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說起出版社的編輯們，大家一定想到的就是厚厚的稿件和手裡的紅藍鉛筆，或者是點不完的鍵盤或滑鼠……三尺案頭就是編輯們業精於勤、埋頭苦幹的陣地。不過，隨著融媒體時代的到來，人們獲取資訊的方式發生了翻天覆地的變化。這不今年的北京圖書訂貨會上，就有一群出版人離開了案頭成功“出圈”了，到底是怎麼回事呢？
在1號館天津展區的側面，今年新增加了三個網路直播間，為期三天的展會這裡會有27場不同型別、風格各異的直播精彩呈現，直播間裡主播們滔滔不絕、引經據典，嘉賓訪談更是金句頻出、叫好不斷，覆蓋的直播平臺也基本囊括了大家熟知的幾大終端，兩天時間裡累計瀏覽量達50萬+，然而帶來這些流量的不是哪位網紅大咖，而是天津出版傳媒集團自己的“薦書主播”們。
過去的一年，天津出版傳媒集團在立足傳統出版主業的基礎上，在數字融合出版、網路內容生產、線上營銷和個性IP打造方面集中發力，從集團到旗下各出版社都發現培養了一批個性鮮明、各具所長且人氣超高的“薦書主播”，不僅為集團產品尋找到了一個全新的宣發渠道，也在全網初步建立起了“天津出版”的IP矩陣，讓“津版圖書”和“津牌薦書主播”走向了全國。這次北圖會上的直播車輪戰，就是這個新群體的集中亮相。
紀秀榮：老出版的新嘗試，面向"出版+"誰也不能掉隊
展會的第二天，天津出版傳媒集團副總經理紀秀榮走進新蕾出版社直播間，她要同作家周曉楓一道為新出版的兒童讀物《星魚》作線上推廣。作為一名老出版人，在這個行業她耕耘了三十多年，可以說北圖會她再熟悉不過。而這次走進直播間，還真是一次新嘗試。上午十一點二十，直播開始了，作為兒童讀物專家的紀秀榮和嘉賓很快進入了對話的最佳狀態，思維碰撞不斷，觀點佳句頻頻，線上觀看直播的朋友也給予了廣泛好評。有網友回覆：天津出版的領導都來上直播啊，不得了，夠超前！
直播結束後，紀秀榮告訴記者：“走進直播間，更多的是為年輕編輯們起個帶頭作用，也是為他們加油打氣。有的編輯很年輕，但是性格比較內向，讓他們面對鏡頭作直播推介在最初的時候還真是個難事。所以在去年，我就參加了旗下出版社的薦書直播，為的就是給他們打消顧慮，連老同志都衝在了前面，年輕人沒什麼可怕的。透過這次直播，我發現這真的是一個好機會，讓我們跟作者思維碰撞，產生新的想法，也讓更多的觀看直播的人瞭解我們的編輯思想。所以，作為出版行業的一員誰都不能掉隊，只有搶抓機遇才能佔領市場，今後會有更多的編輯成為不僅要低頭作案頭，還能抬頭看鏡頭的主播。”
王彥剛：副編審也得從頭學 業務轉型練就多面手
開幕第一天，天津北洋音像出版社的直播間裡請來了古琴專家張子盛，直播過程中嘉賓與網友暢談古琴藝術並進行了精彩的現場演示，這場直播也成了27場直播中最高雅的直播之一。擔任本場薦書主播的，就是該社數字部的副主任王彥剛。作經管書出身的他，一向有著嚴謹細緻的工作風格。2020年，因為工作調整，他成了北洋音像出版社的數字部負責人，面對新的崗位和新的工作內容，很多事他都得在摸索中掌握。這次擔任直播主持，也是在數字部工作一年來第一次從幕後走向臺前，直播開始前他一遍遍的檢查著各種裝置的除錯情況，默唸著準備好的臺詞，畢竟真抓實幹，一絲不苟的工作態度放在哪裡都適用。
“回去還是要好好覆盤的，不斷地發現問題，才能做到更好。”這是剛剛結束直播的王彥剛跟同事交代的第一句話，“我的同事說我一直在用出版科技書的嚴謹來做融媒體，雖然有些抱怨我管的太嚴了，但是同事們都認為應該這麼做。”
王彥剛說得沒錯，相比過去的知識加工，網路內容生產目前看來更像是一種藝術創造，這就與傳統出版工作形成了“理性”與“感性”的相互制約。作為國有文化企業，守牢思想宣傳陣地是第一要務，我們做線上“薦書”也一定要遵循這個方向。與此同時，如果要把線上內容開發成為新的產業，那麼就一定要有懂行的人參與。讓我們的出版編輯儘快地掌握一門新技能迫在眉睫。在出版集團，還有很多像王彥剛這樣在幹中學、在幹中成長的編輯們，有不少已經從直播小白變成了半個專家。數字出版多面手，今後將是行業發展必然趨勢。
顧雯雯：重拾老本行，熟悉更陌生
在今年展會的現場，除了天津展區的三個直播間之外，我們也能見到很多的“同行”。為了進一步實現數字化轉型，本屆訂貨會還開設了新華網線上主題書展、央廣直播間和眾多知名主播的線上活動。在會場裡，我們時刻可見穿梭的直播隊伍。這個群體中，就有天津出版集團的一位薦書主播顧雯雯。大學時學習播音主持的她，這次被選中成為了“巡場主播”，負責書展整體情況的介紹和推介。重拾老本行，雯雯沒有給“專業”丟人，面對手機鏡頭和後面從未謀面的網友，她精彩地把展會情況和特色圖書介紹給了大家，講得繪聲繪色，和網友的互動更是風趣幽默，機智敏捷。
過去的一年裡，天津出版傳媒集團及旗下各出版社在線上圖書推介、線上營銷方面取得了驕人的業績，天津人民出版社、新蕾出版社、天津人民美術出版社等利用專業優勢和對網路市場的精準分析，迅速在各大平臺上佔據了“有力地位”，不少直播和短影片都在一時成為了爆款。有人曾經問顧雯雯：“學播音的幹直播，輕車熟路吧？”她的回答卻是：“相對於熟悉，其實更陌生”。
專業的播音主持是面向廣播電視發展的，坐上主播臺，用標準的普通話和正確的感情節奏來播報稿件。而直播，確實是要比“主持”更考驗綜合能力的工作，既要口齒清晰、節奏分明，又要隨時掌控全域性，稿子、手機、評論區、互動甚至帶貨的產品等等，都要你自己負責，真的要眼觀六路耳聽八方。要把這些統統拿下，即便是專業出身一樣也得適應一段時間。顧雯雯告訴記者：“就拿各平臺對於直播的不同要求來說，我就消化了好多天，最早的時候也出現過問題，所以依靠我過去的專業知識再加上新的學習和嘗試，才能成為一名合格的薦書主播。”
王卓：最稀缺的段子手 最有希望出圈的人
在天津科技翻譯出版有限公司的直播間，我們總能聽到陣陣開心的笑聲，線上網友評論也總會見到：“太逗了，主播段子手，你是在逗我們嗎”這類的話，產生這些的原因只有一個：那就是科翻的段子手薦書主播王卓。作為一家科技含量非常高的出版社，科翻的出版物多以醫學專著、科技理論等為主，一般讀者不會“種草”這些內容的書。面對這樣的問題，在單位負責新媒體的王卓開動了腦筋。她把晦澀的專業知識變成了老百姓聽得懂的大白話，又在講解的過程中加入了很多“包袱”，天津姐姐的幽默一下子就吸粉無數，成了一位非常有“網感”的薦書主播。
出版從線下走進線上，是一個綜合工程，除了物質、制度和形式的轉變的之外，一個主播的網感好壞尤為重要，這會影響你對社會潮流和營銷策略的判斷；對網言網語的掌握和運用之間決定了你是否能夠受到網友歡迎。“他們說我快出圈了，能去某社考個學員噹噹。。。”王卓笑著對記者說，“我自己首先特別喜歡從線上瞭解一些知識、發現一些樂趣，我就想要是我來直播，肯定也得變成我自己喜歡的那樣，這樣別人才能愛看。天津人嘛，幽默可能是骨子裡的，一張嘴就出來了。”
像王卓這樣個性突出的薦書主播在天津出版傳媒集團還有不少，新生力量也在不斷擴大，他們是最瞭解時下市場對出版的需求，網友對人設的要求的。。主播多了，風格多了，能吸引越來越多的人關注天津出版，從而實現融合出版發展目標。
人們常說“低頭拉車，抬頭看路”，作為天津出版的編輯們來說，低頭做的是把傳統出版基石夯實做穩，而抬頭看的就是小小的手機背後所蘊藏的大市場。面對新形勢，讓低頭和抬頭更好地融合，做出內容精良、品質過硬同時又能受到當代讀者喜愛的出版物，是天津出版還將一直探索下去的新課題。“津牌薦書主播”在北京圖書訂貨會上的一戰成名，相信也會給走在探索路上的同仁們增加信心和勇氣
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