導語：伴隨潮流品牌、潮流文化的衍生髮展，近兩年潮流市場2倍速度增長。阿里媽媽洞察發現，淘系潮流人群規模增長超千萬。在潮流市場巨大增長潛力背後，誰在追潮，是在看潮？洞悉爭流中的潮流圈層，把握市場脈搏。
7月31日ChinaJoy在上海開幕，阿里媽媽釋出alimama insight《潮流湧起下的追潮眾生與消費洞察》報告。洞察發現，Z世代成為潮流市場蓬勃向好背後的主要驅動力，佔消費貢獻的近30%，增速超過400%，是品牌不可錯過的追潮新勢力。
阿里媽媽洞察顯示：一二線都市潮流消費同比增速均在300%以上，令人震驚的是下沉市場蘊藏著更加巨大的追潮潛質，三-六線城市的潮流消費增速竟然高達570%。
潮流市場的另一個顯著特點是小眾潮流爆發帶來更多跨界機會與想象空間。從手辦、高達到新興起的盲盒，從潮玩到小眾服飾，潮流消費不斷外拓。阿里媽媽發現洛麗塔服飾2019同比增速超過150%，而漢服更是同比增速高達370%。
潮流消費程度的差異演化出不同的逐潮圈層，潮流愛好者“狂熱追潮”，潮流跟隨者“圍觀看潮”。
阿里媽媽洞察發現，“潮流愛好者”大多是潮流類貨品高頻消費者，一半以上是18-34歲的男性，他們是小眾不同的深度追潮者，也是追潮的核心圈層。每年平均消費5件潮品以上，關注7個左右的潮流品牌。
相較之下，潮流消費人群的大多數是佔整體80%的“潮流追隨者”。他們追求的是透過潮流表達外在人設，而非在意潮流文化核心。不論是對包和潮流腕錶的追逐，體現的都是“潮流跟隨者”更願意透過輕度潮奢品去打造外在人設的心理需求，也更容易被影視綜藝等泛娛樂內容感染。
洞察發現“潮流愛好者”品牌心智更強，對潮流風格元素有更篤定的自我認知，對聯乘跨界貨品偏好度更高。反觀“潮流跟隨者”，則更多受新品、潮流顏色等元素影響消費需求。共性上看，追潮人群對摺扣的敏感程度偏低。
聚焦到品牌層，“潮流愛好者”更偏好日潮、歐潮等舶來文化的衍生潮流。相對地，國潮品牌則在“潮流跟隨者”中存在更大的機會。如波普風、嬉皮風、復古風，“潮流愛好者”更偏好藝術、文化所孕育的潮流風格，相較之下“潮流跟隨者”則對於像運動休閒、原宿風、嘻哈風等已經成熟的大眾流行風格更加推崇。
以kaws為例，阿里媽媽發現，近兩年聯乘品增速超過350%，與此同時跨界類目同比增長60%。
萬物皆可聯乘，潮流跨界聯名已成大勢所趨。潮流品輻射類目更廣，聯動價值更高，千億生意機會正醞釀爆發。
