最近，大牌在尋找新業績增長點時，紛紛盯上了寵物生活市場。
5月，CELINE（思琳）宣佈推出首個奢華寵物生活方式系列。產品包括皮質項圈、牽引繩、旅行袋、玩具等。其中，貓咪攜帶旅行包售價16500元、狗糧碗售價12000元、中號牛皮狗項圈售價5200元。
6月，Gucci古馳推出的首個奢華寵物生活方式系列，印花寵物床售價70000元，寵物攜帶包29150元、老花外套7910元、寵物碗5310元、就連墊著寵物碗的餵食墊也售價高達2760元。
LV目前在售的有一款Monogram 帆布包是經典老花款，售價28000元，此前，他們還設計過一款 Monogram 帆布寵物箱。該款全球限量僅兩隻，最高拍出了32000 英鎊，近26萬元的高價。
MIUMIU推出寵物衣飾雖然不多，但勝在少女心滿滿，粉色寵物衣售價7300元、粉紅乾糧包售價4150元。
年增兩成 寵物消費持續看好
總體看來，各品牌的寵物用品佈局尚在試水階段，推出的單品都不算多，設計也屬於傳統產品線範疇。但這些產品的單價都不低，就算是最簡單的項圈、食碗，也動輒上萬，被列為“奢華系列”。
之所以敢於如此定價，品牌方主要還是看到了消費者對於這一領域的情感與價值傾注：千禧之後的消費群體，對寵物陪伴的價值與情感認同日漸加深，他們意願在
消費能力內給予寵物更優質的物質素材，以加深互動紐帶。
僅看中國市場，《2021年中國寵物行業白皮書》中資料就顯示，我國城鎮寵物（犬貓）主達到6844萬多人。當下，飼養寵物在人們的日常生活中佔據著越來越重要的地位，“家人”是寵物主賦予寵物的首選角色，佔比為85。1％。
單就2021年來看，犬貓消費市場規模已達2490億元，同比增長20。58%。其中，
“90後”成為寵物主的主力軍，佔比達到46。3％。
食物仍是養寵最大支出，同時，醫療消費佔比持續提高，洗浴美容、訓練、用品等服務品類保持著穩定的消費滲透率，並出現了攝影、保險等全新消費模式。
掘金“千億市場” 大牌還需加深佈局
據歐睿國際諮詢公司的統計資料，2020年至2025年，不包括食品在內的全球寵物用品市場預計將增長超過100億美元，屆時，全球寵物用品市場規模將達到368。9億美元。
由此可見，這個“
千億市場
”目前仍處於增長“快車道”，塔尖品牌尚未明確，分圈層細分領軍品牌也尚未出現。在這樣的背景下，大牌率先佈局高階市場，也是一種“圈地”行為：利用新的產品線滲透挖掘老客戶的需求，培養新客戶群體，讓此領域成為品牌的新增長賽道。
不過，在小紅書、抖音等短影片上，找已經體驗過這些“奢華系列”寵物用品的客戶看反饋，就會發現大牌目前對於這領域的產品、服務開發還比較初級。
這些客戶們的“槽點”主要體現在兩方面：首先，配置不全，眾所周知，不管是犬類還是貓類，體型、毛質千差萬別，而這批大牌寵物產品的尺碼編號多是承襲其成衣系列，最多分個S、M、L號，像是30多斤重的狗、20多斤重的貓，基本上找不到適配的商品；其次，這些產品與目前市場上的低價同類產品，設計、質量並無本質區別，比如只有十幾釐米的皮質項圈，就算是加上品牌附加值，這些產品的定價也實在是過高。
行業專家們也認為，目前，這些售價高昂的寵物用品更像是錦上添花、維繫客戶的“小玩意”。
大牌們想要深耕這個“千億市場”，還需付諸更多，不管是在產品線配套，還是設計與服務領域，都要更多的心血和佈局。（圖片來源：各大品牌官網截圖）
