北歐風格，不為迎合某一個潮流，而是為某一類人，某一種靈魂，量身打造。然後等著那個人出現，確認眼神，一見鍾情。
愛上北歐設計品牌的人，往往會一直忠誠，發展出一段彼此惺惺相惜，長期穩定的親密關係。
斯德哥爾摩南城 圖片：Tove Freij / Visit Stockholm
要聊北歐時尚，從斯德哥爾摩南城說起，算是恰如其分。
有些地名，只要一說，人們就會聯想到某一類人，或某一種風格。這些地方，各有靈魂，但都能透過一種鮮明的時尚風格，找到自我表達的語言。比如巴黎，比如原宿，比如斯德哥爾摩的南城（Sdermalm）。
斯德哥爾摩的南城究竟是個什麼樣的地方，讓它可以成為Vogue評選出的“世界最酷街區”的第三名，英國《獨立報》釋出的“全歐洲最酷的23個街區”的排行榜中的第五名，北歐地區的TOP 1？
圖片：Staffan Eliasson
如果你想了解南城的歷史，你會聽到一個曾有著工人階級社群背景的街區，隨著時光流轉漸漸成為時髦地標的故事。而如果你看過全球暢銷的犯罪小說千禧三部曲《龍紋身的女孩》，你就更不會對這個地名陌生。因為作家Stieg Larsson任性地把書中所有正面人物的家都安排在南城，讓那些有正義感的知識分子媒體人們在南城的街道自由而隨性地生活遊走。
所以，你的印象都對，南城確實是一個文藝，時髦，且態度鮮明的地方。
Visitstockholm
在時尚方面，這裡是所謂“南城嬉皮”（Sderhipster）的原產地。他們活躍在南城的街頭，典型的look包括了落腮胡，絨線帽，捲起的褲腳，復古的裝扮，看似隨性但卻有細節有態度的服裝搭配。
網路街拍
而如果你在南城再多逛一逛，你又會發現，南城嬉皮風，並不足以涵蓋南城的所有風格。這真的是一個豐富，多元，充滿變數的街區。千人千面，卻都能在這裡舒舒服服地融進去，按自己的樣子生活著。
圖片：Tove Freij / Visit Stockholm
這樣內涵豐富，不懼怕展露個性的南城風格，可以說，正是北歐style迷人特質的一個縮影。
在這裡，你看到的不是一個個名牌，穿在人身上招搖過市。也不是被潮流牽引的大眾，千人一面。
你會看到，一個個鮮活的，具象的人，可以嬉皮，可以清新，可以妖冶，可以暗黑…… 他們各具姿態，毫不羞澀，對自我有著強大的認知與掌控。
瑞典品牌Hope在南城舉辦釋出會
看到他們，你也許會明白，所謂的北歐風格，不是用“極簡”，“復古”或是“性冷淡”這樣具體到限制想象力的標籤可以概括的。
北歐設計，源於整個社會對人的尊重，源於平等包容的態度，源於對人類對自然負責任的一顆初心。北歐風格，尋找的是衣服裡的那一個又一個鮮活的“人”。它不為迎合某一個潮流，而是專心為某一類人，某一種靈魂，量身打造。然後等著那個人出現，確認眼神，一見鍾情。
圖片 上：Aplace
圖片 下：Samse & Samse
所以，人們會有可能在一個品牌的設計中找到知音，甚至是靈魂的家園。特別是那些略小眾的本土設計師品牌，存在就是為了用某一種特質，打動某一類人。而愛上這些品牌的人，往往會一直忠誠，發展出一段彼此惺惺相惜，長期穩定的親密關係。
像ACNE， COS， H&M這些大家已經耳熟能詳的牌子，今天就不聊了。很想介紹幾個各具特點的瑞典本土品牌，願你也能從中找到打動自己的那個style。
性別，重要嗎？
HOPE
2001年，瑞典設計師 Ann Ringstrand 和 Stefan Sderberg聯合創立了HOPE，他們的理念是打造符合時代，高質量的設計品牌，著重於多元，創造性和自我表達。
而HOPE最受到矚目的主張是，風格先於性別。在服裝設計中，打破了男裝與女裝的界定，從2017年起，這個牌子所有的單品都同時標註男裝與女裝尺寸，鼓勵人們突破被傳統時尚觀束縛的自我認知的小框框，他們把這叫做A New Standard —— 新標準。
為了宣言這個打破性別界限的理念，Hope曾推出一個叫Changes的系列，全系列單品都是亦男亦女，融合人們對性別角色的不同期許，打造出一個令人耳目一新的系列，在當時引起搶購熱潮。
官網：https：//hope-sthlm。com/
當你穿上這件衣服時，你聽到什麼歌？
WHYRED
Whyred， 1999年由設計師Roland Hjort創立。
品牌名字來自創始人的外公，瑞典藝術家Sven ”X：et” Erixson在一次採訪中的對答。當時記者問Sven最喜歡的顏色是什麼，他回答，紅色。
記者好奇，為什麼是紅色 （Why red？）。
Sven說，好吧，那我改藍色。
……
Whyred 創始人Roland Hjort
當年那個記者想必也是一頭黑線，但Roland Hjort對這個關於顏色的追問與回答印象極其深刻，那種不拘泥於常規，自由無拘的態度，給了他無數的設計靈感，也幫助WHYRED這個品牌樹立了對比強烈，經典與前衛混搭的風格。
就好像創始人Roland Hjort所說，WHYRED一誕生，基因中就已經融合了藝術與音樂。
設計師本人受大衛鮑伊的影響極深，對各種藝術形式也很有研究。WHYRED甚至會把自己經過精挑細選，符合品牌氣質和氛圍的歌單，分為白天版和夜間版，在網站上分享，並持續更新，目前已經發布到Whyred第105號歌單。
音樂給了WHYRED更廣闊的意象空間，也讓人們更能精確地體會到時尚所能帶給人的全方位感官體驗，這就是WHYRED的態度。
官網：https：//www。whyred。com/
個性設計師的逆襲迴歸
J。 Lindeberg由設計師Johan Lindeberg於1996年創立於斯德哥爾摩，以高爾夫球裝，滑雪服等運動裝備為主，風格上兼具功能性與時尚感，並常常在細節上融合些小叛逆。
Johan Lindeberg這位品牌創始人，不僅是設計師，同時還是一流的人像攝影師和跨界藝術家，更讓人難以想象的是，他在進入時尚行業之前，是瑞典馬爾默一家著名廣告公司的CEO。
Johan Lindeberg開始與時尚結緣，始於知名牛仔褲品牌Diesel。當時Diesel還未進入瑞典市場，Johan Lindeberg撇下自己的豪車，特意去租了輛破破的小休旅車，穿著印有安迪 沃霍爾名言“I want to die with my blue jeans”的T恤，一路開去了Diesel在義大利的工廠，目標就是打動品牌，拿下Diesel在瑞典的代理權。
他當然成功了，之後更是成為這個品牌的全球市場總監。
斯德哥爾摩攝影博物館曾舉辦Diesel 經典宣傳照展覽，這些經典作品都是在Johan Lindeberg任內的作品
Johan Lindeberg離開Diesel後，先後創立了J。 Lindeberg和 BLK DNM 兩個品牌，為Justin Timberlake的自創品牌William Rast出任設計師。而作為攝影師，他同樣有著值得驕傲的成績，不僅為包括Vougue在內的時尚雜誌拍攝大片，也操刀了不少具有影響力的海報宣傳照。
Johan Lindeberg拍攝的名模吉賽爾
J。 Lindeberg是Johan Lindeberg唯一以自己名字命名的品牌，卻也是給他最多糾結與沉淪的牌子。由於內部矛盾爆發，Johan Lindeberg曾一度出走，在美國發展事業。2016年，Johan Lindeberg迴歸J。 Lindeberg擔任設計總監的訊息，在時尚圈投下重彈。
重新出發的J。 Lindeberg，設計上更有野心，是設計師在多年沉澱後更富爆發力的表現， 也讓人們對這個品牌有了更多的期許。
官網：https：//www。jlindeberg。com/
J. LINDEBERG
一邊辦雜誌，一邊開潮店
Aplace，在斯德哥爾摩南城Bruno和馬爾默都有開設，最大的特點是，這是一個媒體與零售跨界出擊的範例。
早在2005年，APLACE的團隊就推出了一本關於北歐時尚的雜誌Odd at large。 這本雜誌在當時口碑非常好，前衛鋒利，態度鮮明。可惜推出十期後便停刊，還曾引發一片唏噓。
最後一期的Odd at Large
隨後，他們又推出了一個以瑞典區號+46 命名的北歐時尚方面的評獎， 在斯德哥爾摩時裝週期間頒發，同樣引起了媒體的廣泛關注。
在北歐時尚資訊與傳播方面漸漸積累了經驗與人氣之後，2007年，APLACE Fashion Store & Magazine創立。
這個傳媒與零售相結合的模式，也是讓時尚理論落實到了買買買的實踐體驗。除了在實體店中售賣值得關注50多個北歐品牌外，一年兩期的APLACE雜誌也是關注北歐時尚的潮人們不能錯過的。
官網：https：//www。aplace。com/en
有態度的品牌，是在用設計打動人性。
APLACE
以上提到這些品牌當然都可以在斯德哥爾摩南城找到。如果你還沒有發現南城年輕潮人們最愛的購物地，那麼推薦大家去位於南城主街道Gtgatan 36的Bruno逛逛。
圖片：Bruno
這家購物商場規模不大但是五臟俱全，匯聚了年輕時尚的瑞典和國際時裝品牌。裡面還有一家亞洲餐廳 Restaurant Ljunggren，以及美好的咖啡店。夏天，露臺開放，更是加分，讓這裡成為年輕潮人們購物之後聚會的首選地。
圖片：Bruno
總之，找到最懂你的北歐品牌，在最懂你需求的購物之地，和你的靈魂伴侶維繫一段長期穩定的親密關係。
這種安全感，希望你也有。
本文除特殊註明，圖片來自品牌網站
