2016—2020年，中國女性內衣市場的需求量從117。8億件上升至172。1億件，市場規模則從1397億元上升至1682億元。應對這一行業發展趨勢，都市麗人憑藉深厚的供應鏈功底，門店規模優勢，強大的產品研發能力，以及堅定變革的信念，迴歸實用 “應需而生”，為消費者打造適合的產品。同時，都市麗人正以更加青春活力的身份和個性，向年輕化時尚化方向發展，用IP化事件建立品牌全方位聯想，創造可持續的營銷IP，從品牌定位到內容創意，以內容營銷形式轉化成與年輕消費者溝通的重要語言，打造年輕人喜歡的國民品牌。
最佳化產品結構，輸出常青款和爆款
自開啟“二次創業”以來，都市麗人設立了“舒適、科技、健康、顏值”的產品理念，開始最佳化產品結構，重點向市場輸出常青款和爆款。
都市麗人裸感無尺碼內衣
都市麗人裸感無尺碼內衣雙U型果凍膠條代替傳統鋼圈，給你穩穩的舒適。大部分胸型都可以穿的內衣，沒有束縛感，承託性超好。都市麗人裸感無尺碼內衣又舒適又百搭的無尺碼內衣，價效比堪稱“吊打級別”。沒有鋼圈但能很好承託，特別親膚柔軟，沒有壓力。都市麗人無尺碼內衣不同的肩帶與領口滿足個人所需之外，裸感、舒適、有型、無痕而且還是不折不扣的穿搭神器。
都市麗人Vbra無尺碼內衣
冬季內衣選擇要足夠舒適、裸感、無壓力，又要擁有足夠的承託力與穩定性來保護胸部。都市麗人Vbra無尺碼內衣憑藉兩大黑科技徹底滿足你訴求。都市麗人Vbra無尺碼內衣，玩轉力學結構實現分割槽減壓，深諳“四兩撥千斤”絕學，悄悄為胸部減負的同時有效塑型。模擬斜拉索力學結構，超強溫柔支撐力，以無形之力代替骨膠。側推無壓力，撫平脂肪副乳拜拜，提託超給力向上輕鬆聚攏有型。都市麗人Vbra無尺碼內衣黑科技呼吸果凍膠，分割槽減壓，塑而不勒。碗位衝孔設計，迴圈透氣釋放新鮮感，近乎裸感的穿戴體驗。
IP營銷新玩法，展示品牌背後態度和價值主張
舒適、隨性不僅是一種穿搭方式，也是一種生活態度。都市麗人以四大百萬爆品為媒介，透過熱詞挑戰賽“我是都市麗人，你呢”，拍攝微電影《致最親密的你》、“正青年”中國大學生內衣創意設計大賽、時尚大秀、素人改造等多項IP營銷新玩法、展示出都市麗人品牌背後的態度和價值主張，以情感營銷觸達消費者心流，俘獲 Z世代的心。
都市麗人“我是都市麗人，你呢”熱詞挑戰賽
早在去年，都市麗人已經陸續推出了熱詞挑戰賽“我是都市麗人，你呢”，拍攝微電影《致最親密的你》等多項IP營銷新玩法，成功向大眾講述了都市麗人成立23年間與6000萬會員相識結緣、共同成長、相伴同行的故事，觸及並引發無數女性藏著內心深處的溫暖共鳴，喚醒成千上萬的消費者對都市麗人獨有的情感記憶，最終以最潮流的IP營銷方式，產生品牌傳播裂變，助推都市麗人品牌全鏈路增長。
都市麗人2021年秋冬大秀主題為“乘風破浪的都市麗人”，延續我是都市麗人，你呢？品牌活動中的女性代表，以5位獨具個性的KOL領銜演繹五大產品系列，詮釋秋冬新品柔暖向新的主題概念。
都市麗人董事長鄭耀南為“正青年”內衣設計大賽金獎獲獎者頒獎
緊跟時代潮流，今年年初都市麗人攜手上海服裝設計協會共同發起“正青年”中國大學生內衣設計創意大賽，作為此次大賽的主辦方，都市麗人希望以本屆大賽為契機和起點，全面助力中國年輕設計師走向世界舞臺，將他們的優秀作品帶給更多的消費者。同時透過吸引更多年輕人參與到“國民品牌”的設計之中，推動傳統中國文化走向世界舞臺。
都市麗人全新素人大改造欄目
都市麗人還進行“上班打工人，下班都市麗人”為主題打造全新素人大改造欄目；以及攜手盤子女人坊“以愛之名”為主題、聯合絲芙蘭打造都市麗人X絲芙蘭定製音樂節妝容等，透過熱梗+新品植入+粉絲聯動知名品牌跨界合作，多平臺聯動引流，不斷提升其品牌力，搶佔更多年輕消費主力的心智。
透過直達內心的內容營銷，都市麗人得以和Z世代年輕人實現價值共鳴、情感連線，以此成為與目標使用者心心相印的“國民品牌”。都市麗人每一個品牌IP事件的打造，都精準捕捉了當下的熱點，並且成功實現產品軟植入，驅動社交裂變，強化消費者情感，更緊密連結年輕消費者。
