女人經常會把錢花在哪些地方呢？據可靠資料顯示，服裝排在第一位，市場規模為4000億-5000億元；化妝品排在第二位，規模為1000多億元；第三是鞋類，規模為數百億元。
以上資料，極大地彰顯了女人愛美的本性，因此，美麗永遠是女性的關注點，隨之而來的便是美妝行業的蓬勃發展。
首先大家需要將賬戶的相關資料設定好，然後大家就需要明確投放的目標，目前美妝護膚投放目標主要是擴大品牌的知名度，讓看到廣告的消費者或者是使用者都能夠透過廣告連結到官網進行詳細的諮詢。
其次大家就需要做好資訊流廣告推廣的時間，因為不同的時間段產生的效果是不同的，通常早上10-13點之間、晚上20-23點之間使用者的活躍度比較高，那麼這個時間段的效果也會比較好。
選定投放的範圍和目標使用者，投放範圍大家可以根據地域來進行選擇，選擇投放一線城市還是投放二線城市，選擇投放哪些地區等等，而目標使用者則是根據大家主推的產品的適用人群來進行選擇，不同的護膚品適用人群不同。
一、美妝行業現狀分析
1） 隨著消費升級，使用者需求量持續穩定增長
近年來，我國美妝市場正在穩步擴大。艾瑞資料顯示，2017年美妝產品零售交易規模達7098億元，線上交易規模達2903億元；預計2018年零售交易將達8000億元，而線上市場規模將高達3632億元。
在市場需求不斷升級的當下，品牌競爭也進入白熱化階段。
2） 細分行業成增量重要影響因素
隨著消費者使用產品型別變得日益豐富化、使用產品的步驟越來越複雜，美妝行業的細分型別也越來越多。據統計，35%的美妝消費者，在2017年增加了護膚或彩妝的步驟。
當90後、00後女性群體成為美妝話題討論的主力軍後，細分的產品型別更容易出爆款，例如，口紅、面膜、防曬噴霧等。
3） 線上銷售前景大，帶動網路推廣需求
隨著移動網際網路的持續發力，線上美妝消費滲透率也持續上升，商品網購習慣已形成，各大化妝品集團線上銷售比例在大幅提升。艾瑞資料顯示，目前美妝的線上消費滲透率已超過40%，且仍在持續增長。
二、美妝行業使用者畫像
1） 新一代年輕群體成消費主力軍
上文中我們提到，愛美是女性永遠的話題，因此女性是美妝產品消費的主力軍。其中，18-28歲（90後/00後）的年輕人對美妝的青睞程度超過其他年齡段。而這些年輕群體，以大學生為例，他們有活力、有個性、好奇愛嚐鮮、喜歡追求品牌和潮流，並且善於表達自己、樂於分享。
2） 不同年齡階段產品需求大不相同
除了90/00後成為美妝行業消費主力軍，相對成熟的80後，他們的生活工作相對穩定，因此消費力也不容忽視。
天貓美妝資料顯示，大學生更偏好彩妝用品，例如底妝、唇妝、眼妝等，其中底妝、唇妝偏好度近些年持續上升，而成熟女性更偏向護理和保養。
因此，不同的年齡段產品需求差別較大，那麼我們在營銷的過程中，不同的產品也要針對不同階段、不同身份的群體來針對性地推廣。
3） 一線城市及海外佔比較重，沿海內陸差異大
關注美妝的人群主要分佈在一線及沿海較發達城市/地區；二三線及以下的城市之間佔比相差不大；隨著國際代購的興起，海外使用者的佔比也隨之增加。
三、純女性服務平臺成美妝行業流量窪地
俗話說，三個女人一臺戲，那麼當2億純女性群體聚集在一起，會釋放多少超乎想象的能量？
接下來，我們就聊聊：美妝類產品的網路營銷推廣，為什麼不能忽視純女性平臺——美柚的力量！
1） 資訊流廣告的崛起
隨著移動移動網際網路的快速迭代，使用者獲取資訊的途徑也從單一的搜尋引擎，變成了各種各樣的社群app、資訊app、社交app等。不同型別的app有著不同的定位和作用，而定位能讓有著相同興趣愛好的群體，輕輕鬆鬆地找到自己的圈子。例如熱愛美妝的群體，會更傾向女性、美妝等圈子/話題的參與和交流，產生各種各樣的資訊流內容/資訊。
而資訊流廣告也因此誕生，根據不同的內容、關鍵詞、受眾偏好等將廣告展示給更有意向的使用者，最大程度地提高使用者對廣告的接受度，從而喚起他們的消費需求。
五、總 結
好了，以上就是我們今天跟大家分享的內容，一起來總結一下：
1）純女性流量平臺是美妝行業營銷必備武器；
2）女性不同階段的屬性標籤，更利於不同的美妝產品的個性化精準營銷；
3）女性消費者整體比較感性，因此美妝產品的品牌和口碑在很大程度上影響其決策。
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