品牌形象的塑造和市場地位的確立是在一系列經營活動中完成的，因而品牌經營者要在經營過程中樹立品牌保護意識，採取有效措施對品牌實施保護。
中國Uncle Martian陷服裝商標爭奪戰！美國專業運動服裝商標品牌Under Armour被中國Uncle Martian 侵權，認為抄襲了自己的紅白LOGO。對於美國Under Armour的控訴，中國Uncle Martian表示logo只是與美國Under Armour相似，兩者沒有任何關係。但是美國Under Armour強調‘Uncle Martian 使用（山寨） Under Armour 的知名 Logo、名字等其它 IP 的惡劣行為，屬於公然侵權。Under Armour 將透過所有商務和法律程式維權。’並且向中國高人民法院提起訴訟。 商標保護是一個公司的戰略發展中的重要內容，應做到防患於未然。名品商標轉讓網整理了商標保護的幾種方法供大家參考：1、要進行商標註冊如果想要擁有某一商標的商標專用權，首先你需要對該商標進行商標註冊。在我國，商標只有被註冊後才會受到法律的保護，你才可以依法享受商標專用權的相應權利。 2、全類註冊保護在企業資金和實力的允許下，可以申請商標的全類註冊。我國的商標是按照類別進行保護的，當一個商標在某一類別進行商標註冊時，該商標在該類別是受法律保護的，但在其他未註冊的四十四個類別並不受到保護（除外）。因而要使得該商標在任何領域都有獨佔使用權（即受到保護），可以選擇進行全類註冊。 3、積極認定商標與普通商標的大區別是可以受到跨類別保護。《中華人民共和國商標法》第13條規定：相同或者類似商品申請註冊商標是複製、摹仿或者翻譯他人未在中國註冊的，容易導致混淆的，不予註冊並禁止使用。不相同或者不相類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人已經在中國註冊的，誤導公眾，致使該註冊人的利益可能受到損害的，不予註冊並禁止使用。 4、進行商標監測以自己註冊的商標為保護物件，對已經申請的商標初審公告、到期續展、被駁回、被異議、被爭議、被撤三年、被異議複審等法律狀態進行實時監測；同時對與客戶商標可能構成近似的商標進行初審公告監測 ；另外還需要對客戶競爭對手、惡意仿冒客戶核心品牌的商標情況進行監測及分析。從而保護自己的商標專用權不被他人侵犯。
