地產財富會
雅居樂的員工賣文創和彩妝？
還參加紅人秀直播大賽角逐冠軍天團？
這是要打破次元壁做地產界的MCN嗎？
是的，你發現了華點。
2021-5-28
累計觀看人數超 935萬、點贊量超 288萬！
淘寶直播間成交量超750件，成交轉化率47。8%！
這是某明星或KOL主播的直播帶貨盛況？
不不不，它是由10支純素人戰隊，用比賽衝刺的姿勢真刀實槍打下來的戰績。近50%的成交轉化率，遠遠超過了淘寶快消行業平均水平。
地產財富會先帶大家直觀感受一下，
TOP3天團各顯神通的帶貨畫風：
冠軍天團
來自海南雅居樂清水灣的“清水灣”戰隊
氣氛擔當，流量擔當，帶貨女王salute！
亞軍天團
來自重慶雅居樂錦尚雅宸的“熊貓會館”戰隊
這個主播小姐姐愛了！
季軍天團
來自廣州雅居樂天際715的“吳彥組”戰隊
好物剛介紹完就被搶空！
等等，雅居樂不是房地產公司麼？他們的員工怎麼賣起了文創和彩妝，還參加紅人秀直播大賽角逐冠軍天團？這是要打破次元壁成為地產界的MCN嗎？
沒錯，你發現了華點。
雅居樂地產正在下一盤大棋，一盤關於如何提升營銷人員綜合素養的大棋，透過一整套跨界創新的系統性玩法，讓具有超級帶貨能力的地產紅人C位出道，讓房地產的營銷創新及影響力真正出圈。
OMG！所有男生女生
紅人秀總決賽「冠軍天團」來了
不得不說，雅居樂地產這次不僅玩得大，也玩得花。
自4月17日到6月底，雅居樂廠牌天團紅人秀持續近兩個半月，共分為三個賽段：創意短影片大賽、直播帶貨PK、廠牌之夜綜藝秀。
活動啟動以來，吸引了雅居樂地產全國43個戰隊參加，從最初的短影片大賽中脫穎而出的10強戰隊，以直播帶貨比拼的形式角逐前3強，其中產生的“冠軍天團”，將參加6月底面向全網播出的廠牌之夜綜藝秀。
第一賽段誕生了很多優秀的短影片作品，這些爆笑好玩的短影片以誇張的手法生動展現了地產人的職場生態和日常，戳中笑點，引發共鳴：
你以為的地產人是顏值爆表、行業精英、耐心專業、人生贏家？其實還可以是這樣的：狂拽酷式拉票的RAP STAR、喋喋不休的語言藝術家、到處發小傳單的卑微打工人、國風舞者、旅遊博主……
雅居樂地產
#雅居樂廠牌之夜 地產精英們在線上才藝，現在就pick你最愛的天團，帶著全廠的希望衝鴨！
影片號
一個多月來，雅居樂廠牌之夜的這些戰隊和相關內容，已火爆出圈。
截至目前，新浪微博「#雅居樂紅人養成計劃#」話題頁閱讀量已超4490萬；「#雅居樂廠牌之夜」相關話題在抖音平臺上的觀看量超2500萬。
掀起第一波高潮後，5月25日，雅居樂廠牌天團紅人秀迎來了第二波高潮：十支廠牌天團終極對戰，限時30分鐘衝刺帶貨，嗨翻直播間！
光是看看廠牌天團10強戰隊這陣仗，就已經讓人熱血沸騰了。
雅居樂地產
OMG！所有男生女生～ 廠牌天團紅人秀決賽定檔了！ 月日上午：正式開播！ 看十強戰隊如何高能輸出、全力帶貨，爭奪最終TOP3席位，開始搓手期待吧～
影片號
決賽當天的直播間，各大戰隊的紅人主播更是拿出了十八般武藝，貢獻了一場精彩的直播帶貨比賽，點燃了網友觀看和買買買的熱情。
雅居樂地產
#雅居樂廠牌之夜 雅居樂廠牌天團紅人秀總決賽完美落幕，10強戰隊競逐頂尖紅人，乘風破浪，酷炫出圈，冠軍天團C位出道！
影片號
與戰隊選手們一起走進直播間的，還有樂居控股集團執行總裁俞志強、雅居樂地產集團副總裁張中略、愛奇藝演出部總經理王淵海等行業大咖，他們作為專業評審團出席，在現場進行評分考核。
總決賽評審團發表點評
專業評審團從直播期間的線上熱度、表現感染力、話術技能、指令碼創意、形象設計、帶貨金額等維度，對10強戰隊進行評判打分，最終誕生
TOP3戰隊，即“清水灣”戰隊、“熊貓會館”戰隊和“吳彥組”戰隊。
其中，“清水灣”戰隊憑藉著專業的銷講口才、領先的直播帶貨水平、比賽中出類拔萃的反應能力，最終贏得評委和網友的一致認可，奪得“冠軍天團”榮譽稱號，並獲得獨家大禮——將代表雅居樂地產參加廠牌之夜綜藝秀，燃爆廠牌天團之夜。
雅居樂
營銷創新能夠玩出圈
雅居樂地產至少做對了這三件事
雅居樂地產為什麼能玩這麼嗨？要玩出圈，認知必須先“出圈”。
全程參與此次廠牌活動的雅居樂地產集團副總裁張中略認為，如今短影片、直播已融入了人們的日常生活，是房企營銷的主戰場，地產營銷人員更應該去熟悉這些主流推廣方式，才能在同質化的營銷中脫穎而出。
雅居樂廠牌天團紅人秀，正是雅居樂地產在新媒體營銷、直播營銷、網紅經濟等時代趨勢下一次大膽的出圈嘗試。地產財富會認為，雅居樂地產至少做對了這三件事：
1. 充分利用短影片/直播等流量入口，有一套持續製造熱度的系統性打法
數字化浪潮下，短影片、直播是巨大的流量入口，雅居樂緊跟時代節拍，緊緊抓住新風口，創造性地採用短影片、直播帶貨、綜藝秀這樣層層遞進、堪比闖關的大賽模式，充分調動人們的關注熱情，每一賽段都能產生爆點和熱度，持續不斷積累流量併產生裂變，進而在終極環節引爆。
2.地產圈與綜藝圈的跨界聯姻是破圈利器
發酵於2020年初的線上營銷創新，很大程度上開拓了行業思路和生態，越來越多的房企加入跨界創新的隊伍，並尋求真正的破圈。
倡導“樂活”生活態度和生活方式的房企，與有著龐大受眾基礎的綜藝節目，會碰撞出怎樣的火花？雅居樂廠牌天團紅人秀將終極戰場設定為當下熱門的真人選秀綜藝模式，強效整合明星、網紅、真人秀等當下流行元素，創造出一種全新的混合內容輸出模式。6月底，雅居樂地產還將聯合樂居和愛奇藝，打造首檔地產類語言綜藝晚會，跨越了地產圈、綜藝圈。這一系列舉措，更像是一種跨界聯姻的宣言，也代表了房地產營銷破圈的新風向。
3.建立在人才培養基礎上的營銷模式創新，站位更高視野更廣影響更深遠
當前，房地產鏈條上的每一個環節都在快速迭代更新，作為房地產交易中尤為關鍵的一環，營銷體系的創新是重中之重。
在雅居樂地產看來，身處一線的營銷人員，每天面對大量資訊、突發情況及變化，其自身的營銷創新能力、賣房的邏輯、團隊協作能力、應變能力越來越重要。因此，企業要在激烈的競爭中贏得一席之地，組織成員就必須時刻保持著敏銳的創新意識與能力。
雅居樂地產此次活動已經超出了傳統地產營銷人員的工作邊界，充分挖掘並提升他們的創新思維與帶貨能力，讓每一位參賽選手“出圈”。雅居樂地產不僅僅是要選拔出專業素養紮實的營銷精英，更意在打造新時代最具帶貨能力的頂尖經紀人，推動行業人才素質及服務質量提升，最佳化和改善線上線下的營銷體系，引領行業發展。
雅居樂廠牌天團紅人秀這一套行雲流水的打法，被譽為地產界的“創造101”
。事實上，在營銷創新方面，雅居樂地產一直走在行業前端——早在2016年已搭建全民營銷平臺“雅居寶”，並不斷升級自渠模式，持續進行數字化營銷的探索與創新，全面助力業績提升。
而其跳出地產圈固有思維進行的營銷創新，營銷人才的跨界出圈，不僅將助力雅居樂地產乘風破浪，更給房地產營銷帶來全新思路，提供跨界創新的範本，引領行業數字化營銷趨勢，帶動行業健康發展。
