“95歲”的義大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo近日正式更名為FERRAGAMO，併發布全新品牌logo，開啟了又一次的改革變陣。
此前，FERRAGAMO的品牌名稱與創始人Salvatore Ferragamo同名，品牌Logo也是Salvatore Ferragamo先生的手寫字跡。而最新的Logo轉為採用堅定鮮明的襯線字型。由知名平面設計師Peter Saville創作，“字型被縮減，成為現代主義者。精髓的FERRAGAMO工藝，濃縮於石刻銘文的理念當中。”Peter Saville如此解釋道。
FERRAGAMO誕生於1927年，因極其注重品質與細節，讓它成為了當年好萊塢女星的御用鞋履品牌：奧黛麗·赫本、索菲亞·羅蘭、瑪麗蓮·夢露、麥當娜，這些在世界電影發展史上熠熠生輝的名字，都與Ferragamo先生結下了一段又一段“仙履奇緣”，為時尚界留下了無數美好回憶。
如今一個世紀即將過去，FERRAGAMO準備迴歸這種“好萊塢印象”：FERRAGAMO正式以全新的潘通紅色（Pantone Red色號為#3546C）為標誌性色調，這一色調令人聯想起Salvatore Ferragamo先生在1959年為Marilyn Monroe設計的璀璨紅色高跟鞋。新上任的品牌創意總監Maximilian Davis，策略以此來標識表達“品牌的本源”。
Maximilian Davis今年26歲，是出生於曼徹斯特，畢業於倫敦時裝學院。業內人士評價他的設計“具有強烈的多元文化色彩”，2020年，Maximilian Davis創立了自己的同名品牌，並很快獲得國際認可。在創立品牌之前，Davis曾就職於Grace Wales Bonner和Asai等同樣年輕的時尚品牌。他的任命於今年3月16日才剛生效。
FERRAGAMO2023春夏，是 加入FERRAGAMO之後的首場時裝秀。
“沙石與FERRAGAMO、好萊塢以及海洋息息相關。”Maximilian Davis如是描述這場秀的主要創意，也再次展示了他的多元創意能力。於是本季秀場上，除了潘通紅的華麗美豔外，我們還看到了如沙粒般的黃、子夜般的黑與流雲般的白，這些純色設計，延展著設計師對於品牌的初理解。
色彩之外，設計與剪裁則是Davis自身風格的精緻、大氣版，利落的圓領、貼身的腰臀線、剪去的袖子、不對稱的露肩、異域風情的兜帽，極致簡單卻非常優雅。在參加設計比賽時，Davis曾說過，黑人服飾也是有自己的優雅剪裁的，他想讓現在的時尚圈摒棄黑人必須穿街頭服飾的想法。
另外，Davis在本季設計裡還著力模糊了性別的界限，男女裝具有類似的廓形、同樣的元素，都有一種極盡細節的舒朗風情。
不過，除了色彩外，在FERRAGAMO2023春夏中，我們可以看到的好萊塢元素並不明顯。
除了以豪車預告的夢露風的亮鑽細節單品，Maximilian Davis對好萊塢風情的迴應，主要體現在細節上。
華麗的拖地流蘇，奇趣的綁帶涼鞋，的確都是紅毯上的慣用元素。但這些微末細節，恐怕需要大力琢磨，才能讓人聯想到星光熠熠的紅毯與花團錦簇的好萊塢女明星。想要以它們來講一出新好萊塢故事，恐怕也沒有那麼容易。（圖片來源：FERRAGAMO官方微博、官網大秀截圖）
