鴻星爾克,這個曾經號稱“To be NO.1”的古早國產運動品牌,不知道還有多少人記得。
我只記得,很多年前,他的廣告很響,在很多縣城有分店。
但最近幾年,很少聽到了。
可這兩天,鴻星爾克奇蹟般登上了熱搜第一……
01
一則“5000萬元物資馳援河南”的訊息,將已淡出國人記憶的鴻星爾克送上熱搜。
7月21日,鴻星爾克官方微博宣佈捐贈5000萬元物資馳援河南。
起初,沒有什麼關注。
後來,該微博下,被置頂的一條評論“感覺你都要倒閉了,還捐了這麼多”。讓鴻星爾克成功出圈。
5000萬,對於任何一家企業來說,都是一筆不小的數目,更何況是一家岌岌可危的企業。
鴻星爾克一季度報表顯示,其淨利潤為負6000多萬美元!
對比那些片酬動輒千萬、上億,但捐款大多在10萬到100萬區間的明星。
鴻星爾克,過於良心。
除此之外,網友,惡魔發現,鴻星爾克的官微甚至連10塊錢一個月的微博會員都沒有充……
於是熱心的網友們,一口氣給鴻星爾克的微博充了120年的會員。
有人這樣形容鴻星爾克:
“像極了老一輩,自己忙忙碌碌勤儉了一輩子,一塊五塊的都小心存在鐵盒子裡,但只要國家需要,就立刻把鐵盒子砸開,將一切都獻給國家。”
所謂我為人人,人人為我。
鴻星爾克的善舉被網友們積極相傳。
7月22日,鴻星爾克的抖音直播間內被網友擠爆。使用者一直刷著“爾克勇敢飛,我們永相隨”,並在直播間不斷下單。
甚至不少人對主播說,“我不要你勸我,我就要買”。
主播也很有意思,她勸使用者“你們不要衝動消費,直播間你們太熱情了”,“趕快去休息吧,我們不會漲價的,明天、後天都不會漲價的”。
網友說不想理智,就要“野性消費”,場面一度很魔幻。
截至目前,鴻星爾克單個直播間的銷售額已經突破9000萬,算上渠道,
破2億問題不大。
資料顯示,鴻星爾克品牌官方旗艦店抖音直播間收到的點贊超過
3.5億
。
要知道在之前,這個直播間可能也就是幾十或幾百人。
網友說:“剛醒就沒貨了,我要投訴你們”。真是愛之深責之切。
一會後,主播舉著的牌子寫著:我們真的賣空了,一件也拍不了。
仔細品品,這牌子凡爾賽的意味就出來了。
鴻星爾克品牌官方旗艦店的主播直接說“
爆倉了
”。
可以看到,商品基本被搶光。
小黃車也是被搶購一空。
沒有貨了,怎麼辦,主播們開始為直播間裡的觀眾秀才藝。
為了不讓大家刷禮物,主播更是放話:
刷禮物的踢出去。
不得不讓感嘆,鴻星爾克的簡樸是純粹的。
老總去直播間交通工具,都是共享單車,其言語也很謙虛:“面對災難,我們能做的很有限,儘自己的力量就好。”
他還呼籲大家把宣傳資源留給更有需要的災區。
主播小姐姐是很實誠:以前最多的時候也就20多萬,有一部分還是買來的……現在竟然500多萬了,真是受寵若驚!
在鴻星爾克的直播間,你會看到這樣的畫風:
主播“理性消費,喜歡的再買,不喜歡的千萬不要買。”
網友:“我就要野性消費!”
主播:“如果不喜歡,我們給大家贈送的運費險,隨時可以退。”
網友:“如果不喜歡,不是鴻星爾克的問題,是我的問題!”
主播:“我身上的運動套裝已經賣斷了貨,廠家正在連夜趕工。”
網友:“你發原料就行,我拿回家自己縫。”
主播:“對不起,嗓子啞了。”
網友:“你不用介紹,坐著喝茶就行了,我們自己買。”
網友:刷跑車,刷遊艇,刷刷刷……
主播:大家不要刷禮物啦,千萬不要刷禮物……
網友:我就刷!刷刷刷……
網友:“你家怎麼那麼便宜?話不多說,直接上最貴的!只選貴的不選對的!”
主播:……
網友:“已經買了,至於發不發貨隨便你。”
主播:……
圖片來源於微博有愛網友
截至7月24日上午,很多家鴻星爾克的直播間都被搶購一空。
主編小姐姐不得不舉著牌子:我們真的賣空了,一件也拍不了,感恩大家……
畫風雖然新奇搞笑,大家為什麼看起來那麼“瘋狂”?
一個河南網友的留言令人淚目,也給出了最好的答案:
我為什麼喜歡鴻星爾克?因為是鴻星爾克先喜歡的我!
附網友直播間留言:
02
除了鴻星爾克,還有很多個國產品牌站了出來。
同樣是“糊”到沒邊的“前國產第一運動品牌”貴人鳥,則默默捐贈了3000萬,並且貴人鳥的老闆親自帶隊到一線發放物資。
資料顯示,
貴人鳥公司2020年度淨虧損約3.8億元,且已經連續3年虧損
,就在前不久,公司宣佈重整計劃執行完畢,登出了14家分公司。
就是這樣一家風雨飄搖的公司,也咬著牙硬氣地
捐了3000萬。
但是這些,他們的官方賬號卻隻字未提。
連網友都看不下去了:“做好事要留名,求求你們宣傳一下吧!”
在網友的強烈要求下,直到7月24日上午,貴人鳥官微才發了一條微博。
還有不少河南的企業,本身也在這場天災中蒙受巨大損失,但還是盡心盡力,為社會奉獻一份力量。
比如總部在河南南陽的養豬巨頭牧原股份,捐款1億元;
總部在河南的茶飲品牌蜜雪冰城,捐款2200萬;
位於河南漯河的雙匯,捐款1500萬元,向受災嚴重的地市捐贈肉類製品50000箱。
我很感慨,什麼叫好人,什麼是壞人?
好人就是做好事,儘量不留名,壞人就是演戲留了點汗,都要發個微博。
03
在阿迪達斯直播間,兩個主播貼著“鴻星爾克永遠滴神,支援鴻星爾克”的牌子,吃著蜜雪冰城,背景音樂放著《涼涼》。
網友留言問:你倆不怕被開嗎?
兩人則回答:我倆已經遞交辭職信了。
其實,長期以來,中國鞋服、紡織品等產品的製造水平都已被公認為世界一流,還為許多世界品牌代工。
很長一段時間,國貨的缺失並非在產品本身,而是在文化影響力的薄弱,或者說本土文化意識還未覺醒。
但今天,對本土文化關注最多的是90後和00後。
我們之前說過,這是最沒有歷史包袱的一代,也是最有民族自豪感的一代。
統計資料顯示,鴻星爾克直播間觀眾年齡大多為18到30歲,他們對品牌考量得更多的
是價值觀
。
有訊息稱,鴻星爾克初創時,工廠生產的鞋子一夜之間全被洪水泡了。創業者自己淋過雨,所以想給別人撐把傘,這些故事讓人動容。
鴻星爾克的鞋未必有多好穿,但基於這樣的價值觀,網友就是心甘情願為其買單。
如今,消費主力的本土文化意識在大規模地崛起,國貨終於迎來了自己最好的時代。
當然了,鴻星爾克能走多遠,這是個商業命題,未來還要他們自己去走,希望他們不要學林生斌,因財變心。
惟願國貨可以真正的崛起,惟願善心不被辜負。
尤其在這個充斥著魑魅魍魎的時代。
本文綜合世界華人網、三言財經、鹽財經等媒體
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