男主角和父親吃飯，父親把餐桌上的藥酒一飲而盡；女主角生病了，立刻有人送來胃藥；宮鬥戲裡需要滋補，太后常用阿膠……
記者調查發現，本需要審查的藥品廣告，如今卻是熱播影視劇中的“熟臉”。專家認為，植入廣告也是商業廣告，必須遵守廣告法所有規定。
熱播影視劇男女主角為何常“吃藥”？
我國藥品廣告審查釋出標準中明確規定，非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”。記者調查發現，一些藥企卻“另闢蹊徑”，走影視劇植入的道路，繞過這一規定，打“擦邊球”。
2016年起，某品牌藥酒多次出現在熱播影視劇裡。劇中人物吃飯時，餐桌上常常擺著幾瓶，無論男女老少，端著酒杯一飲而盡。但事實上，這一品牌藥酒是國藥準字甲類非處方藥，其藥品說明書明確標有“兒童、孕婦禁用，陰虛陽亢者、肝腎功能不全及酒精過敏者禁服”的使用禁忌。
電視劇《雲巔之上》中，某品牌胃藥是男女主角感情的催化劑，“你的胃暖暖的，我的心也暖暖的”；《甄嬛傳》《那年花開月正圓》中，某品牌滋補藥品是宮廷御用。作為非處方藥，二者透過的非處方藥廣告審查批文中都明確提示“請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”，或“禁忌、不良反應和注意事項詳見說明書”。
據不完全統計，2017年有數十部劇目有藥品廣告植入，涉及多個藥品品牌。在這些影視劇中，投放植入廣告的藥品相關禁忌均未顯著標明，可能對有相應禁忌症的患者產生誤導。
記者調查還發現，為了拿到藥企“金主”更多廣告投放，有的製片機構甚至會為藥企“度身定製”新劇情、新臺詞。一位經驗豐富的製片人透露，市場看好的大劇，600萬元的藥品廣告投放價格，回報一般為3-4個劇情、4-8分鐘總出鏡時長。如果遇到多個藥品競爭一部熱劇，價格會更高。“但即便價格不斷攀升，藥企仍然買賬，畢竟植入廣告隱蔽性高、滲透性強，投中了熱播大劇，還有可能帶動股票大漲、提升公司市值、促進銷量提升。”
