iPhone 14銷量最差？看懂蘋果背後的營銷，才知道不簡單
今天，#iPhone14或成史上銷量最差機型#登上了熱搜。根據供應鏈內部人士透露，受iPhone 14銷量不及預期影響，鄭州富士康正拆除iPhone 14部分產線。有部分iPhone 14生產線，更改升級為生產iPhone 14 Pro機型。而在產線轉換後，iPhone 14 Pro系列將佔iPhone 14系列中出貨量的60%-65%。
人們為何不買iPhone 14？
人們不買iPhone 14的原因，顯然是因為創新升級較小。就拿來與老款iPhone 13作對比，引數沒變化，就連外觀、劉海尺寸都近乎一模一樣。內在升級幅度更甚，晶片是iPhone 13 Pro的A15，僅比iPhone 13的A15在圖形效能上有小幅提升，其它如相機、螢幕、續航都變化不大。
所以與其購買iPhone 14，不如購買配置差不多但價格卻更香的iPhone 13。畢竟iPhone 14目前是5999元起步，而iPhone 13官網僅5399元，在第三方平臺甚至五千左右就能拿下。
毫無升級？蘋果故意的
iPhone 14的升級，如果放在安卓百分百會被噴死。這裡，不禁讓人們產生疑惑：蘋果為什麼會推出一款毫不起眼的iPhone 14。
先要理解一個點，蘋果公司可不傻！作為全球科技企業的No。1、全球企業市值的No。1，蘋果無論工程師，亦或是營銷團隊、策略團隊，即便不誇張稱其為第一，也絕對是頂尖。所以蘋果推出這款iPhone 14，是基於自身的商業考慮。
這裡我先反駁大家認為的其中一個原因：A16晶片產能不足，應付不了iPhone 14。這個顯然不是答案，據我瞭解下半年手機廠商紛紛對高通砍單（驍龍8+、聯發科天璣9000），臺積電應該是有多餘的產能供蘋果的。另外iPhone 14不僅晶片不做升級、連13 Pro的高刷也沒有下放。
而讓人感到詫異的是：按照慣例，蘋果每年出新機，官方就會撤下舊款。而今年，iPhone 14系列亮相後，蘋果也是迅速地把iPhone 13 Pro撤下，唯獨iPhone 13卻依舊在官網售賣。
項莊舞劍，意在沛公
在解讀前，先給大家說說今年的行情：一是手機銷量整體明顯下滑，二是美元走強，其它貨幣對應貶值。同時也因為美元的接連加息，蘋果需要穩住股票，讓大夥願意繼續給蘋果投資。股票拿什麼穩，既然手機銷量走低是趨勢，那肯定得拿“利潤”來穩。
所以iPhone 14系列的主推，是利潤更高的Pro系列機型。為此蘋果做了幾個安排：
一，Pro系列128GB起售價格與去年保持不變，但256GB卻悄悄增加。
二，iPhone 14不做升級，對消費者作一個分流。
這裡就形成一個邏輯，對於原本有充足購機預算的人，會花更多的錢購買更大的容量版本，256GB/512GB等容量版本價格變高，也相應能夠為蘋果賺取更多的利潤。
而對於原本預算有限的群體，要麼購買價效比更高的iPhone 13，要麼就用起售價格不變但升級幅度更大的iPhone 14 Pro來吸引住。即便使用者選擇iPhone 13、iPhone 14，由於這兩款機型的零部件近乎一致，都是去年開始的集中採購訂單，利潤也不會受到影響，甚至還有可能變高（畢竟技術迭代，零部件購買成本一年會比一年低）。
寫在後面
這個商業操作，其實就類似經濟學常常談到的——合理化煙幕。就像餐廳18塊錢3個菜，加2塊錢成四個菜，成本是變化不大的卻能創造更多的利潤。所以本質上，iPhone 14與iPhone 13是同款，人們看到iPhone 14升級幅度不大紛紛搶13，但其實對於蘋果來說利潤是一樣的。而另一邊人們看到加兩千，14 Pro升級幅度那麼大，也紛紛多掏錢。當然蘋果實際還有一份考量，即使搶奪國產機的市場，這個留待下一次有空再說。
