"內憂""外患"下，小米焦頭爛額
2021年剛來沒多久，小米就遭遇開年不利：先是被美國列入投資禁令“黑名單”，緊接著又遭上百渠道加盟商集體維權，可謂“內憂”“外患”，禍不單行。
一、先說"外患"
在華為被持續打壓下，小米可以說"獨領風騷"：
· 在高通5G晶片的加持上，手機銷量屢創新高，小米生態鏈產品也多面開花；
· 得益於小米旗艦手機（小米10、小米11等）、小米電視（小米電視大師系列、透明電視等）的加持，小米品牌向上的步伐也愈走愈穩健；
· 股票也日日看漲，今年1月初，小米股票一度到達歷史最高點（35。3港元/股），總市值超8800億港元；
· 去年第三季度，小米憑藉12。1%的市場佔有率，超過蘋果重回世界第三；
· 去年12月底釋出的小米11，也憑藉多重賣點和一系列營銷操作，迅速成為手機市場新寵。
然而，此時小米遭受美國打壓，多少有點讓人猝不及防。
雖然目前看，僅是投資層面的影響，但也迎來股市震盪，ADR股價一度大跌14%，港股也同樣低走，跌幅超10%。
被美國盯上，說明小米已經成為不可忽視的"中國力量"。某種程度看，也終於實現了雷軍苦苦追尋的"品牌高階化"的目標。
然而，面對此情此景，雷軍的心情無疑是複雜的。
作為高通最重要的中國合作伙伴，佔比66%手機晶片銷量的小米，無疑是高通最堅實、最不可或缺的盟友。儘管當前無需擔憂合作的問題，但難保美國會進一步採取舉措，以致給雙方未來的合作蒙上一層陰影。
今天中午，小米釋出了澄清公告，聲稱公司一直堅持合法合規經營，也並非美方所謂的“軍方公司”，並表示會採取合適的措施保護公司和股東的利益。
然而，依照其他國內企業的經驗，這個宣告的作用“藥效”甚微，小米股票也呈持續下跌態勢。
小米當然不想重蹈華為的覆轍，但也不想束手就擒，可商業問題一旦上升到政治、國家和民族的高度，決定恐怕就沒那麼容易做出了。
而這，或許會讓雷軍苦惱好一陣子。
二、再看"內憂"
除了上面的苦惱，對於近日加盟商的維權事件，雷軍或許將再次輾轉難眠。
據悉，這次維權的加盟商不在少數，損失數十萬、上百萬的大有人在。目前維權群已超200人，有上百人打算去小米北京總部拉橫幅維權。
三年不斷被套，為了滿足店面要求，加盟商往往需要自掏腰包，各種裝修配合和成本投入，結果最後還是被微信群裡一句冷冰冰的“合同不續簽”，被小米單方面解約。成本還沒賺回來，就被“拋棄”，這事擱誰頭上估計都火大。
針對此事，目前小米官方暫未有迴應。
而僅憑加盟商的一家之言，我們也不好做定論，但不難看出，小米線上下擴張方面遇到了不小的麻煩。
據瞭解，小米下沉渠道分四種加盟方式，小米小店（前身小米直供）、授權店、小米專營店和小米之家。本次維權的人多為小米小店和小米專營店的經銷商。
小米小店加盟成本最低，要求也不高，深入縣鄉市場，可以看作是小米最基礎的銷售渠道。
而隨著小米品牌層面的升級以及應對市場變化，線下店面也需要跟著進行升級改造和經營思路的調整。
由於小米經銷商政策層面的問題，在加盟商店面改造和清退的過程中，便發生了上面的事情。
有人可能覺得，發生這樣的事情，是不是說明小米的線下策略出問題了？我看未必。
去年12月6日，小米第1000家小米之家旗艦店在成都正式對外開業。截至目前，小米之家門店總數已超過兩千家。
今年1月8日，小米集團副總裁盧偉冰發微博稱，未來一年，讓每個縣城都有小米之家。
由此可見，小米線下擴張的野心從未停止過，而每月百店的速度，也彰顯出小米攻佔廣大線下市場的決心。
為了實現這樣的“勃勃野心”，小米線下加盟店以煥新姿態，逐步淘汰過去小米小店和小米專營店的“低端”形象，是必要的舉措。
但不可否認，在此過程中，不顧經銷商的利益，憑藉強勢做法和手腕，對"不合格"加盟商一刀切的行為，確實有些不近人情了。
曾經為小米線下擴張立下汗馬功勞的這些加盟商，小米卻在此時選擇“卸磨殺驢”，很難不讓外界譴責和議論紛紛。
“站在風口上，豬都能飛起來”曾是雷軍的名言，但興高采烈地將“飛豬”雕塑立在小米科技園的雷軍和盧偉冰們，不該忽視是誰讓小米持續飛翔。
在小米線上遇阻的時候，別忘了是誰讓小米有了逆風翻盤的機會。
