在塔利班進入喀布林的歷史性時刻,
這個組織的最高領導層
仍然如處在迷霧中一樣神秘。
即使在上世紀90年代統治阿富汗期間,
塔利班的內部運作也一直處於保密狀態,
外界一直對其知之甚少,
只能透過零星報道窺見一鱗半爪。
然而,8月17號一夜之間
這神秘的塔利班“四巨頭”曝光全球!
這就是媒體的力量,
這不是單一媒體平臺的力量
這是全媒佈局的力量!
全媒怎樣佈局?
企業品牌怎樣全媒佈局?
全媒佈局=橫向+縱向
運用張曉嵐奇勝贏銷的戰爭比擬法,
要想打贏一場戰爭需要陸海空三軍聯合,
做好全民營銷也需要運用聯合力量。
在我們講解的企業大IP矩陣網中,
企業家IP、產品IP、員工IP
組合成的深度矩陣就相當於海軍,
全民參與營銷達成的廣度矩陣相當於陸軍,
運用全網媒體聯動所形成的
高度矩陣就相當於空軍。
在現代戰爭中,
要想取得出其不意的勝利,
往往需要空軍實施高維打擊,
奠定戰局勝利的基礎。
(一)全媒佈局的優勢
1。聯動效應協同可以放大宣傳效果,
進一步促動消費。
比如先在小紅書上看見產品內容,
有了初步印象,
又在微信公眾號上對產品內容
有了更細緻的瞭解,
在抖音上被激發出購買慾望,
最後在淘寶平臺上經過產品對比,
最終實現購買。
各個網際網路平臺互為犄角,
相互推廣,多個自媒體相互聯動,
利用自身的知名度為品牌、
產品等推廣活動造勢,
擴大影響力,形成二次傳播,
實現“1+1>2”的效果。
產品在多個平臺上多次曝光,
與消費者多形式多角度互動,
不僅讓自己成為知名品牌,
更變成了知“民”品牌。
大力增加覆蓋人群,
廣泛運用今日頭條、微博、
微信公眾號等新媒體。
在這些平臺上,一篇主題鮮明的文章,
再加上優質的內容,
就會產生幾千到上萬人次的閱讀量。
假如一個公眾號的閱讀量是5000,
如果將這些文章推送到20多個公眾號上,
所積累的閱讀量就會突破“10萬+”。
2。優勢互補各個網路平臺
的內容特點及表現形式不同,
每個平臺都有獨特的內容風格,
比如微信公眾號以圖文為主,
微博以140個字內的短文加照片為主,
抖音以15秒到一分鐘的影片為主。
企業一方面可以在多個平臺上建立賬號,
使產品推廣形式多元化,
吸引不同受眾群體。
另一方面,每一個新媒體平臺
在產品人格化營銷環節中
所體現的優勢不一樣,
可以互補形成更強更大更廣的銷售鏈。
小紅書可以做深度文字的內容分享,
適合於“種草”,也就是培育消費者,
打好消費基礎;
微信公眾號適合於把消費者
從公域流量吸引到私域流量,
開展針對性營銷;
抖音快手等短影片平臺適合
於藉助影片溝通,解決信任問題,
快速實現銷售。
各個平臺的主流消費者特點也有所不同,
企業可針對這一情況,
搭建針對不同層次消費者的引流入口,
形成新媒體矩陣,擴大粉絲的總體數量,
形成企業自己的流量人群。
比如微信公眾號有350萬粉絲,
抖音上有200萬粉絲,
微博渠道有150萬粉絲,
小紅書有120萬粉絲,
今日頭條有200萬粉絲,
最後就可以整合為千萬級全媒體矩陣。
3。分散風險如果企業專門集中在
某一個平臺上運營,
遭遇一些突發的負面事件時,
就可能會因為“封號”而前功盡棄。
建立全媒體矩陣網以後,
就可以相互分散風險,
當一個平臺受到影響以後,
可以用其他平臺承擔粉絲分流作用,
保持與消費者的溝通交流。
同時,建立矩陣也是納西姆·尼古拉斯·塔勒布
在《反脆弱》一書中提到的,
遇到波動和不確定性情況時
一種可靠的解決辦法。
全媒佈局=橫向+縱向
企業大IP矩陣網全媒佈局中的
橫向矩陣
縱向矩陣
怎樣打造呢?
詳細系統的方法請看《全民營銷》一書!
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