2021年2月25日，被無數二次元愛好者追捧的B站，終於公佈了其2020年的財務報告：2020財年，B站營收達120億元人民幣，同比增長77%。
在之後的財報電話會上，CEO陳睿更是直接放話“2023年MAU（月活躍使用者數）要突破4億”。要知道，這個資料已經超越了當下的芒果TV和優酷，逼近影片平臺第一梯隊的愛奇藝和騰訊影片。儘管目前B站收入不及愛奇藝的一半，但公佈財報後的第2日，其市值已逼近500億美金，是愛奇藝的兩倍有餘，可見資本對B站潛力的看好。
更何況，2020對B站而言，是頻頻“破圈”的一年——從年初“最美的夜”bilibili新年晚會的大爆，到《後浪》演講的全網熱議，再到《說唱新世代》節目的開播、羅翔老師的走紅等，這些都彰顯了B站更大的野心。
而2020年度百大UP主榜單便是一切野心的縮影。
1個多月前，B站公佈了“POWER UP100：2020年度百大up主名單”。新舊UP主的更替輪轉，不僅表明了B站對新生力量UP主的歡迎，也預示著B站在2020年裡對其內容生態佈局和發展導向的突破。
這一次，百大UP主都有誰？他們都分佈在什麼領域？哪些分割槽仍然火熱、哪些分割槽發展迅猛？本次報告希望透過對百大UP主的變更分析，來了解B站內容生態的發展狀況。
B站還是二次元的烏托邦嗎？
知微渠道庫統計，2020年百大UP主們的影片總播放量高達112億，總互動量超15。8億次，影片資料表現十分出色。
分割槽更均勻，百花齊放
雖然遊戲區UP主人數佔比仍是第一，但相比2019年，2020年遊戲區UP主已從26人下降至20人；以遊戲試玩、測評等為主要內容的單機區UP主人數上沒有發生變化，網遊區UP主則降低了6位，且多向英雄聯盟集中，這或與2020年10月份B站花8億買下英雄聯盟S10總決賽的直播權有關。據悉，總決賽當晚，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，是S9直播峰值的160%，總觀看人次較S9也提升了300%以上。
相比減少6個席位的遊戲區，知識區則發展迅猛，以13位UP主躍升第二。其中，新登榜的UP主有10位，“高學歷背景”“多樣化領域”是知識區UP主們的特徵。
緊隨其後的是生活區和美食區，分別擁有12位、11位UP主。其中，海外生活UP主減少5位，“本土化”特徵日益凸顯，且衍生出更多垂直分類，如“豪宅品鑑”“汽車改裝”等；美食區UP主們偏好用新奇食材、創意做法等作為影片亮點，吸引使用者觀看。
總體來看，2020年遊戲區、鬼畜區等領域UP主的減少，使得二次元含量有所下降，但知識區等領域UP主的增加，則讓百大UP主的領域分佈更加均衡，呈現出百花齊放的狀態。
新人UP主也有春天
在2020年百大UP主榜單中，有51位是新登榜的UP主，甚至有8位是在2020年才入駐B站的新人，例如“羅翔說刑法”於2020年3月入駐B站，短短8個月內便成為“2020最受歡迎UP主”和“最快達成千萬粉的UP主”，“沈逸老師”於2020年8月入駐B站，僅4個月便達成百大UP主成就。
這些專業人士、職業選手的加入，也提高了UP主們之間的競爭性，進而刺激了更多優質內容的輸出，專業與業餘、素人與專家、新與舊的不斷碰撞和更替，不僅為B站注入了新鮮活力、為新人提供了足夠大的競爭平臺，也符合B站主要使用者群體的特徵：新鮮、創新、寬容、進取。
百大背後：備受爭議的UP主們
儘管百大UP主名單一向被視為是B站內容生態佈局的縮影，也是UP主高人氣的象徵，但並非所有入選UP主都能受到廣大B站使用者的認可。部分百大UP主被指“德不配位”“力有不逮”，而部分深受歡迎的UP主卻對百大“求而不得”。
“德不配位”回形針
2020年3月22日，“回形針PaperClip”被曝在海內外社交媒體上所釋出影片中的地圖出現兩個版本，其中YouTube平臺上地圖缺少臺灣，引發輿論討伐。
在《如何科學地製造降雨》《自來水從哪裡來》等影片中，回形針製作團隊也均出現過“價值觀歪曲”和“國內國外雙重標準”的爭議。因此對於回形針入選百大一事，不少使用者持反對意見，“作為一個科普類UP為什麼屢屢犯些低階錯誤，並且影片都帶點主觀意識的”。
“力有不逮”馮提莫
直播簽約費達千萬級的“馮提莫”，入選百大時也掀起了一些輿論爭議：作為B站直播的牌面人物，馮提莫每次直播都能收到“天價禮物”，人氣頗高，但作為UP主，她的影片平均播放量僅達36萬，是百大UP主影片平均播放量的23%，被使用者評論“連最最基本的影片點選量都不能保證”“除了是簽約主播外毫無亮點”。
“求而不得”手工耿
此外，以“無用發明”走紅網路、並登上國民節目《快樂大本營》的“手工耿”沒能入選百大也是B站使用者頗為遺憾的事情。據統計，他的影片平均播放量高達413萬，是百大UP主影片平均播放量的258%。而他影片中傳遞出的“小人物大夢想”也被B站使用者所推崇，“以‘無用發明’對抗‘功利社會’”“讓我感受到創造力、生命力的存在”。
事實上，B站使用者對百大UP主榜單的爭議背後，既是他們對UP主以及影片內容的期待，也是B站在內容轉型中，需要面對的挑戰。
以二次元起家的B站，至今仍是廣大二次元愛好者的駐紮地、大本營，然而平臺想要“破圈”、走向大眾，就勢必要擁抱大眾、擁抱主流、去二次元化，這恰恰與平臺的核心使用者相背離。B站會作何取捨？這一次百大UP主名單的變化，是否預示著B站之後的發展方向？若干年之後，B站的宣傳語還會是“你感興趣的影片都在B站”嗎？
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