一夜之間，風向開始變了，大家感覺到沒有，這兩年外國品牌徹底變了，不再以高價去吸引消費者，而是透過價效比去拉回使用者，主動迎合中國消費者。
拿國際化妝品品牌歐萊雅來說，價格不再讓普通消費者望而卻步，而是透過高性價比的方式，降低門檻，讓更多人感受國際大牌的魅力。剛剛就看到，歐萊雅根據消費者需求，聯合國內特賣平臺唯品會，共同推出了“超級套”活動，以爆款產品加上超低價格的組合，將產品和優惠做到了極致。活動一經推出，就火爆網路。其中，歐萊雅的一個黑精華套裝產品，在短短兩個小時就賣出了近4000套，相當於每兩秒鐘就賣出一套。
當然，歐萊雅只是一個縮影。包括蘋果、特斯拉等等海外巨頭，都在做著這樣的改變。蘋果在華為暫時退出，自己在高階市場一枝獨秀的情況，卻仍然“加量不加價”。特斯拉在新能源汽車領域一騎絕塵，卻還是化身價格屠夫，汽車價格一降再降。
為什麼這些海外品牌會做出這樣的改變？原因有兩個，一是中國消費者徹底變了。經過這場困難之後，國內消費者變的越來越理性了。不再以海外大牌當做自己炫耀的資本，而是更在乎實用和價效比了。二是國產崛起，國內消費者有了更多的選擇，這讓海外品牌感受到了競爭壓力。
一直以來，國產在質量上其實並不比海外的差，只是國外品牌更懂營銷，“沃爾瑪+電視”的方式，讓海外產品總是大受歡迎。而如今，隨著國產紛紛走向臺前，以及消費者自信的慢慢迴歸，一切都發生著轉變。
這一切，都讓越來越多的國外品牌已經意識到了危機，時至今日，它們已經開始慢慢調整策略，去適應中國市場的新變化。這無疑是一個強烈訊號，意味著進口品牌也開始從供應鏈與國產品牌看齊，變的更具價效比了，因此國產還需加油。
我們需要警惕，但也無需太過擔憂，因為這種競爭是良性的，只要我們繼續腳踏實地的穩步向前，那麼，與進口站在同一起跑線的國產就不怕比較。
