文 | 華商韜略 嚴青
羅秋平的名字或許聽起來很陌生，但他創辦的“藍月亮”卻是家喻戶曉。
據統計，藍月亮2020年營業收入高達69。96億港元，創始人羅秋平和妻子潘東高居加拿大富豪榜前列。
可藍月亮登陸港股後便出現虧損，股價最高時蒸發近500億元。
但儘管經歷了巨大市值波動，羅秋平與妻子仍穩坐加拿大富豪榜第七，這是為何？
藍月亮創立於1992年，是國內最早專注家庭清潔產品的品牌之一。作為“洗衣液一哥”，藍月亮連續11年、洗手液連續8年行業市場綜合佔有率第一。
此前，家庭清潔市場主要由香皂和洗衣粉組成，羅秋平注意到市場潛在機遇，帶領團隊研發出藍月亮洗手液與洗衣液兩款主打產品，並率先向全國推廣洗手液及洗衣液。
到2014年，藍月亮盈利已是原來十多倍，在洗衣液、洗手液等品類裡擊敗了寶潔、聯合利華等國際巨頭。
2020年12月羅秋平帶領藍月亮赴港上市，成為中國洗衣液上市的第一股，持有藍月亮88。92%股份的創始人羅秋平及妻子的身價也暴增500億元。
輝煌之後總有陰影。
藍月亮上市半年後便開始虧損，股價蒸發百億，業績變臉背後伴隨著人們對企業運轉的關注。
因商業條款未談攏，羅秋平在2015年停止與大潤發、家樂福等大型超市的合作，產品一度在多地商超下架，而他大力推進的實體自營渠道同樣以失敗告終，藍月亮市場佔有率由此下跌近30%。
此外藍月亮還有剋扣員工工資、老闆羅秋平辱罵下屬等負面新聞。
儘管如此，羅秋平並未被套牢，他和妻子潘東竟早在20年前就做好了佈局：註冊境外公司轉移資本，已獲加拿大國籍的潘東擁有藍月亮近90%的股份。2020年藍月亮在上市前進行突擊分紅，羅秋平夫婦分走20.5億，潘東以558.7億元的財富排在2021年加拿大富豪榜的第7位。
羅秋平帶領藍月亮開創了洗衣新時代，身價百億的他擁有著“洗衣大王”的稱號。
而藍月亮的上市虧損和運營危機並未對他造成嚴重影響，提前進行的資本騰挪使他在企業虧損危機之際仍有龐大個人資產。
但藍月亮的未來依舊引人深思——在營收日益放緩、拓展新品類受阻的當下，曾開創洗衣液時代的藍月亮是否還能延續曾經的神話？
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