文｜Claire Zhang
5月，第二屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”初創挑戰賽啟動儀式召開，正式拉開了大賽的帷幕。第二屆BIG BANG在延續了第一屆與東方美谷合作的同時，還吸引到了法國商務投資署（Business France），旨在繼續促進賽事的技術和人才邁向國際化。
據悉，此次賽事從5月18日啟動，在經歷線上報名、首輪篩選、決賽備戰，閉門決賽及內部巡展之後，將評選出三大賽道各3-4家、總計共10家優勝企業。歐萊雅將對其中前6名提供試點與孵化支援。
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聚合美妝科技創新成果，打造行業引擎
回顧去年，歐萊雅聯合東方美谷共同舉辦的首屆BIG BANG，從500多家參賽的初創企業中層層選拔，最終選出了涵蓋 “玩美新體驗”，“引領新運營”和“預見新產研”3個不同主題賽道的10家最終優勝者。這些優勝專案的核心技術涵蓋了人工智慧、直播生態、虛擬人物、智慧供應鏈、智慧工業機器人、3D電子列印，微生態研究和生物合成技術等領域。
事實上，歐萊雅的BIG BANG賽事在中國雖然只是第二屆，但在英、美、法等國其實由來已久，且取得了不錯的效果。
而歐萊雅中國從去年開始舉辦該賽事的核心原因，便是看中了中國美妝行業所處的重要發展階段和巨大潛力。
在Morketing看來，歐萊雅中國舉辦BIG BANG初創挑戰賽，對行業和歐萊雅自身而言都有好處：
一方面，可以幫助企業承擔其作為美妝行業巨頭，助力全行業發展的責任。
比如，本屆賽事將為優勝企業提供專項資金、價值鏈資源和專業輔導，推動他們的國際化程序；
另一方面，透過業內優秀初創專案的聚集和賦能，將賽事打造成中國美妝科技創新的引擎，進而反哺歐萊雅。
對於參賽企業而言，在BIG BANG賽事中脫穎而出無疑標明著企業在其賽道中的過人實力，也可以成為企業本身的一張名片。更重要的是，優勝企業有可能直接與歐萊雅合作，加快自家產品或服務的研發和升級。比如，首屆BIG BANG中的10家優勝公司與歐萊雅展開了驗證性試點（POC）合作，獲得了包括市場洞察、產品定位、營銷策略、專利部署、媒體傳播、孵化預算等方面的全方位支援。
目前看來，
首屆賽事中的一些創新成果已經成功孵化並且投入商用，為行業提供了新的美妝科技解決方案。
02
深挖3個賽道，進行技術突破
BIG BANG的活動主題是美妝科技，這與歐萊雅在2018年宣佈的“成為首家美妝科技公司”的戰略不謀而合。此前，歐萊雅中國消費者中心專案總監藍挺元在Morketing Summit 2020中指出，美妝產品消費者對於健康，個人極致體驗和科技方便快捷的需求，實質上是推動歐萊雅從“美妝公司”向“美妝科技公司”轉型的重要原因。
那麼，具體如何定義美妝科技呢？歐萊雅的解讀是，
美妝科技可以是助力美妝行業實現端到端升級的任何一種技術、方案，乃至一個想法。
在美妝科技的大主題之下，
BIG BANG又劃分了3個具體賽道：
第一，“玩美新體驗”，即消費者體驗；
第二，“引領新運營”，即供應鏈運營；
第三，“預見新產研”，即新形態、新功效、新體驗的未來產品。
各個賽道都設有相應的主題及重點關注方向。以“預見新產研”為例，該賽道主要關注綠色科技和可持續創新、智慧材料及裝置、生命科學相關的個性化技術、及時準確診斷的資料和AI技術等核心領域。
以消費者最為熟知的AI技術為例，歐萊雅將AI技術列為了賽事重點關注的核心技術之一，尋找這一領域的優秀初創企業。
比如，在首屆BIG BANG賽事中，有初創團隊設計出了更好的AI試妝方案：利用手機的360度旋轉，中和掉燈光對於測算膚色的干擾，再透過AI模型計算出最合適使用者的色號。AI技術上的這個小突破，對消費者來說解決了大痛點，也給企業帶來發展潛能。
當然，歐萊雅在AI技術這一領域也有自己的佈局。
早在2017年，歐萊雅就開始搭建其美妝大資料庫，其中的海量資訊可以幫助機器和人工智慧計算出很多有用的模型。舉個簡單的例子，近在眼前的618給企業提出的問題是：如何定製合理的庫存計劃，既能滿足消費者的補貨需求，又不會造成過多積壓？歐萊雅在其大資料庫的基礎之上，利用AI技術，提供了更為精準的銷量預測，幫助企業做決策。
03
行業熱詞“原料創新”，應聚焦3個方向
除了AI技術，對於目前美妝行業的熱議話題“原料創新”， 歐萊雅北亞區首席數字和市場營銷官吳翰文在BIG BANG啟動儀式上也給出瞭解讀，指出“在研發新的原料成分過程中，原料成分的質量，原料成分的效果和原料成分的安全性都缺一不可”。同時，吳翰文指出，企業在從這三個方面達到甚至超出中國消費者的預期的同時，還應該重點聚焦3大技術方向：綠色科學，生命科學和材料科學。當然，這也將是第二屆BIG BANG重點聚焦的領域。
可是，對於層出不窮的原料創新，消費者是否真正願意買單？這不能只依靠銷售額說話。
對此，歐萊雅官方建立了一套透明的體系，在其網站上全面公開所有產品的原料成分和工藝流程，以讓消費者更為直觀地瞭解到自己正在使用的產品是否具有安全性，透明性和有效性。
在歐萊雅看來，公示的意義不僅僅是博取消費者的信任，還在於幫助消費者理解“美妝產品其實就是一種科學”。
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結語
挑戰賽組委會成員分享2021賽制規則
在歐萊雅首屆BIG BANG中，共計500餘家初創企業的報名，遠超預期。在此基礎上，第二屆賽事迅速開幕，並致力於進一步擴大賽事的規模和影響力。另一邊，對於初創企業而言，如果獲選，將獲得和歐萊雅這個美妝行業巨頭共創的機會，更快速地觸達更多的消費者。
目前來看，首屆BIG BANG創造了對於歐萊雅和初創企業的雙贏局面。接下來，第二屆賽事中將會出現什麼樣的創新專案，歐萊雅又將如何在如此多重的細分賽道中進行篩選，暫時都是一個未知數。
不過，可以預見的是，第二屆BIG BANG初創挑戰賽的篩選結果，將會在某種程度上會為美妝科技行業帶來新的方向標，進一步推動一些美妝企業的轉型和行業的發展。
