長影片和短影片平臺的使用者之爭最終要歸結到內容，而內容之爭除了白熱化的影片領域，音訊也是重要的戰場。在海外Spotify、亞馬遜等巨頭紛紛入局播客，國內也一直盛傳2021是“播客元年”，那麼播客究竟是什麼呢？
播客最早可以追溯到2004年，是“iPod”和“broadcast”的合成詞，指的是個人或組織面向網際網路直接釋出的音訊檔案。根據播客搜尋引擎Listen Notes的統計，中文播客的數量在2020年5月已經超過了1萬個。目前頭部的播客包括《日談公園》《故事FM》，JustPod系列，其中不少都已經實現了公司化運作，並形成了節目矩陣。
播客作為音訊內容，在某些特定場景能夠佔據使用者的聽覺空白，解放雙手和眼睛，成為人們通勤、做家務時的背景音。對於聽眾而言，不管是多人清談還是嘉賓訪談，是嚴肅的文學表達還是氛圍輕鬆的閒聊，播客就像朋友，具有很強的陪伴感。
從使用者黏性來看，播客使用者對長內容的接受程度令人驚訝，單期時長在1個小時以上的節目比比皆是。長內容能針對一項議題進行深入探討，適合那些想要從短影片的即時愉悅中脫離出來、填補精神空虛和減輕資訊焦慮的年輕知識群體。
目前播客相對短影片還是小眾，為吸引流量，播客創作者會把音訊分發至各音訊、音樂、播客平臺中，因此也吸引各大網際網路公司下場爭奪先機：QQ音樂、網易雲音樂專門開始了播客相關的一級入口；音訊平臺荔枝FM、蜻蜓FM先後推出了獨立播客APP；就連快手也在孵化播客平臺“皮艇”。
當下播客的商業化還在起步階段，但可以預見它可能是繼短影片之後的又一流量入口。目前播客的受眾主要是高學歷的年輕人，如果你的目標使用者也是這樣的年輕人，不妨採用音訊權益來助力使用者運營。海威數字擁有包括荔枝FM、網易雲音樂、喜馬拉雅在內的眾多優質大牌特權，覆蓋吃喝玩樂購五大消費場景，幫助你讓使用者更活躍，讓變現更簡單，如果你有相關的需求，就快來聯絡我們吧！
