從去年底至今年初，女性向手遊陸續有產品推出，可以看出女性手遊市場百花齊放，大廠們下場攻堅女性向戰場。
作為女性向手遊愛好者，筆者逐一體驗了近半年內釋出的四款女性向產品，分別是位元組《花亦山心之月》、網易《絕對演繹》、騰訊《璀璨星途》以及友誼時光《凌雲諾》。
四款新產品可說是女性向手遊轉型的一種嘗試，產品背景皆以事業型女主、女性角色的成長作為鋪墊，並刪減感情線。其中，《花亦山心之月》、《凌雲諾》還可以選擇男性角色開啟主線，這樣的設定是為了讓女性向手遊的受眾可以覆蓋到男性玩家群體。
轉型或許是為了作出差異化，畢竟女性向手遊早已過度同質化，加上順應當代女性意識的變化，整體故事梗概、人設都做出了相應變動。
新品潛力爆發，老產品續航不足
四款手遊作為大廠們角逐女性向賽道的產品，在推出後的成績如何？ 從下載量、排名、收入可見端倪。
從iOS暢銷榜來看，《凌雲諾》可以說是相當出採，上線雖然不足兩個月，但基本上穩定在百名之內；《花亦山心之月》在上線之初雖有闖入暢銷榜前十的好成績，可惜看似勢頭強勁，後續發力略微不足。
好在近期釋出紅燭之變主題後，讓該作排名迅速竄升，整體成績相對穩定。相較於上述兩款產品，《絕對演繹》及《璀璨星途》的表現相對慘淡，目前《璀璨星途》排名已跌出200名開外。
從下載量來看，《凌雲諾》與《花亦山心之月》在上線後仍保持穩定的下載量。《凌雲諾》近一個月日均下載量維持在13000左右，可謂是一超多強。《花亦山心之月》上線之初下載量突破19萬，後續成績相對穩定，目前日均下載量則保持在4000。《絕對演繹》及《璀璨星途》則是高開低走，日均維持在2000左右。相對其它產品而言，《璀璨星途》成績十分困窘，近一週日均下載量已跌至470。
從總收入來看，四款遊戲中，要數《花亦山心之月》吸金能力最為強勁，累計收入超 1千萬美元；《絕對演繹》累計收入超310萬美元；《凌雲諾》累計收入突破200萬大關；《璀璨星途》仍然墊底，僅突破100萬美元。
綜合下載量、排名及收入各項指標，《凌雲諾》最晚上線，但許多資料都遙遙領先，這可歸功於新遊紅利爆發。如若拉長時間維度，最早上線的《花亦山心之月》表現最為穩定，《凌雲諾》潛力十足，有待觀察。
相較於前兩款作品，《絕對演繹》及《璀璨星途》的表現則是反響平平。資料表現落後，回饋不如玩家預期的《璀璨星途》或可歸咎於該作在買量推廣、達人營銷的力度稍顯單薄。
《凌雲諾》上線當週買量
《凌雲諾》能在四款產品中脫穎而出，除產品本身亮眼，還得益於友誼時光的營銷紅利。2021年上半年，友誼時光營收和扣非歸母淨利潤均出現超過20%下滑，主要由於友誼時光旗下《熹妃傳》、《浮生為卿歌》等老字號產品都已步入穩定收入期。因此，該公司正需要一款新的產品為其注入新鮮血液。
這也解釋了為什麼從《凌雲諾》上線以來，《凌雲諾》買量素材一直穩定在排行前十。友誼時光長生命週期運營策略是一方面，最大的原因在於《凌雲諾》是為接替公司老遊戲而來。
順應潮流做好遊戲，真的是好遊戲嗎?
對於女性向遊戲廠商來說，要在高度同質化的競爭中脫穎而出，畫風精美是基本門檻。
如何打造玩法、建構後續故事，做出自家產品的差異化顯得格外重要。
筆者作為熱衷女性向手遊的玩家，紙牌人老公雖然有好幾個，但認真交往後發現，老公們似乎只是換了臉跟職業，個性卻近乎百分之百雷同。直白地說，不外乎是霸總、傲嬌男友、陽光少年、溫柔男友等人設來回套皮。
在標榜多元化的社會下，歐美戀愛遊戲中出現的多元人設顯得更加寫實、全面。舉例來說，在男友地下城這款遊戲中，涵蓋了多種型別的可攻略物件。從陽光活潑的肌肉型男到頂著大肚腩的中年大叔，還有環肥燕瘦的女性角色可以選擇。除了個性、身材多樣，許多角色還不乏有離異、單身帶孩子、犯罪前科的背景。相對而言，國內主角人設則是堅持換湯不換藥。
除了遊戲角色的人設有固定模板，玩家們早已煩膩了戀愛腦的同質化設定，於是女主人設從戀愛腦切換成大女主。沒想到隨之而來的是事業型女主如潮水般湧來。簡言之，這不過是又一次更換人設。同時，這也讓女性向手遊的核心從乙女遊戲過渡成勵志遊戲。
女性向手遊想撕掉戀愛遊戲標籤，不外乎是標榜大女主、無戀愛、搞事業。鑑於女性意識湧起的聲浪，不少廠商開始注重獨立女性人設，不談愛情，專注事業發展，反而更能貼合現代女性獨立自強的價值觀。
一直以來，大眾都認為女性策劃會更瞭解女性使用者的情感需求，畢竟由男性書寫女性的故事都值得懷疑。當獨立個體既是法官，又是當事者時，事情總會變味。
但筆者不禁質疑，有無一種可能，是女性自己定義了女性應有的模板，當女玩家們好不容易跳出了二元對立的框架，又一腳踏入了被同性受限的桎梏裡。對於女性而言，真正的女性主義理論縱使千頭萬緒，歸根結底還是想實現真正的自由、解放、平等。
要知道，女性主義的根本價值是取決於女效能夠成為自己的理想狀態、擁有更多的選擇權，而不是服膺社會主流對於女性獨立的想象（刻意塑造強而有力的形象）。否則，這等同於再次陷入性別刻板印象。
如果大眾對女性主義的認知是基於真正的自由、平等，那麼女性的選擇權就該是多樣化。也就是說，遊戲應賦予主角更多選擇的可能性，而不是極端對立的價值觀。
女性主義從來都不是為了支配獨立個體，它既不是一種規定，更不是教條，而是賦予女性一個選擇。
