小米“高階之路”編年史 | 每一次“高階嘗試”都有意外發生

小米“高階之路”編年史 | 每一次“高階嘗試”都有意外發生

文 | 小伊評科技

站穩高階市場一直以來都是小米近幾年來的

夙願,

小米雷總已經在不止一個場合提到過高階化。然而小米這條高階之路走得並不平順,哪怕到現在也難言成功。

根據

Counterpoint在2022年第二季度釋出的資料顯示,在國內600美元以上的市場中,小米僅以8%的市場份額排在全國的第五位,甚至還不如剛剛經歷重大變故重新起步的榮耀,相較於公認在高階市場做的比較失敗的OPPO,小米也就只有1%的優勢,相比於非常低調但是務實的藍廠所擁有的13%的份額則明顯不如。

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另外,我們還能透過一個品牌的手機產品的平均售價來推測它的高階化戰略是否成功。

根據

Counterpoint的資料

,小米在2021年的平均售價僅為1229元,是所有主流手機廠商中最低的,作為對比,蘋果的平均客單價達到了驚人的5200元人民幣,而三星,VIVO和OPPO也都在1500元人民幣以上。

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總之,從上面這些資料可以看出,小米的高階化程序並不成功。而更有意思的是,小米幾乎每一次衝擊高階的時刻都會伴隨著“

意外

”的發生,而這些意外或多或少的都影響了小米高階化的程序,接下來我們就來做一次盤點。

01 |小米Note:首次高階化探索就遭遇大火龍。

小米Note(頂配版下稱小米Note)是小米旗下所釋出過的第一款真正意義上的高階手機,釋出時間為2015年的1月15日。其起步售價達到了2499元,而在此之前,小米旗下手機的起步售價通常都是1999元,2499元對於小米來說已經是邁出了一大步。作為對比,在2014年底釋出的華為Mate7的起步價也僅為2999元。

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為了能夠讓小米Note開啟局面,小米的堆料可謂是相當極致,在小米Note商,配備了當時最強的驍龍810處理器,來自JDI/夏普的高素質2K LCD屏,後置1300萬畫素+OIS光學防抖的單攝,並且還加入了一枚在後來小米機型上都很少見到的高階

音訊解碼晶片(俗稱HIFI晶片,型號為ESS ES9018K2M/SABRE9018C2M)以及兩枚運放晶片。

硬體配置方面非常拔群,在視覺,聽覺,觸覺等多維度,小米Note都達到了一個相當高的水準,並且當年的MIUI在國內市場乃至整個安卓系統領域都是絕對的No1級存在,軟硬具備。

然而,小米Note卻遭遇了高通曆史上最嚴重的翻車事故——

大火龍驍龍810

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部分年輕的消費者對於驍龍810的“熱”以及爆炸一般的功耗可能沒什麼感覺,這裡我就分享一個數據——「CPU單核心的功耗」,資料如下:

驍龍810:5.1W CPU單核功耗。

驍龍888:3。9W CPU單核功耗。

驍龍8:3。7W CPU單核功耗。

驍龍810的CPU單核功耗達到了驚人的5。1W,這是手機CPU有史以來最高的功率,前無古人後無來者。

所以,驍龍810不可避免地成為了高通曆史上的恥辱柱,而所有搭載驍龍810的機型,包括小米首次高階探索的小米Note,也宣告失敗。

02 | 小米Note2:LG陰陽屏毀了它。

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小米Note2釋出於2016年10月25日,起步價格達到了2799元。這也是小米Note系列第二款迭代產品,同時也是最後一款小米Note產品。

小米Note2是小米歷史上首款採用曲面屏設計的機型,正面採用了一塊來自LG的OLED柔性曲面屏。在當年,國內市場中能夠用上曲面屏的手機屈指可數,小米Note2的噱頭十足。

然而成也蕭何敗也蕭何,小米Note2最大的問題就出現在這塊螢幕上,由於當時曲面OLED屏的技術並不完善,LG的這塊曲面屏出現了嚴重的偏色問題,俗稱為陰陽屏——即上半部分為暖色,下半部分為冷色,且非常明顯,肉眼可見。

如下圖所示,這是當時網友記錄的實拍照片。

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這樣一款擁有巨大缺陷的機器,肯定不可能支撐得起小米的高階夢,自此小米Note系列徹底偃旗息鼓。

03|小米MIX:小米有史以來最成功的高階機,但量產能力不足問題嚴重。

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小米MIX第一代可以說是小米歷史上最成功的高階機沒有之一了,同樣釋出於2016年10月25日,其當時的起步售價為3499元,最高配達到了3999元,請注意這可是2016年,當年華為釋出的華為Mate8的售價也不過2999元。

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就是這樣一款售價高昂的機器卻成為了當時小米賣得最好的高階機,一度供不應求,估計小米自己也沒想到,這樣一款內部定位為概念手機,售價高昂的機型受到了市場的熱切迴應。

然而,由於當時小米在整個供應鏈以及上游渠道中的話語權以及小米MIX的量產難度等等一系列問題,小米MIX雖然廣受好評,但是其存在嚴重的缺貨問題,很多消費者在第一時間都沒辦法購買到這款產品,雖然在後期小米加大了MIX的產能,但是已經錯過了最好的時機。

另外,作為第一款全面屏機型,小米MIX本身也存在很多問題譬如拍照素質拉跨,揚聲器漏音等等。

04 | 小米MIX2S/3:迴歸中庸,忘記初心。

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小米MIX後續釋出的MIX2S以及MIX3都可以歸為同一序列。這兩款產品都是在小米MIX大獲成功之後,釋出的後續迭代產品。

小米MIX2以及小米MIX2S實際上就是小米MIX的“中庸版”,它的外觀不再極致,彌補了小米MIX第一代上的很多缺點。然而小米卻忘記了一個事情,那就是小米MIX系列所追尋的極致黑科技,在小米MIX2系列上蕩然無存,成為了一款非常中庸甚至是毫無亮點的機型。這樣的機型必然無法撐得起小米的高階夢。

至於小米MIX3就不需要多說太多了,小米MIX系列的恥辱柱之一。

05 | 小米10:最成功的一次高階化探索。

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小米10可以說是小米數字系列最成功的一次高階化探索,直接奠定了現階段小米數字系列的地位,將小米數字系列的價格一舉從2000元檔帶到了4000元檔。

小米10系列的成功是小米在小米MIX3失敗之後,積攢多年的厚積薄發,其中牽扯到小米和紅米的分家,小米的品牌調性提升等等一系列工作。

在充分的前期鋪墊下,小米10一炮打響,成為了小米步入高階市場的里程碑式產品。他靠的就是基本沒有死角的配置,完善的體驗以及在高階手機中出色的價效比,毫無疑問,小米10會成為繼小米6之後又一款釘子戶機型。

06 | 小米11系列:遭遇嚴重問題。

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小米11系列本應該趁著小米10系列的東風再努一把力,事實上,在小米11系列釋出初期一切都是很美好的,驍龍888處理器,三星頂級的E4 2K曲面屏以及頗具辨識度的設計,都讓小米11系列看上去非常美好。

然而,在這一年小米卻接連遭遇到了重創——驍龍888功耗翻車,小米11 燒WIFI,MIUI12 Bug門,這些多重因素的共同打擊,讓小米11系列的銷量遭遇了嚴重的影響,其中也包括被譽為安卓之光,小米首款釋出價格達到5000元檔的傳統手機——小米11Ulrra。

到現在小米11系列都還沒有完全銷售完畢,成為國內唯一還在官網銷售的驍龍888機型,而最近又因售後政策的調整喜提熱搜,小米11對小米的影響沉重而深遠。

07 | 小米12S Ultra:最成功的Ultra,但是受到了大環境的影響。

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小米12S Ultra毫無疑問是小米所釋出過的傳統高階手機中最成功的,口碑也是最好的,並且也擁有非常充分的產品力。

然而,小米卻遭遇了大環境的影響,今年消費者的換機意願都非常低,再加上小米的品牌建設尚且處於初級階段,小米12S Ultra的銷量都很難得到保證。

不過好的一面是,小米12S Ultra起碼打出了名頭,這對於長期戰略來說也是非常重要的。

END 希望可以幫到你