去年,一個名叫王冰冰的央視記者火了。
一張初戀臉,一笑解千愁。
不管是人民空軍成立70週年現場採訪中,一襲紅衣的轉頭一笑;
還是環保新聞”快樂小草“中,遊刃有餘的自信從容;
這個鵝蛋臉、水靈靈、明眸皓齒,笑起來眉眼彎彎,甜美可愛,彷彿能治癒整個世界的記者就此成名,化身國民初戀。
她到底有多火?
開通微博當晚漲粉
17萬;
入駐B站直接位居榜首,一條影片vlog不到一天,播放破千萬漲粉
200萬;
擔任《青年大學習》主持人,30秒不到,播放
200萬,
因觀看人數過多,直接崩了系統;
央視新聞中只要有王冰冰三個字,收視率立馬迅速翻倍……。
一舉炸翻多媒體平臺的火爆,讓網友們戲稱她為掌控央視收視密碼的新晉頂流。
而在這之前,上一個被稱為頂流的是娛樂圈自帶熱搜體質的鄭爽,與引發全網眾怒的肖戰。
鐵打的網際網路,流水的頂流。世界瞬息萬變,流量當頭時代,大眾從不缺突然躥紅的機會。
前有18年停車場的溫婉,10天漲粉千萬;
後有一笑成名的丁真,前後霸榜熱搜幾十天。
一夜成名似乎成了家常便飯,每隔幾天就會躥出來一個網紅 ,巨大的流量讓越來越多的後來者對網紅圈趨之若鶩。
但已經登上“頂流寶座”的王冰冰卻笑著退讓:
“我只是一個普普通通的社畜。”
在她的觀念裡,真正的頂流靠的應該是實力,而不是眼前這虛無的流量。
可現實生活卻恰恰相反,在公眾視野層出不窮的頂流,大多是那些無實力、更無正面導向的網紅。
難道這真是一個娛樂至死的時代?
流量至上,到底傷害了誰?
或許你覺得他們是因姣好出眾的顏值,才能獲得廣大網友的青睞。
但事實是,只要你肯丟棄尊嚴,豁得出去,也能迅速躥紅。
娛樂時代的爆火就是這麼不講道理,流量至上,難免門檻偏低。
還記得前段時間的馬保國嗎?
他以“渾元形意太極拳掌門人”自居,自詡“武功極高”,靠著“年輕人不講武德”“耗子尾汁”等語句迅速屠榜B站和各類短影片平臺。
熱度與日俱增的他,原本承諾要退出“江湖”,可眼前巨大的流量讓他迷失。
於是,他開始頻繁出現在公眾視線,自曝拍電影、走穴參加網紅活動,霸佔微博熱搜榜。
他帶火的“耗子尾汁”竟然被搶注成了公司商標,任誰都覺得不可思議,可類似的審醜網紅卻不勝列舉。
一口魔性廣西話“好嗨呦”的多餘與毛毛姐曾紅極一時,一句“奧裡給”也能衝上熱搜,甚至不知所云的“giao”也在網路盛行……
這些看似特立獨行的表演,實際上不過是譁眾取寵,說到底就是一場鬧劇。
雖然很多人對馬保國是戲謔的態度,可這種“審醜”正極大地促進馬保國們的“成功”。
他接了新電影的商演,在網上組建了粉絲團收費,還有各種代言邀約。。。。。
如果說靠惡意扮醜就能風生水起,靠博人眼球就能大快朵頤,這將會是怎樣一種價值取向?
可能很多人談起網紅文化,都覺得不過是小事而已,大家就圖一樂。可於尚缺乏判斷力的未成年而言,這是對他們人生價值體系的毒化。
越來越多的孩子受網路影響,不想讀書,只惦記著想方設法成為網紅。
新華社曾做過一個調查,其中54%的孩子最嚮往的職業就是網紅。
前幾天出門吃飯,就聽到兩個中學模樣的小姑娘聊天:我最近都在玩短影片,如果火了就不用再讀書了,現在的網紅都是這樣。
烏煙瘴氣的網路環境裡,我們見過太多“曇花一現”爆火,又迅速隕落的網紅。
諸如此類的網紅文化如果不加以整頓,帶來的惡劣影響必將不可估量。
所以,在“馬保國鬧劇”後,人民日報果斷出手痛批。
廣電總局也下了一條“鐵規”:不給違法失德藝人任何出鏡機會。
可網路亂象的整頓,僅憑官方一刀斬斷並不能除根,我們還得思考爆火背後的問題。
一夜爆紅,不過風口浪尖
仔細觀察不難發現,任何爆極一時的網紅其實都有跡可循。因帥也好,因醜也罷,無非都是群體盲從的一場狂歡。
如馬保國的走紅,是因為B站鬼畜區有人將他的影片惡搞調侃。乏味的生活裡,突然出現一個小丑似的角色,供大家取樂。
出於獵奇心理,一傳十,十傳百,快樂傳遞下去了,馬保國們也火起來了。
丁真、王冰冰的一笑成名亦是如此,差別在於他們爆紅之後的後勁兒。
就像《烏合之眾》裡提到的那樣:
群體盲從意識會淹沒個體的理性,個體一旦將自己歸入該群體,其原本獨立的理性就會被群體的無知瘋狂所淹沒。
可這樣的瘋狂是有一定時限的,狂歡過後,群眾終將回歸理性。
央視一聲令下,馬保國們瞬間杳無音訊,人們津津樂道的只有淪為笑料的爆款梗。
而被拋棄的造梗者只能留在原地,一片狼藉。
就像小鹿在《奇葩說》“20歲有一夜成名機會,該不該要?”的辯題中所言:
“一夜成名,我們容易對速成上癮。人一旦經歷過速成,不自覺地會把這種迅速回報、高效回報當作理所當然。”
而後的路自然都是滑滑梯式的往下。因搞笑眉毛和一臉疑惑表情走紅的髮際線小吳就是如此。
爆火後的他各種代言、廣告接到手軟;
甚至有了自己的經紀團隊;
還踏上《快樂大本營》的錄製;
眼看著下一步就是躋身一線,前程似錦,可這熱度來得快,去得也快。
最後一波流量竟然是他公然調戲女粉,露骨低俗的聊天內容徹底將他打入冷宮,昔日以看小吳為樂的粉絲紛紛罵他“猥瑣男”。
同樣的高熱度,這次卻是將他從雲端吞入深淵的巨獸。
而這夢一般的經歷,只用了短短6個月時間。
由儉入奢易,由奢入儉難,如今的小吳揹負數額債款。
據其姐夫透露,小吳在那之後一段時間,沒有工作。他接受不了自己突然被打回原形,天天把自己關在家裡,也沒有經濟來源。
心理學層面,這種現象被稱為角色代入。
即當你接受熱度和所謂的“人設”,會慢慢適應。到最後那張“面具”卻撕不下來了——因為它早已和你的臉融為一體。
熱度過後,他們無法回到原來的生活,人生反而比之前更加艱難。
After the fame, they can't go back to their original life, but life is more difficult than before.
正如陳銘所說“只要人生中有捷徑,捷徑很快就成了唯一的路。”
畢竟捷徑走過一次,就很容易上癮。以後每次遇到困難,第一個想到的就是走捷徑。
到最後,沒有捷徑可走時,你會發現自己已經沒有路能走了。
實力派崛起,風浪過後才是真正的人生
王冰冰的過人之處就在於此,在她眼裡:爆紅是把雙刃劍。
給她帶來巨大曝光與喜歡沒錯,但同時也打破了她原本的平靜生活。
她思考許久,覺得自己和其他主持人、明星比,什麼長處都沒有,因此非常害怕。
她害怕公眾對她的喜歡,某一天會轉為反感,轉為非議和負面評論,這是她無法掌控且不願看到的。
可她真的毫無優點嗎?並不是。
畢業於吉林大學的王冰冰是正宗985高材生,早在2012年就以優秀的成績入職央視。
作為一線外景記者,她需要在緊急關頭出現在各種洪災、火災、車禍事故、高山雪地現場。
8年的經驗與沉澱,將她培養成一位全能型選手,德才兼備且甜美可人,這才有了近日刷屏級的爆款。
同樣上交給國家的丁真,近日剛剛秒速公開道歉,原因是被扒出了抽菸影片。
以”質樸“傍身,就必須言行合一。
想去欣賞頂峰的美景,得先看自己能不能承受山頂的狂風。
近年來,流量網紅逐漸淡出視野,取而代之是越來越多的實力派選手。
就像沒了熱度,還有過硬的專業實力傍身的王冰冰,所謂流量,於她而言只是錦上添花。
還有以“追星錦鯉”被吳亦凡送上熱搜的李雪琴,在脫口秀中憑實力開闢出自己的一方天地。
因為在她身後有北大背書,有紐約大學碩士學歷託底。
你看,身處2021 ,稍不留神就會錦鯉附體,走上人生巔峰。繼續扶搖而上,還是一瀉千里全取決於自己。
誰都可以登上頂峰,就像風箏遇到合適的東風,照樣能夠飛上千裡雲霄。
可真正的雄鷹,哪怕沒風,也能憑藉雙翅翱翔長空。
這是最好的時代,毫不費力就能一夜成名,坐擁頂級流量;這也是最壞的時代,稍不留心就會被流量反噬,墜入萬劫不復。
當你凝望流量時,流量也在守望你。
最重要的,是別讓自己淪為浮躁時代下,資本的犧牲品。這個世界,從來都是有能力才能站穩腳跟。
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