記者 |
周芳穎
編輯 |
樓婍沁
1
剛經歷了雙
11
的
“
買買買
”
，一些美妝產品尚未開封、堆積如山的消費者或者很難理解
“
彩妝修復
”
這件事為何會興起。
近期，在抖音、小紅書等社交平臺上開始湧現一些
“
彩妝修復
”
和
“
小樣分裝
”
的影片，相當於對化妝品進行二次加工。
介面時尚透過瀏覽發現，
“
彩妝修復
”
所覆蓋的專案相當之廣。其中，最為常見的是將一些摔碎的眼影盤、散粉盤等粉狀的彩妝產品進行拆分，清洗外殼包裝，並將剩餘產品重新壓盤。此外，摔斷的口紅也可以透過融化並重新注模的方式恢復原來的形狀。
圖片來源：小紅書
圖片來源：小紅書
更進一步，一些彩妝修復博主還會提供口紅改色的服務。有博主曾釋出影片展示，透過新增口紅色粉和植物混合油的方式將客戶寄來的芭比粉口紅改成磚紅色。
圖片來源：小紅書
有意思的是，這些影片背後往往會配上較為戲劇化的個人故事來吸引觀眾的焦點，帶動觀者看完完整影片。在多數博主的敘述中，將使用過的化妝品送來重新改造除了有勤儉節約的緣由之外，還有很多人看中產品背後的情感意義，比如愛人親友的贈禮之類。
另一部分博主則是採用網路上流行的
“ASMR”
或
“
沉浸式
”
影片的做法，完整展示拆分、清洗、組裝流程中的畫面和聲音，以帶來視覺和聽覺上的感官滿足。
實際上，隨著短影片的普及，這樣的化妝品改裝和分裝已經相當產業化。部分博主會在社交平臺附上私人聯絡方式，以微信接單的形式提供有償服務。介面時尚透過諮詢多個博主發現，重新改裝的價格並不高，單個化妝品的服務價格平均在
20
元到
30
元之間。
與此同時，加熱爐、模具、研磨機等分裝工具的簡易套裝甚至可以在淘寶上直接搜尋到。這也佐證了化妝品分裝和改裝的現象已經相當普及，而且操作門檻很低。
圖片來源：淘寶
而彩妝修復中另一種常見專案則是對產品包裝進行重新改裝。比如，將幾種顏色較為心儀的眼影從原裝挖出一部分，再填裝進新的包裝重新進行組合。或是將一個空的彩妝盤自行填補上不同的產品。更有甚者，會積攢多個口紅或粉底小樣再製成正裝的樣子。
由此也衍生出另一種
“
小樣分裝
”
類別的影片。最初，香水品類的小樣分裝更為普及，因其滿足了多數人以最少的價格體驗到更多香味的需求。
現在，逐漸湧現粉底、眼影、遮瑕膏等多個品類的小樣分裝。類似德國彩妝品牌
KRYOLAN
歌劇魅影的三色遮瑕膏就會經常出現在分裝影片中，且網上也有多個商家在售賣該產品的小樣。原價
200
多元的
40
克正裝遮瑕膏透過小樣分裝的形式可以賣到
300
多元的總價。
圖片來源：淘寶
雖然這樣的衍生產業聽上去像又一個
“
財富密碼
”
，但其遊走於灰色地帶的危險性不由得令人警惕。
由於化妝品直接作用於人體，對企業的生產條件和成品檢測有相當高的要求和標準。
“
小作坊式
”
再製容易引發菌落總數超標等安全風險；另一方面，將正品分裝再售的行為也侵害了品牌方利益，並且無法保障消費者的售後權益。而且，隨著小樣贈品逐漸成為品牌售賣正裝時的銷售手段，私人分裝的前景實則十分有限。
從另一面來看，化妝品改裝和分裝的普及實則透露了消費者對於定製化產品的潛在需求。
以最小的代價來體驗更多樣的產品，類似的產品開發理念其實已經在部分美妝集團中露出苗頭。比如，歐萊雅集團旗下奢侈美妝品牌
YSL
推出了口紅印表機，可以透過
3
管唇釉實現上千種唇色；
2020
年愛茉莉太平洋曾在韓國部分旗艦店開啟了產品續裝、粉底定製、個性化護膚解決方案等新嘗試。但由於定製彩妝的使用尚不普遍，相關產品價格仍較為高昂。
