出現了逆轉。
換句話說，任澤平認為，如果華為不被制裁，那麼蘋果的處境要比現在糟糕得多，甚至很有可能會被華為反超（國內市場）。雖然在表達這個觀點的時候，任澤平加入了不少在手機行業從業者看來很稚嫩且欠缺嚴謹性的言論，譬如華為旗艦手機效能甩蘋果幾條街等等。
但是如果我們從資料和銷量情況來分析的話，這句話說得確實也沒錯。
如下圖所示，這是資料統計公司繪製的自2011年以來，蘋果手機在中國區的銷量情況，大家可以看到，iPhone的銷量自2015年，也就是蘋果歷史上最暢銷的iPhone6/iPhone6S所在的年份，達到巔峰之後，其銷量持續下跌，到2019年只有2750萬臺，不及巔峰期的一半。
然而，自2019年之後，iPhone的銷量逆勢回升，一路攀升到2021年的5040萬臺，其中2020年是一個重要的轉折之年。
如果大家留意過手機市場的話應該就是有印象，蘋果就是在2020年，第一次以官方的身份在京東 618大促的時候參加活動，並且在價格上做出了極大的讓步，請注意，這是蘋果首次以官方的身份下場做促銷。
那麼大家知道蘋果為什麼要突然拉下臉面去降價促銷麼？
原因就是華為在這一年被完全的制裁了。
下面這組資料應該會更明顯一些，這是
Counterpoint釋出的2021年和2020年全球高階市場份額佔比情況，華為從2020年的13%，跌倒了2021年的6%，而蘋果則從55%提升到了60%，這就是一個非常明顯的訊號了——華為丟失的份額尤其是高階市場的份額基本都被蘋果瓜分乾淨，至於其他國產手機廠商以及三星在內連口湯都沒喝到。
所以我們基本上可以下這個結論——“華為的跌倒確實讓蘋果在國內市場迎來了轉機”，如果華為沒有被制裁，那麼大家可以思考一下，以目前華為的實力再加上其他安卓廠商的發力，現階段iPhone在國內高階市場的份額被壓縮在40%，甚至是30%以下都是很有可能的。
如下圖所示，這是2020年上半年（華為僅剩的高光時刻）國內高階市場的份額，蘋果已經被壓縮到了44%左右。
2、iPhone14確實是蘋果歷史上的一個轉折點，是好是壞還未嘗可知。
我在之前的文章中就發表過我的看法，iPhone14系列是蘋果歷史上的一個轉折點。因為在這一代的急性上，蘋果將基礎版和Pro版的定位差異進行了放大，讓原本走量的iPhone14基礎版成為了連黃牛都得降價出手的型號，這在蘋果歷史上尚屬首次。
而蘋果此舉的目的也很明確，就是為了扶持Pro版上位，因為Pro版的售價更高，利潤也更厚。
那麼蘋果為什麼要這麼做？原因也很好理解，因為整個智慧手機行業已經迎來了不可避免的衰退，這既有長期因素的影響，也有短期因素的掣肘，但是總體趨勢是很明朗的——智慧手機的總銷量將出現明顯的下滑，並且一直持續，從最近各個資料統計機構所釋出的一系列資料大家應該都能感受得出來。
而這種影響就連蘋果也無法規避。
那麼如何在銷量下滑的情況下，保持正常的利潤？蘋果的做法很明確——
提升客單價
，因為總利潤等於單體利潤*數量，在數量降低的情況下，提升單體利潤就可以彌補數量的虧空，這也就解釋了為什麼蘋果要扶持Pro版上位的原因。
然而，對於蘋果來說，走這一步也是一招險棋。今年iPhone14Pro憑藉外觀以及靈動島的動畫互動效果著實吸引了不少消費者，那麼明年呢？後年呢？不確定的銷量到底能否對沖銷量下行的問題，這還有待觀察。
如果iPhone14Pro整體的銷量不及預期，對於蘋果來說也確實會非常麻煩，因為價格越高，容錯率也就越低。
3、傳統智慧手機已經進入了“下行賽道”，蘋果也在其中。
任何科技電子產品都會有其更新換代的節奏，而每一次更新換代都會是一次市場的重新洗牌，譬如在智慧手機出現之後，蘋果，華為，三星，小米，VIVO，OPPO等就取代了曾經功能機時代的諾基亞，摩托羅拉等霸主，成為智慧手機時代新的巨頭。
那麼在下一輪行動通訊裝置出現之後，包括蘋果在內的這些巨頭能否在下一個時代依舊屹立不倒，就很難說了，因為任何一個公司都無法保證他的商業規劃完全符合於時代的發展。
譬如在傳統的元宇宙，WEB3。0這個賽道，蘋果就已經顯得有些遲滯，體量巨大和封閉的生態體系是一把雙刃劍。
上面就是我對於任澤平這則言論的一些思考和引申。蘋果的危機從來不不在外界，而來自於他本身。
END 希望可以幫到你
