10 月 28 日，全球最 大的社交軟體平臺 Facebook （ 臉書） 宣佈將公司名稱改為 “ Meta ” ，同時更換了公司的圖示。 創始人扎克伯格表示，“ 元宇宙 ”（ Metaverse ）會是下一個網際網路篇章，從現在開始，公司會以元宇宙優先，而不是 Facebook 。“元宇宙”概念源自美國作家Neal Stephenson於1992年出版的科幻小說《雪崩》（Snow Crash）。小說構建了一個真人可於其間生活、社交的、與現實世界平行的共享虛擬世界。目前，“元宇宙”最有代表性的定義是：一個平行於現實世界、又獨立於現實世界的虛擬空間，是對映現實世界的線上虛擬世界，是越來越真實的數字虛擬世界。至此，虛擬貨幣、IP、元宇宙，成為2021年的關鍵詞，也成為了一個又一個的風口。
1.臉書不只是改名，而是一次品牌重塑
Facebook改名，其實不只是一次單純的更新名字和Logo，而是企業重塑品牌的典型手段。Facebook這次改名的“Meta”其實大有來頭。首先在希臘語中這個詞的含義是Beyond（超越）。 同時這個詞還取自Metaverse（虛擬世界、元宇宙）。 Facebook改名Meta後，正是要把旗下產品進行逐步整合 打造一個超越現實的元宇宙平臺。簡單來理解，就是想象一下你能夠生活在一個虛擬的世界裡，這裡能構建類似於現實生活的人際互動，能夠滿足工作、交流和娛樂等場景。不要覺得不可思議，Meta是這樣認為的——“The metaverse is the next evolution of social connection”。（元宇宙將革命人類的社交方式）元宇宙的趨勢真的已經進入到我們現階段的生活了，從遊戲領域、VR、NFT、虛擬現實、虛擬偶像、區塊鏈這些概念，都與當下大火的“元宇宙”相關聯，元宇宙也被業內不少人認為是未來生活發展的方向。
2.如何抓住元宇宙這波機會
當前，元宇宙的發展可以用一個“亂”字來概括，因為到目前為止元宇宙還沒有一個公認的定義。許多中小企業跟著大公司一起轉投元宇宙，可能他們並沒有多麼宏大的理想去構建元宇宙，而是為了給投資者打一劑興奮劑，炒一波高大上的概念讓股價受益罷了。扎克伯格此前也曾表示，“元宇宙的投資並不能立刻帶來利潤，預計或許到這個十年的晚些時候，或會更像個真正的商業故事。
而作為元宇宙基建的重要組成部分，Avatar（形象）也順勢熱了起來。許多以“寫實虛擬人”、MetaHuman為賣點的Avatar如雨後春筍般冒出來，雖然沒有在主流視角內產生太大的波動，它們背後的團隊卻已經在國內各個“元宇宙大會”裡出盡了風頭，受到了資本們的追捧。
前不久，擁有2億多使用者的國內生活方式分享平臺小紅書，推出了“潮流數字時代”計劃，試圖推廣一批虛擬人使用者，作為博主進行筆記釋出和商業帶貨，還將與Gucci和Givenchy等國際大牌合作新品首發。小紅書上虛擬博主的出現，意味著元宇宙設定中的身份、朋友、沉浸感等要素，正在透過社交媒體向人們日常生活滲透。
國內的虛擬博主之所以從小紅書開始，與其使用者的生活方式偏好有關。根據新榜資料，小紅書目前已經有超過20個虛擬人博主入駐。目前小紅書APP已經覆蓋了國內市場上70%以上的虛擬博主賬號，並且還在不斷“拉新”中。
此外，在抖音上，古裝美女柳夜熙突然爆火，不僅上了熱榜，還在短短3天吸粉200多萬，點贊超過400萬。有意思的是，這位柳夜熙不是真人而是虛擬人，卻達到了以假亂真的地步，背後是創意和技術的完美融合。這也許就是“元宇宙”的開始。為什麼虛擬人物能瞬間博得大家關注，這和虛擬人物本身造型的精緻設計，以及真人與虛擬人物之間的轉接互動，和詭譎氛圍的打造有著密不可分的關係。這個2分鐘的影片，給了虛擬人物創造了一種“活過來”的效果，既有豐富的表情、情感表達，又有了世界觀的構建。而這是此前二次元風格的洛天依，以及停留在圖文模式的AYAYI尚未觸及的狀態。
但柳夜熙這種現象級爆款，也一樣是踩中了“天時地利”：
1，帶有妖魔玄幻的內容題材，剛好切在萬聖節當天發出，符合節日氛圍；
2，抓住元宇宙熱點，獲得了流量密碼；
3，人設明確，劇情設懸念，讓粉絲有繼續跟的慾望。
與現實世界一樣，元宇宙也會湧現自己的明星。與人類明星相比，這些虛擬人明星能夠批次生產，工作不知疲倦，從來就不會有劣跡。難怪柳夜熙剛剛出師，已經有一大堆品牌上趕著要找柳夜熙代言了。
3.元宇宙=新的流量？
迅速擁抱元宇宙的網際網路企業想獲得什麼？很簡單，一切都是為了新增的流量——透過新概念把社交的價值升級，挖掘新流量，說白了就是另起一個爐灶，吸引新的流量去玩。而元宇宙則是最好的故事，元宇宙背後不僅有社交，還有年輕化的受眾群。
MetaHuman能夠獲得大家的青睞，除了非常逼真，形象出眾以外，還有重要一點，就是他們本身的人設標籤。虛擬世界和現實世界，都需要一個讓你從芸芸眾生中，區別於普通人的差異點，這就是你獨有的標識。在虛擬世界中，你的標識就是你的價值。在現實和虛擬世界中，個人或者企業都需要有高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現週期的標籤或者符號，這樣才能讓其他人更好的瞭解你，建立信任。虛擬世界，更是變幻莫測，沒有IP、沒有人格，你不僅無法在現實社會中獲得流量，在虛擬世界，更是無法取得信任，建立連線。
元宇宙需要一個好的故事，而講好一個故事，都是圍繞一個獨立的個體展開的。就算MetaHuman是虛擬的人，也要把它當做一個擁有個性鮮明的人格及背景的人看待。這個人也有生活中的各種喜怒哀樂以及成長軌跡。同時要讓我們的受眾目標去了解他、認知他，並且和使用者共同成長。這樣才能讓MetaHuman在虛擬世界中獨樹一幟，形成自己特有的風格。如果想在元宇宙中成名，那麼要想著怎麼樣才能打造出一個具有強大號召力的MetaHuman人設！這就和在現實生活中，打造IP所遵循的規則一樣，人設一定要鮮明人格個性、風格獨特、體現價值、通俗易懂。
MetaHuman儘管只是一個概念，但是眾多企業都希望可以提前佈局元宇宙，搶佔商業先機。在元宇宙中打造具有人格化的MetaHuman企業家IP，也許會成為未來的一個風口。但就現在來看的話，元宇宙還僅僅是個很早期的概念，一個在未來二三十年間要經歷無數次風口和泡沫的概念。雖然當下距離實現元宇宙的遠景尚有距離，虛擬世界和真實世界的大門已經開啟，無論是從虛到實，還是由實入虛，都已經成為不可阻擋的趨勢。
