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法國奢侈品牌巴黎世家（BALENCIAGA）近兩年給大家留下的印象就是“又土又醜”。
不知道大家還記不記得，兩年前的七夕情人節，巴黎世家推出的“他愛我”“我愛你”“我愛我”“你愛我”七夕特別版沙漏包，以及拍攝的一系列花紅柳綠、豔俗玫瑰邊框，透著千禧年代掛曆風的“土味”廣告，被網友嫌棄地吐槽“土出天際”。
最近，巴黎世家又作妖了！推出了一款旨在宣傳環保活動的限量版運動鞋，從外觀上看滿是瑕疵和髒汙，極其骯髒破舊，就是那種奶奶看了都會說“扔了吧”的程度~
最重要的是，它不僅醜而且還貴！售價1850美元（約合1。2萬元），還限量100雙。好傢伙，這價格和產品，真是一個在天上一個在地下。
此鞋一出，網友立刻炸開了鍋，吐槽聲此起彼伏：
“現在垃圾桶裡都很難找到這麼破的鞋。”
“巴黎世家我愛了，良心企業從不欺騙窮人。”
“買下這雙鞋是能成丐幫幫主還是能練成凌波微步呢？”
“彷彿是在把大眾的審美摁在地上摩擦。”
……
隨後，#巴黎世家破爛鞋一雙賣1。2萬元# 的話題衝上熱搜，並獲得了高達4。1億次的閱讀量。
“我嫌它醜，它嫌我窮”，雖然這雙鞋註定與小編無關，但咱還是來分析一下巴黎世家這波操作到底為啥？
是時尚還是作妖？
根據巴黎世家官方的解釋，這款鞋之所以刻意營造出破舊感，是為了表達“Paris Sneaker是要穿一輩子的”的理念，而且這些呈現出來的破壞細節，是經過人們長時間穿著使用所帶來的，只不過人家巴黎世家提前做出來了而已。
嗯……這個理由，大家各自理解吧~可能是我等普通人不懂的時尚（我買一雙新鞋，為什麼要看到它變舊的樣子？）
都說巴黎世家憑一己之力開啟了時尚圈的“審丑時代”。近年來，為了迎合千禧一代年輕消費者，巴黎世家常常推出一些顛覆大眾審美的“不同尋常”的單品。
例如，2017年推出的售價2145美元的手袋，“撞臉”宜家的購物袋，被戲稱為“春運包”。
還有先後推出的“洞洞高跟鞋”，簡直醜得讓人過目不忘。
這些看似“翻車”的神單品，一次次引發爭論和熱議，也為巴黎世家帶來了一波又一波的流量。這一點也直接帶來了巴黎世家的業績增長。在2022年第一季度，巴黎世家母公司開雲集團銷售額達49。6億歐元，同比增長21%；其中巴黎世家的銷售額增長了 16。3%。也許這麼看，巴黎世家這些“作妖”的舉動也就可以理解了。
打著“環保”名義的營銷
巴黎世家這款“破爛鞋”還有一個意義，是借“Paris Sneaker是要穿一輩子的”宣傳環保理念。
近年來，全球變暖、冰川融化、海面上升……“環保”成為了人們最關心和重視的社會問題。同時，隨著消費升級，使用者消費觀正在從原來偏向產品消費轉為情感與精神價值的消費，而環保營銷正是品牌直觀表達社會價值，與使用者建立好感連結的有效方式。
巴黎世家以“環保”的角度出發，從營銷的層面上來說，確實容易獲得消費者的關注與好感，是明智的。但是，小編認為，環保營銷不應該只賺名聲，而是應該付出實際行動。就像這雙打著“穿一輩子”旗號的運動鞋，它真的對環保有任何助力嗎？對品牌而言，環保營銷還是要提供實實在在的解決方案，並付諸於行動，才能真正走進使用者心智中。
對於這款“破爛鞋”你怎麼看呢？來評論區一起討論下~
作者：邢爽
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