近日，農夫山泉被質疑
選用日本福島白桃做原料
生產蘇打氣泡水。
6
月
27
日午間，農夫山泉就
“
拂曉白桃味蘇打氣泡水原料來源事宜
”
在官方微博做出緊急迴應稱，
“
產品配料中沒有從日本福島進口的成分，此款產品僅是研發人員依據拂曉桃的獨特風味，創制的類似風味產品，與拂曉桃產地無關
”
。
“
大自然的搬運工
”
，這次搬運回的到底是福島的桃子還是隻有
“
桃子的味道
”
，還有待確認。但面對農夫山泉的強勢態度，消費者們卻沒有買賬。有網友在微博等社交平臺上公開質疑農夫山泉
“
一句道歉都沒有，難道不是自己在新品宣傳上明確寫著
‘
福島
’
嗎？就算沒有福島產品，也涉嫌虛假宣傳
”
。
在這裡，小編不禁替農夫山泉的內部管理擔心，你們這是被敵方企業滲透進去了多少間諜啊，推廣日本福島白桃口味的蘇打水，這個稽核是怎麼透過的，蹭熱度也不是這麼個蹭法吧。是不是這次高層們也感覺到農夫山泉不太甜了啊。
截至
6
月
28
日中午
12
點，農夫山泉市值
4617
億港元，相比於今年
1
月份的最高值，市值蒸發超
3200
億港元（約合
2600
多億元人民幣）。而持股
84。41%
的創始人鍾睒睒身家也大幅縮水至約
4405
億港元，蒸發約
2700
億港元
（
約
2246
億元
）
，從
“
首富
”
寶座跌落。
營銷大師也能犯這種錯誤，讓小編不禁感慨那句
“常在河邊走哪有不溼鞋”，這都不能用玩砸了形容，簡直可以說玩殘了。然而仔細挖掘這個事件，還是能發現很多的深層次問題。
首先，現在單單賣水的話，並不是那麼好賣，不說現在市場上類似的水概念已經氾濫，眾多品牌都可以生產純淨水和礦泉水，農夫並不具備任何壟斷的優勢，
且農夫山泉飲用水目前市佔率第一的位置並不穩固，其與怡寶之間的差距很小
，
所以在看到元氣森林賣氣泡水賺得盆滿缽滿的時候，緊急拿起筆抄作業，但是小編想問你一個大學生抄小學生的作業還能抄錯嗎，那麼多桃子，你們為什麼非要選福島的桃子，無論你是否使用了這個桃子，你企業的信用基礎都動搖了。
然後就是這個原產地玩法，
從
“
農夫山泉有點甜
”
，農夫山泉打的就是千島湖水源地的牌；一句
“
我只是大自然的搬運工
”
更是讓農夫山泉在水源地營銷上嚐到甜頭。
這次事件中，
農夫山泉在宣傳文案中刻意強調了
“
拂曉白桃產自日本福島縣
”
，超市賣場堆頭廣告，也在強調
“
宮崎縣產柑橘，福島縣產
ATAKUTI
桃
”
。農夫山泉愣要拿福島做賣點，怎能又怪消費者誤讀呢？桃既不來自日本福島，為何要在宣傳時這般強調？大概是為了讓消費者誤以為是日本貨，進而讓自家產品顯得更為高檔吧！
甚至，
為推廣此款產品，農夫山泉甚至不惜砸重金邀請人氣男演員朱一龍作為品類代言人。目前拂曉白桃風味氣泡水在農夫山泉京東自營旗艦店銷量已破
20
萬，單件規格為
500ml*15
瓶。
最後，
步子邁得過
“
急
”
的農夫山泉，其在營銷宣傳上素來推崇的
“
原產地
”
套路和這次
“
偽日系
”
風格的結合，引發了這次營銷的
“
翻車
”
。
小編想說，任何企業，無論你有多大，你都是建立在消費者信任的基礎上，就像郭德綱說的，你要認清誰是你的衣食父母，水能載舟亦能覆舟的道理，作為制水企業應該更清楚，食品安全無小事，更何況是天天引用的水資源，前有三鹿前車之鑑，希望農夫不要成為後車之轍。
