2021年China Joy展剛剛落下帷幕，比亞迪以“覺醒！刀客魂”為主題首次登陸展會，試水跨界營銷。在比亞迪展臺，我們看到了原創國漫《刀行天下》刀人物COSER，也聽到了原創國風電音《China-漢》，此外還有比亞迪的三臺展車，比亞迪漢EV，比亞迪唐DM-i， 海豚首次亮相。
海洋美學海豚 彰顯魅力
海豚基於比亞迪最新的 e 平臺 3。0 進行打造，同時還首次採用了比亞迪最新的“海洋美學”設計理念。該車定位於兩廂純電動車型，預售價區間為 11-13 萬元。這臺比亞迪海豚採用的是國風漫畫塗裝，而且請到了 cosplay 演員助陣。車身尺寸方面，新車長寬高分別為 4070（4125）/1770/1570mm，軸距為 2700mm。據悉海豚未來將會提供五種配色風格，分別為噗噗粉、衝浪藍、蜜蜜橙、颯颯綠和閃閃藍；此外還有貝貝灰與嘟嘟白兩種車身主色與上述五種主題風格相互搭配。
海豚的內飾方面，根據此前的官圖，新車內飾採用了大量的柔和曲線，如同流體一般。中控臺配備自適應可旋轉懸浮式中控Pad，搭配三輻式多功能方向盤以及前方小尺寸全液晶儀表，科技感較強。另外在揚聲器罩、車窗除霜出風口等處的設計來自水面的波紋，而空調出風口的造型如同水面的漩渦，十分具有設計感。
在動力方面，比亞迪海豚搭載最大功率為70千瓦的永磁同步電機，最高車速為150km/h，並配備磷酸鐵鋰電池包。值得一提的是，這款新車的整備質量有兩個不同的版本，分別為1285kg和1405kg，這意味著其將擁有兩種續航里程，會給駕乘者帶來不同的選擇空間。
跨界營銷 融入Z世代
此外，在展會上，我們看到中國移動旗下的5G雲遊戲平臺咪咕快遊和比亞迪DiLink合作展出的“遊戲臺架”，為使用者模擬了在真實用車環境下的沉浸式遊戲體驗。在中國移動的5G技術加持下，結合咪咕雲遊戲平臺，不用下載就可暢玩數百種遊戲，開闢了全新的車載空間遊戲場景。
筆者看到，超大尺寸的螢幕給試玩使用者帶來了更為直觀、更有衝擊力、更加寬廣的視覺體驗，同時符合人體工學的座椅，再加上充滿電競元素的燈光效果也營造出動感十足的遊戲氛圍，提供了最舒適的遊戲享受。
據悉，比亞迪DiLink智慧網聯絡統是比亞迪基於移動互聯、智慧AI、語音識別、車聯網、大資料等最新技術和使用者洞察，透過軟、硬體創新，完全獨立自主研發的智慧網聯絡統。目前已累計連結了百餘款生態產品，涵蓋音訊、影片、出行、美食、旅遊等多個方面，旨在透過構建開放性智慧汽車平臺，全面連線人-車-生活-社會，為消費者提供智慧出行新體驗。可見比亞迪品牌在車機系統和車聯網方面領先的技術研發能力。
成功打造國漫IP 直達潛客內心
比亞迪破圈進入遊戲領域讓品牌更加具有年輕化色彩，在7月26日，比亞迪就以王朝系列五款車型（漢EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i、元Pro）為原型，推出了首部原創國風漫畫——《刀行天下》。而此次參加China Joy展，再次以《刀行天下》的原創漫畫為IP進行二次營銷。
事實上，回溯到7月14日，預告放出開始，《刀行天下》就已經初露鋒芒，神秘的預熱海報吸引了不少使用者的關注。隨著熱度的攀升，比亞迪從19日起到24日，每天官宣一位漫畫主角，將期待值直接拉滿。不得不說，比亞迪利用泛娛樂生態文化體系，從結構上發力，聚焦品牌年輕化，打造了屬於自己的獨立原創IP——《刀行天下》漫畫，成功融入Z世代。
《刀行天下》的推出，是比亞迪首次將產品擬人化，有效為自身的品牌賦予了新的獨特標識，不僅更加豐富了使用者體驗，更是在受眾頭腦中形成了強記憶，也有利於提高品牌的美譽度。
點
滴
之言
可以說比亞迪的這波頗具有創意的國漫營銷，在汽車圈的跨界營銷案例中十分搶眼，不僅為使用者瞭解比亞迪搭建了更加有效的橋樑，同時讓潛在客戶透過國漫進一步瞭解品牌及產品，形成溝通良好的閉環。當《刀行天下》的國漫IP在未來知名度不斷擴大的同時，相信比亞迪的產品將更加受到年輕消費者的認同和喜愛。比亞迪暢行天下，勇往直前。
